罗永浩抖音直播带货，张大奕独撑如涵控股一半市值：网红经济的赚钱奥秘

作者 | 罗兰

流程编辑 | 小白

资本的涌入，彻底打通了整个产业链条，网红经济，终于走上了产业化道路。

一、前言

不久前，风云君曾经出过《移动浪潮里的中国社交巨头》的系列研究文章（下载市值风云APP搜索“微博”），里面曾提及到网红以及网红MCN，但是笔墨不多，比较粗略。

现在，风云君就专门分析一家上市的网红MCN机构：如涵控股（RUHN.O）。

本文可看作是《移动浪潮里的中国社交巨头》的番外篇，算是补充吧。

二、从现象化走向产业化

中国的网红最早诞生于上世纪90年代末的论坛和聊天室，最初的内容载体是文字，

主体人群是网络文学写手。

1998年，网名为痞子蔡（本名为蔡智恒）的网络写手，在BBS上发表了网络小说《第一次亲密接触》而名噪一时。

随后，又有大批用户开始参与网络文学创作，部分人一夜爆红。

虽然当时还没有明确的“网络红人”概念，但他们已经成为事实上的网红，其共同特点是：以文字安身立命。

像创作出《武林外传》、《人在囧途》、《龙门镖局》等诸多经典作品的宁财神，就是在那个时代走红的。

之后，中国互联网进入图片时代，一些人靠一组图片就能火爆网络，比如芙蓉姐姐、凤姐、犀利哥、“不知妻美”的京东大强子家的奶茶妹妹等。

值得一提的是，这一时期网红的养成，不再是个别的偶发性现象，而是经过幕后推手的助力，是“非自发性走红”。

芙蓉姐姐和凤姐的背后，就有专门的团队在运作，而负责奶茶妹妹的策划与炒作的，名叫华汉。

根据天眼查的资料，华汉是上海诗幂文化传播有限公司的实际控制人兼董事长。此人是著名的网络营销专家，资深媒体人，曾担任过杨幂、刘诗诗等明星的幕后策划人。

成名之后的网红，开始依靠名声寻求流量变现，在团队的助推下，参与了很多线下的商业活动，有的网红甚至自己创立公司，进军演艺圈。

不过总的来说，这一时期的网红流量变现，尚处于探索期，并未形成规模化和产业化。

随着微信、微博、短视频等各类新媒体的涌现，网红的数量出现井喷式增长，资本方也开始大力介入。

在资本的驱动下，网红不再是个人的单打独斗，而是采用团队作战的方式将个人IP产品化。

我们经常可以看到一些素人莫名其妙地就红起来，非常突然，靠的就是背后团队的集体力量。

团队内部，分工明确。有人组织大量人力、物力，提高网红的曝光率和存在感，利用媒体不断渲染与炒作；有人则负责与粉丝互动、产品开发、商业合作等其他事宜。

在网红的培养层面，像如涵控股这样的网红孵化器应运而生，越来越多的网红依附于专业的网红经纪公司。

在内容制作层面，网红的内容生产由初始的UGC模式进入到PGC模式，成熟的运作方案，保证内容源源不断的供应。