奥运落幕，喜茶、霸王茶姬的欧洲出海才正式开始｜焦点分析

文｜胡依婷

编辑｜袁斯来

奥运期间，人头攒动的不只是赛场，还有中国品牌的巴黎快闪店。

今年7月，霸王茶姬、喜茶踩着奥运的节点，将快闪店落至法国巴黎，单日接待游客超千名，强势走入欧洲市场。

为进入当地，中国品牌们毫不手软。霸王茶姬将快闪店落址在欧洲三大繁忙的巴黎圣拉扎尔火车站。据店内工作人员预估，在为期20天的快闪活动期间，店内或将累计接待数万人次。

喜茶与名创优品等品牌蜂拥涌向香榭丽舍大街。其中喜茶在临街11区推出“喜茶巴黎观赛茶室”，与奥运元素结合，开业首日即售出超1000杯茶饮，销售金额突破1万欧，两款周边产品运动徽章也售罄。

拥有海外数十年线上线下营销经验的 Vbrandin 整合营销机构主理人应喆告诉硬氪，今年泡泡玛特、白象、阿里巴巴等至少数十家中国品牌奔向巴黎，进行线下和线上营销。其中，像喜茶和霸王茶姬这类品牌的整体营销投入都属于千万量级。