消费低迷？我们必须忘掉一个旧观念！

文/叶檀财经

酒香不怕巷子深，这句话究竟有没有道理？

放一两百年前，或许没错。

但现在，必须承认的是，全球化互联网时代，这种观念在商业世界早已落伍了。

中国有很多好的资源好的产品，真的特别“香”，但并没有取得其应有的商业地位和价值。

茶文化发源于中国，而中国却始终出不了全球闻名的茶叶品牌或企业，曾经国内最知名的茶品牌一度是英国的立顿红茶。

而国粹中药，全球90%的市场份额都被日本垄断，日本企业最近甚至还在陆续收购中国的中药企业。

很多人曾质疑国货，说中国的消费品不行，大都把重点放在了产品的问题上。然而，现在很多国货产品真的很好，真正的问题其实出在营销上。

在消费低迷的当下，除了反复说的宏观问题，商家企业们做好营销引导需求，也是一个不能忽视的因素。

酒香无人识 实在可惜

1992年，英国茶叶品牌立顿瞄准了中国市场。

据说当时给立顿高层的报告书有一段是这么写的：

“在中国，大多数茶企的老板都是茶文化专家、制茶的传人和技术工程师，而真正懂市场、懂营销的人做茶企只占少数而已。”

立顿的决策者看完之后，二话不说决定进军中国市场。

此后我们就看到了，立顿红茶一度迅速成为了中国最大的茶叶品牌。

尽管如今立顿在国内的影响力早已大不如前，但这一现象仍然值得我们深思。

中国是人类茶文化发源地，也是世界茶道宗主国，目前也是全球最大的茶叶产销国。

1915年的巴拿马万国博览会上，中国白酒仅获得了一枚象征最高荣誉的大奖章，而中国的茶叶则一共夺了7枚大奖章，堪称世界顶尖。

而根据国际茶叶委员会统计，2020年全球茶叶产量为626万吨，我国为世界第一产茶大国，产量达298万吨，占比47.6%，排在我国后面的分别是印度和肯尼亚，产量分别占比20.1%，9.1%，差距非常明显。

拥有着辉煌的历史，也占据着成熟的市场，可国内就是迟迟打造不出一个能够享誉全球的茶叶品牌或者企业，甚至被外资立顿抢了风头，实在有些让人惋惜。

无独有偶，改革开放后的中国，伴随着外资的入场，早期很多我们耳熟能详的品牌，都是外资背景。

最典型的例子，就是“中华”牙膏，这其实是美国联合利华旗下的品牌。

或许有些朋友现在还一直不假思索地以为中华牙膏当然是中国品牌，而这正是做好营销做好品牌的价值和力量。

试想一下，如果茶行业能诞生堪比茅台的顶尖企业，而中药全球90%的市场份额都能在我国手中，那么我国的消费是不是能够更上一层楼呢？

当然，想象归想象，有些或许不切实际。最重要的还是脚踏实地，一步步去做去改变，而我们很高兴看到，很多企业都在为之努力着。

发力品牌 开拓新市场

去年冬奥会上，有一款火遍全球的中国产品，我们说的不是冰墩墩，是冬奥官方赞助商舒福德的智能床。

这款智能床产品有多好？好到外国运动员恨不得打包带回家。

我们熟悉的冬奥冠军武大靖，就透露了一个小故事。

当时运动员住的冬奥奥运村里的所有东西，参赛运动员都是可以带走的。

一般情况下，大家只会带些小物件纪念品，可他发现这次好几位外国运动员都在想方设法把奥运村里自己睡的那张智能床带回自己的国家，可谓兴师动众了。

这件事让武大靖印象深刻，足见这张床的魅力有多大。

然而，制造这张床的舒福德母公司麒盛科技，此前主攻的是海外市场，9成以上的营收额都来自于海外，国内市场的发力相对较晚。

好在这家企业足够敏锐，在冬奥成功出圈之后，立马就瞄准了国内市场，立志在国内发力品牌，开拓出一片新市场。

6月8日，由央视网与麒盛科技共同发起的“促进全民睡眠健康行动·守护人生三分之一计划”战略合作发布会在京启幕。

中国工程院院士、国医大师王琦，中央广播电视总台央视网党委书记兼董事长过彤，央视网总经理王冰松，麒盛科技股份有限公司董事长唐国海等大咖云集，深度聚焦睡眠问题，共同开启智能睡眠新征程。

央视网作为国家级新媒体平台，在影响力上自然不必多说。而麒盛科技作为智能电动床行业领导者，拥有极具竞争力的产品。

这样的强强联合，相信必然将擦出不一样的火花。

与此同时，麒盛科技也在发布会上官宣正式签约了深受大众喜爱的冬奥冠军武大靖。

之前大靖在冬奥期间就自发地公开夸过智能床，如今终于成为了舒福德智能床的官方形象代言人。这也算是一种“双向奔赴”了。

此次的签约仪式，麒盛科技向外界传递了一个很清晰的信号：

在产品和技术上成为专家的同时，在品牌和营销上也要成为行业顶尖。

而这种理念，值得国货品牌们一起借鉴共勉，是进一步提升国货影响力、提振居民消费的有力抓手。

大健康产业 将是一条长期的好赛道

二十大报告强调，要把保障人民健康放在优先发展的战略位置。随着政策红利的不断释放，我国大健康产业已经迎来蓬勃发展期。

而如今人工智能、大数据等技术已进入快速爆发期，在赋能各行业的同时，也将进一步加速大健康行业的智能化变革。

麒盛科技一方面是要在国内市场打出品牌，但同时，也是希望能够帮助更多人改善睡眠质量，守护睡眠这件“人生三分之一”的大事。

《中国睡眠研究报告（2023）》显示，2022年我国居民睡眠指数为67.8分，47.2%的受访者认为失眠后会心烦、急躁，依赖药物促进睡眠的人愈发增加，人们对优质睡眠的渴望亦在增强。

有关睡眠问题，此前我们在多篇文章中介绍过，宏观上影响经济，微观上影响健康，涉及面相当之广。

面对这些问题，央视网积极践行主流媒体使命担当，以媒体力量入驻“大健康”领域，以媒体视角关注睡眠产业发展的新趋势、新需求，与世界最大的智能电动床制造商和睡眠行业引领者麒盛科技强强链接，为全民打造智慧睡眠新场景，传递数字化新生活理念。

这也可以看出，主流媒体也愈发重视国人的睡眠问题，正在响应保障人民健康的顶层设计。

而在大健康产业下，麒盛科技所处的智能床这一细分市场无疑也是大有可为，无论是国民的观念还是需求，都有巨大的潜力。

在需求方面，智研咨询数据显示，2021年中国智能床行业的市场规模为24.4亿元，同比增长12.1%，仍处于起步阶段。

随着睡眠健康问题逐渐得到消费者的重视，老龄化程度加剧，中国智能床行业有望进入加速发展期。

而在观念层面上，此次央视网还公布了主题纪录片《何处是吾家》以及访谈节目《新睡眠研究院》等IP打造计划，聚焦中国居住环境、生活质量、睡眠健康问题，努力把健康的生活理念传递给社会公众。

无论是产品本身还是一系列的合作项目，都是旨在帮助大家更好的去理解和重视睡眠这件“人生三分之一”大事。

回到我们开头说的，好产品其实很多，一方面需要被更多人看到，另一方面也应该为社会百姓带来更多价值担当起更多责任，崛起中的国货们应当有这样的格局。

很多人在担心如今的消费低迷，但是经济周期的起伏总是不可避免的，大部分人能做的其实只有厚积薄发，静待机遇重新出现。

或许当经济周期重新抬头向上时，那些在人们心中播种下的种子，就会悄然间生根发芽。

（免责声明：本文为叶檀财经据公开资料做出的客观分析，不构成投资建议，请勿以此作为投资依据。）

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作者：叶檀财经 编辑：始末

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