根据中国外汇管理局要求:
1. 全球职业交易大赛仅提供交易商所在地监管公布的登记监管信息

2. 全球职业交易大赛为了客观公正,不接任何品牌类、营销类或导流类广告

3. 根据《关于严厉查处非法外汇期货和外汇按金交易活动的通知》在大陆境内擅自开展外汇期货交易均属非法,提高意识,谨防损失 已了解>>

牛弹琴

牛弹琴

(216334)个赞

(1203)篇文章

展示账户

账号 净值 余额

暂无

这样“发钱”,大有讲究!

作者: 牛弹琴 | 2023-05-26
资料图(一)2023年肯定是很不寻常的一年。我们有严峻的挑战,自然也不乏新的机遇,但我们肯定比以往更拼——我相信,拼经济,是现在很多地方共同的任务。怎么拼?这就很有讲究。三驾马车中,投资和外贸,今天就不说了,消费的重要性毋庸置疑。怎么更有效地促进消费?从目前的实践看,发放消费券,是一种独具特色、且成效显著的促进消费的“中国实践”。数据是枯燥的,但数据有时很有说服力。以美团数据为例,2023年以来,美团承接了全国多地政府消费券项目。“五一”消费券发放期间:深圳龙华区住宿订单量环比增长超66%,堂食消费规模环比增长近39%;天津住宿订单量环比增长超88%,堂食消费规模环比增长超100%;山东临沂堂食消费规模环比增长112%。4月18日起在湖北发放的第三波“惠购湖北”消费券,买菜、闪购、医药等即时零售品类的消费券核销率可达99%。4月27至5月1日深圳龙华区消费券发放期间,堂食和住宿的交易金额环比增加分别近68%和近248%。因为消费券,很多小店,绝处逢生;有些小店,则是喜上眉梢。数据显示,成都市高新西区的吉美超市,在消费券发放期间,每日订单量环比上月增长超50%,“五一”期间,除了日常用品畅销之外,烧烤签、木炭、炉子等烧烤用具购买量大幅增长,多为成都本地市民下单购买。在武汉,洪山区的Myself进口商品直营店老板詹浩就感叹,消费券发放期间,店铺营业额至少翻了一倍。“榴莲成了最热门的商品,大约90%的客人会趁着消费券满减,购买单价较高的榴莲,店里榴莲的备货量增加了一倍。”这就是消费券的魔力,不是直接发钱,而是帮大家节省花钱,更带动全社会刺激消费。事实上,很多地方,消费券目前已覆盖了“食、住、行、游、购、娱”等多个场景,有力地拉动了消费,引导消费者走出家门,走进实体店,加速接触型消费复苏。谁是最大的受益者?第一是中小微商家,第二是消费者,第三是中国经济。(二)消费券不是中国独创,但我们为什么说,全世界,可能也就只有中国有条件这样发钱了。很简单,中国有着全世界最适合消费券的互联网商业环境。因为移动互联网的快速发展,不管是中国的实体商业,还是各类消费业态,已经具备了较高的数字化程度和水平。这就为消费券实现精准补贴、精准滴灌创造了可能性和必要条件。请注意:精准滴灌。庄稼需要水,但又不浪费水,那就滴灌。消费,同样如此,滴灌。而且,目前很多地方的消费券,也很有中国特色。按照一些朋友的总结,第一,消费券的使用功能设计上已经产生分化,开始从过往的通用券走向细分垂直。第二,从支持的消费类别来看,服务性消费包括了餐饮消费、文娱旅游等各个方面,商品消费则包括汽车、家电、家具等大件领域,多类别、多形式释放消费潜力。第三,消费券的发放主体过去是以省市级层面为主,而现在区一级甚至街道层面开始尝试消费券的方式。例如,3月,成都高新区的“嗨高新,潮成都”消费券活动,合作街道发放的350万元消费券上线46秒即被抢光,西园街道发放的300万元消费券也仅用时38秒就被全部领取。“一城一策”,“一区一策”,甚至“一个街道一策”成为消费券发放政策的重要特征。能这样做,与平台的数字化能力密不可分。因为消费券覆盖的商品种类繁多,要完全发挥出促消费效力,同样需要商家具备高效率的数字化工具,通过对用户需求的精准把握,让消费券带来的客人真正转化为长期且忠诚的消费者。数字化能力,非常关键。在这方面,中国具有独特的优势,甚至是全世界最雄厚的基础。因为环顾这个世界,有几个国家有像中国这样发达的互联网商业环境?美国可能有,但美国的便利程度、触达深度,未必超过中国。我们今天,可以足不出户,就可以外卖到家;我们可以不带一分现金,可以走遍中国。因为我们有一大把平台企业,美团、微信、支付宝、京东等等,这些平台特点,就在于消费端覆盖面更广。这些与我们日常消费关系密切的平台,也与各个商家有着紧密的联系,平台的商业数字化能力,更有利于商家提升营销管理,从而能够以线上和线下融合的方式,充分放大消费券的撬动力。以美团数据为例,多地参与消费券发放的美团消费者,首次使用消费券一周后的消费额提升超10倍。消费券发放期间参与其中的实体商户的日均交易额,比活动前一周平均提升了55%。武汉、恩施、银川、天津、佛山等城市中小商户日均交易额平均增幅超过100%。这就是中国消费券的魔力,也是中国互联网商业的奇迹。(三)从过去三年实践看,餐饮、商超、文旅等服务业,是消费券发放乘数效应最明显的行业,也是短期内能迅速提振消费、形成长期复用效应的行业。在这三个行业发放消费券,可以把消费券的乘数效应发挥到最大,也精准滴灌给最需要提振消费的行业。就以我生活的北京为例,我看到这样一则材料。去年北京市发放了市级餐饮消费券,依托消费券的巨大带动作用,位于北京朝阳大悦城的小徽舟·徽菜馆,过去一年售出了近10万斤徽州臭鳜鱼。今年1月14日起至3月8日,朝阳区分四轮发放总计1000万元的餐饮消费券。朝阳消费券发放期间,小徽舟·徽菜馆门店的营业额,突破开业以来的纪录,堂食上座率达到295%,翻台率达到320%,美团团单收入总额同比增长超过95%。“消费券的发放确实给我们带来了不少客流,很多顾客通过消费券购买团单后到店消费,客流增长显著。”小徽舟餐厅运营负责人孙莹很是感慨。最后,三点个人看法吧。第一,还是要拼经济。2023年肯定是充满挑战的一年,我们对此必须要有清醒的认识。当然,我们更要有充分的自信。从过去的五一长假看,很多地方人潮如织,餐馆爆棚,游客井喷,我们可以看到中国人迸发出的强烈消费意愿,背后则是我们对未来的自信和乐观。毕竟,憋了整整三年了。一个流动的充满活力的中国,终于又要回来了。发展还是硬道理,一个强大而有韧性的中国经济,是我们最大的底气。还是要拼经济啊。第二,更要敢于创新。怎么拼经济?至少一个方面,需要创新,大胆创新,发放消费券也是创新,怎样发消费券效果最好,也需要创新。所以,我们看到,从发放层级,到发放品类,再到发放方式,政府消费券的发放都更加细分、精准,更具针对性和创新性。这就对了。这样发钱,也充分显现了中国人的智慧和中国经济的活力。让大家消费起来,能够消费,敢于消费,乐于消费。毕竟,消费也是生产力。第三,科技企业要加油啊。我们看到,不管是国资还是民营,至少在发放消费券上,政府真的是一视同仁。考虑到很多平台是民企身份,感觉政府甚至更予以重点照顾。当然,越是这样,平台企业就越是要有担当。切实担负起促进消费的职责,切实为消费者提供合格的商品和服务。这就是多赢。因为消费券,小店被看见,好店被熟知,消费得到提升,消费者获得更多实惠,中国经济也更有烟火气和底气。个人观点,不代表任何机构领过消费券的鼓励一元钱哈哈不鼓励也没关系我们一起努力中国没有什么不可能
用户评论

暂时没有评论