城市竞争的新赛道！网红出圈！
作者：
米宅
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2023-05-06
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想要搞清楚网红城市，得了解一下网红城市的过去。网红城市这个词其实是近几年才有的，但网红城市很早就有了。中国最早的网红城市算是拉萨、桂林等一些旅游城市，中国经济迈入快车道的那几年，普通老百姓有了财富积累，具备了出来旅游看世界的能力，一些自然景观出色的城市吸引了大量游客，这便是初代网红城市。二代网红城市可以是初代网红城市的衍生，除了自然景观丰富的共同点，多了一些特质，比如大理、厦门。论自然景观、文化古迹，大理、厦门比不上中国的许多城市，但两个城市幸运的踩中了文艺小清新的风口。一部偶像剧《一起来看流星雨》、一首民谣《去大理》，让小清新的厦门、大理迅速占领文艺青年的心，被贴上了诗和远方的旅游标签。这里更多的是运气，而再往后的网红城市，运营的痕迹开始越来越明显。典型的重庆、成都、西安、长沙，以显著的城市特色做传播疯狂营销，打造出一批以拍照拍视频为目的的网红打卡地，于短视频时代逐渐走红。可能城市管理者早期未有打造网红城市的主观意识，但后期阶段性的事件营销不断刷新城市存在感，绝对离不开城市管理者的深度运营。到了这两年，网红城市又产生了变化。网红城市开始不再依附于强大的旅游资源，而是进入了热点事件主导的时代，只要有热点事件营销，一样有做网红城市的可能，一切是水到渠成的事情。这一新规则，让网红城市更随机性，许多小城市有了机会，网红城市不再是一二线城市的专属。比如早期的理塘、鹤岗、曹县，近期的淄博、洛阳、潍坊，都是靠热点事件迅速走红，吃下了一大波流量红利。一个个案例让越来越多的城市懂得了“流量就是生产力”这个道理，开始主动打造自己的网红标签，积极营销，甚至有城市管理者把打造网红城市制定为城市规划的方向目标。一个事实摆在面前，比起产业、资源、政策，网红城市的随机性让大城市和小城市之间有了些平等可言。2
回到最初的问题，这些城市营销网红城市背后的目的，到底是什么？如果有认真观察过，可以发现，积极营销网红城市大都是一些中西部二三线城市。这些城市选择营销网红城市，其实是没有办法的办法。过去中西部二三线城市赶上了城镇化狂奔的好时候，吸收了大量进城的农村人口，城市的活力不断增强，城市建设获得进一步的提升。可以说，城镇化是支撑起中西部二三线城市经济的重要动力。但随着中国的城镇化进到了新的阶段，这些城市稍显得有些后劲不足。中国最好的产业、最赚钱的产业基本被北上广深代表的一线城市占据，这些城市要资源有资源、要配套有配套，吸引着大量人口，平平无奇的中西部二三线城市根本打不过。抢不到产业意味着抢不到人口，抢不到人口意味着抢不到投资，抢不到投资意味着城市前进的脚步要放缓……当大城市的虹吸效应越来越明显、人口越来越向东部沿海城市聚集时，中西部二三线城市想要出头，只能通过其他出其不意的方式。比如营销网红城市，贴上吃得好、消费低、环境好、房价低等标签，把刚毕业的大学生、一线城市回流的人吸引过来，有了人口城市预期好起来，才有新的机会。前段时间，网传淄博刚推出一批专项债券直接被秒空，正是这个道理。城市有了热度，城市预期好起来，是有人愿意过去蹭一波流量的。某种程度上，网红城市不如说是城市竞争的新赛道。这时的网红城市不仅仅是文艺青年心中的诗和远方，背后的流量可以赋予城市经济新动能，带动城市第三产业，吸引人才落户，这才中西部二三线城市一股脑营销网红城市的真正目的。毕竟城市之间的竞争早已到了非常残酷的地步，某些中西部二三线的城市再不想办法跟上，等到人口进一步流失，就真的无力回天了。3
下一座网红城市是谁？何时出圈？两个问题的正确答案，恐怕无人知晓。流量时代，人人平等，网红城市的标签随时可能落到任何一座城市的头上。但机会是留给有准备的人的，城市也一样，有没有能力接得住网红城市给予的流量非常重要。特别是对于某些小城市而言，接住了，不亚于一次改变城运的机会，但接不住，可能等不到下一次了。对于城市管理者来说，网红城市更是当下要直面的重要命题，这是城市弱势之下奋起一搏的关键。不仅要接得住流量，更要守得住流量，将流量转化成城市核心竞争力，吸引人口涌入助推城市良性循环，才是打造网红城市的最终目的。给大家准备了一些内容，有些敏感不能直说，全都在资料包，文末添加微信，免费领取！
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