随着红利消失，产品定位的重叠，戴森在细分市场能收割的用户或许会越来越少。
文 | 袁斯来头图来源 | 戴森官方
戴森在美发造型器之路上越走越远了。3月10日，戴森在线上举行发布会，推出了Dyson Corrale美发直发器，售价499美元。这是继吹风机和卷发棒后，戴森推出的第三款美发产品。2018年10月11日，戴森发布了一款名为Airwrap styler的造型器，号称可以自动卷发，售价高达500美元，有七个配件的完整套装为550美元，而在国内天猫的售价则是3690元。如此高价没有降低大家的热情，在天猫和京东发售后，这款产品连续几天都是秒空。这次的直发棒价格和卷发棒相当，和当时能自动卷发的卖点类似，戴森直发棒提出的概念是用了“柔性弹板设计，包裹式力学控制并聚拢发丝”，最终能减少50%的发丝损伤——其实就是头发不容易从特制的夹板中脱落，减少二次造型的损害。戴森的吹风机和卷发棒都称得上是爆款，但美发造型毕竟是个细分市场，能够挖掘的品类是有限的。戴森要继续在这个领域深耕，必然会出现左右手互博的尴尬局面。比如2018年的Airwrap卷发棒配套的就有预造型风嘴，和戴森吹风机的区别是没有配扁口嘴，风力没吹风机大，配件中还包含了一把直发梳，多少能够起到直发的效果。事实上，早在2006年，戴森就以干手机进入国内市场，但铩羽而归。2012年，他们卷土重来，这次针对消费端的产品借着电商红利一炮而红。除了吹风机，戴森的无叶风扇、吸尘机也受到了中产的追捧，2016年在中国市场营收增长244%。戴森踩中了中国年轻人消费升级的节点，只是随着红利消失，产品定位的重叠，戴森在细分市场能收割的用户或许会越来越少。直发板再难复制吹风机的奇迹了。
