叶檀：大道至简 简单才是真幸福！

文/叶檀☞ 手中无剑 | 心中有爱

沸腾年代，人们愿意折腾，享受复杂，平静年代，岁月静好，追求松弛感，简单，不内耗，才是人生值得。

2023年，逛寺庙，读苏轼，访宝塔，上夜校……隔三差五就会火出圈，这一代年轻人真真切切在返璞归真。

有些人说这是佛系，其实不然。妙言至径，大道至简，段子手层出不穷的年代，年轻人只是想明白了，应该简简单单活着，舒服舒服享受人生。这是莫大的人生智慧。

当简单成为主流生活哲学，社会中的方方面面，都在朝着“简单”靠拢，保持复杂，在如今这个时代，已然过时。

简单轻松，回归生活本质

最近，李健在演唱会讲过一段话，引发不少人得强烈共鸣，他说：

“我希望，所有人都能生活得简单轻松，不需要付出很大努力就可以过上很好的生活，尤其是那些刚刚毕业的朋友，少经受挫折和磨难，不经受挫折和磨难更好。希望你们一帆风顺。”

生活得简单轻松，是一种寄望，也是一种选择，当下越来越多人的选择。

双十一快到了，作为近10年来最重要的消费盛典，很多人不再期待，甚至不想参与。

一想到要做大量功课，熟读平台规则，花费大量的时间和精力，挤破头去抢一些可能根本就没便宜多少的东西，畏怯之心不免油然而生，太复杂了，太麻烦了。

据中国新闻网稍早前调研，近七成消费者认为双十一的价格不便宜，约24%的消费者今年双十一有囤货意愿，43%的消费者倾向于不买，剩余34%的消费者购买意愿中立，看情况决定是否购买。

晚年博尔赫斯曾说，文学工作，是努力把人世间的不幸一一化为幸福的诗歌，而幸福是以自身为目的。

套用博尔赫斯的句式，随着人们回归理性，崇尚简单，消费者越来越意识到，消费的目的，其实是消费本身，而不是附着在消费上的繁琐。

让上帝的归上帝，让消费的归消费，祛除复杂，返璞归真，才是消费者最美好的夙愿。

越是聪明的商家，越会早早的捕捉到，人们内心的变化，从“心”出发，归回事物本质。

拼多多可谓真正聪明的商家，今年双十一他们引领行业，主动简化规则，提升优惠力度，希望让消费简单，回归本质。

符合人天性的消费，原本是一种及时行为，过度把消费需求集中在某一天、某个月，反而产生扭曲，引发不必要的焦虑。

抢不上焦虑，货囤多了要焦虑……，消费本来的满足感，也许会被消磨殆尽。

拼多多让双十一重新回到平常，把一年一度的双十一，变成每一天的11.11，某种意义上是在顺应人性，顺应潮流。

消费平权，简单之美！

21世纪之前，供应短缺，造就生产大时代，消费者相对弱势，21世纪以来，随着中国制造日益强大，社会流通不断加速，不同维度的消费者地位在迅速提高，消费者之间的差距也在迅速抹平，不少人惊呼消费平权时代来临。

千人千面，消费平权的内涵很多，不同的人有不同的解读，但有一点是不会变的，

消费平权的可持续性，势必在多方共赢体系下，消费者和商家等多头获益方可，如若天平朝着一方过度倾斜，最终可能曲终人散，得不偿失。

多方共赢，需要好的制度设计，好的商业模式做支撑，连接消费者和商家的电商平台们无疑是制度设计的最佳提供者。

以拼多多为例，其开创的“拼单”模式，让消费者可以轻轻松松获得好价格，好产品，也可以让商家专注提供好产品，安心获得好收益。

道理也很简单。

在中国零售行业原本的商品流通模型中，很大一部分成本用于寻找消费者。同样一款商品，如果500个人选择拼单，那就意味着生产的确定性，由此也会带来推广、品牌等费用的顺势下降，商家也就愿意给出更多让利。

另外，消耗性的推广和品牌费用下降，可以让商家，储存能量，把精力放在提高产品质量上，为消费者创造更多的正向价值。

消费者获得好产品、好价格，商家获得适度的利润，持续提高产品质量，多赢格局之下，消费平权才能行远致稳。

庄子《齐物论》中说，唯达者知通为一，为是不用而寓诸庸。

好的商业模式，往往不复杂，尊重常识，体照人性，是高度智慧的体现。

螺旋式上升，渐入佳境

《自然辩证法》中事物的发展往往是螺旋式上升。

以拼多多为例，拼多多提供的好产品越多，性价比越高，体验越纯粹，消费者越愿意享受消费过程，而消费者的意愿越足，拼多多也越会有动力，挖掘更多的好产品，提供更优质的用户体验……最终成了一种和谐的交互式螺旋上升形态。

前文说到，今年双十一，整体而言，消费者参与意愿寥寥，但拼多多似乎不存在这个问题。

10月26日，拼多多发布的11.11大促前三天战报显示，百亿补贴用户规模突破6.2亿，一线城市用户订单量同比增长113%，四五线城市下单金额同比增长167%。具体来看，海鲜、羊肉、水果、运动、美妆、小家电、电动车、学习机、茶饮料、进口零食、电脑硬件、高端乐器等20个类目实现翻倍增长，消费潜力持续释放。

为了更好的回馈消费者，8岁的拼多多，在本次双十一期间，不但上线了来自1000多个国内农产区的应季农产品，还推动更多“一带一路”国家优质农产品直连国内销售者，并通过百亿补贴提供最低折扣，包括智利车厘子、泰国椰青、马来西亚榴莲、秘鲁蓝莓、越南红肉菠萝蜜、新西兰奇异果等。

这些年，新疆购买力持续提升。据第三方统计数据显示，1—8月，新疆实现网络交易额2149.48亿元，同比增长17.38%，高出全国平均水平6.67个百分点。

尽管需求旺盛，但运输问题(非包邮每单 25 元左右)一直是消费者购买感受的一大瓶颈。

为了解决这个问题，拼多多把新疆变成包邮区，发货时间也缩短到48小时。这意味着在拼多多购买产品的新疆朋友，“立减”25元，实惠实实在在。

济大事者，以人为本，用人本的方式做事情，时刻以人的感受为准绳，幸福感是自然且纯粹的。

在如今这个时代，能有一种体验，带来纯粹，这种幸福本身意义重大。

（免责声明：本文为叶檀财经据公开资料做出的客观分析，不构成投资建议，请勿以此作为投资依据。）

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作者：叶檀 编辑：王小王

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