市场“倒逼”星巴克加入价格战?屡推优惠券,单杯价格低至15元
作者:
第一财经
|
06-20
2024.06.14
本文字数:1400,阅读时长大约2分钟
导读:虽然星巴克官方渠道并没有推出超低价产品,但是今年以来星巴克确实加大了赠送优惠券的力度。
作者 | 第一财经 揭书宜
近日,部分消费者表示,9.9元也能喝上星巴克了。第一财经记者在一些社交平台看见,一些消费者晒出了付款价为两杯18-19.9元的星巴克产品。星巴克真的加入价格战了吗?6月14日,星巴克相关人士告诉第一财经记者,公司没有参与价格战,网友买到的极低价产品是叠加了多重平台优惠,不是品牌行为,大部分的消费者是买不到极限价格的产品。当然,品牌也有一些季节性、特定产品by campaign 的限时优惠,并不是所有产品长期的价格。星巴克官方在4月上线了“学生卡”优惠活动,需绑定在校生的学信网学籍信息,全日制的本科生、研究生及博士生皆可享受优惠。该优惠包括每月一次的单笔消费满30元获得一张中杯美式券、次月起每月一张优惠券、首次开卡有一张19.9元星冰乐券。虽然星巴克官方渠道并没有推出超低价产品,但是今年以来星巴克确实加大了赠送优惠券的力度。星巴克中国区CEO王静瑛在发布2024年第一季度财报时曾表示,确实推广变多了,但是不参与价格战的策略没有变化。第一财经记者注意到,星巴克小程序内时不时会出现不少“好礼券”,譬如订单满50元立减6元,三杯49.9、双杯39.9、单杯7折券等。此外,星巴克抖音直播间也推出了69.7元三杯、34.9元双杯、14.9元指定饮品的券。也就是说,在星巴克官方渠道上,使用优惠券也能买到15-25元一杯的产品。![](http://pic.cache.fxlangyabang.com//wx_pic/43711453ca1ee8f144ed4391fd864a0e-a5d4679899e3e6c59f8890faa4b1c05e.jpg)
![](http://pic.cache.fxlangyabang.com//wx_pic/43711453ca1ee8f144ed4391fd864a0e-26d2b301a75bc9d0e2769ab35ec28003.jpg)
用户评论
暂时没有评论