好莱坞后巨星时代，大IP成了印钞机

靠巨星撑起票房的时代早已过去，好莱坞的资本盛宴也已暗中更换了配方——核心元素是主题系列电影（IP）的崛起。如今的好莱坞堪称“大片造英雄”，而不是相反。近年来票房纪录最高的电影都是特效出众的主题影片，包括《复仇者联盟》《星球大战》和《冰雪奇缘》系列——这也是迪士尼帝国崛起的核心力量。多数制片方都将预算转向了续集或前传的创作，新的商业模式由此出现。

此前全球票房超过5亿美元的《死侍》是一部故事胜过明星的非典型大片，却具备了当今新型“爆款片”的成功要素

如今要在好莱坞打造一部成功电影，需要哪些配方？首先，要创造一个受小朋友欢迎的超级英雄形象，并保证足够开发前传、续集等衍生系列（IP）的故事空间。其次，把预算控制在足够制作大场面、但又可以承受的8500万美元。然后，说服一间大型发行公司为电影预留暑期档并保证在最广的院线上映——暑假发行的电影平均每部比其他时段的新片多收入1500万美元。最后，主演应该是有票房保证但又不过于大牌的人选，因此付给他们的片酬不必过高。如果能保证以上要素，创作出一部叫座的影片，你应该就能确保1.25亿美元左右的美国票房成绩。

好莱坞靠拍续集或前传找到“钱途”，电影会更好看吗？今年的大赢家《寄生虫》或许带来一丝新意，但此前《经济学人》通过分析在线数据库IMDb的数据发现，奥斯卡金像奖的影响力在半个世纪前就已见顶：奥斯卡最佳影片奖被越来越多地颁给了那些很快就会被遗忘的影片。

几十年前，获得最佳影片提名的电影通常也都在最具影响力的影片之列。在对1939年出品的影片的引用中，足足有68%指向《乱世佳人》（获奖）和《绿野仙踪》（提名）。统计模型显示，在上世纪50年代，最佳影片有20%的概率成为被引用次数最多的影片。而随着《星球大战》、各种暑期大片和续集的出现，情况发生了变化。如今的最佳影片只有2%的机会成为被引用最多的电影。

《经济学人·商论》2019年三月刊

《不再引领潮流》

如今好莱坞最保险的赚钱方式之一便是没完没了地拍续集，但失去“关键人物”的风险正在上升。系列动作电影《速度与激情》的演员保罗·沃克在2013年拍摄该片第七部时死亡，环球影业不得不付出大量心血和金钱让他在荧幕上“复活”：雇用替身，并用成百上千的电脑成像把“沃克”置入电影中。作为好莱坞最持久也最吸金的IP，《星球大战》“莱娅公主”扮演者凯丽·费雪（Carrie Fisher）在与迪士尼签约、计划复出拍摄续集之后意外去世，打乱了系列的部署。

跨度久远的电影IP，如何应对主演的意外死亡？拥有《星战》系列电影版权的迪士尼有备而来，公司此前为防范因死亡而无法履约的情形，明智地购买了“合约保护险”（CPI）。费雪的合约义务包括拍摄并宣传未来的《星战》续集。伦敦保险交易市场劳合社（Lloyds）不得不掏出高达5000万美元来满足迪士尼提出的索赔要求。

电影明星或体育巨星更难被取代，他们的价值也更难预先计算。这里就轮到“合约保护险”这样的意外险登场了。不同于人寿保险，迪士尼最后会拿到5000万美元索赔中的多少，取决于它现在要如何计算和证明因费雪的死亡所造成的损失。比如，这可能包括她在提升帝国突击队人偶的销售量中所起的作用。

总部位于新泽西的“异常风险咨询”（Exceptional Risk Advisors）据称是费雪这一保单的中介。它还帮助为对冲基金经理人、企业高管、明星球员的死亡投保。出版商们也已经购买了合约保护险，以防畅销书作者写到一半就撒手而去。了解更多，欢迎点击“阅读原文”免费下载《经济学人·商论》App，订阅后即可回顾2017年一月刊文章《死亡“星”》（Death stars）。

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