解放女性思想，她以“商品”为武器

我的生活不曾取悦于我，所以我创造了自己的生活。

——香奈儿

 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

2022年，似乎没有好的投资理财渠道。

股市不给面子，上证指数仍然在3000点徘徊；曾经的明星基金经理，今年几乎清一色创下双位数的负增长业绩；想把钱存进银行，看了看定存利率，又犹豫了……

除了一类产品——奢侈品。曾经的消费品这两年居然变成了增值资产。比如路易威登，平均每年二手交易价能涨20%，香奈儿更夸张，涨25%，其经典款Classic Flap，相比2019年初的价格，涨幅高达84%。

越涨越抢手。香奈儿在2021年涨价后，销售额同比增长近50%。

和LVMH、开云集团不同，香奈儿是独立的时尚品牌，注定无法走商业化扩张模式。那么，香奈儿到底拥有怎样的魔力，背后又有怎样的商业故事，以至于让女性如此着迷？今天就来谈谈香奈儿品牌创始人：可可·香奈儿。

其实，那些所谓“贵族血统”的奢侈品，几乎没有一个创始人拥有上流社会的基因。像爱马仕的创始人是一名马具工匠，路易威登的创始人是行李打包师，而香奈儿创始人可可·香奈儿，则是一名从修女济贫院出来的裁缝店女工。

可可·香奈儿的原名叫加布里埃·香奈儿。18岁独自谋生，她白天打工，晚上在酒吧卖场，但她只会唱两首歌，其中有一首叫做《谁见过Coco？》。Coco是一只走失的狗。因为反复唱这首歌，所以人们开始喊香奈儿叫Coco。可可·香奈儿由此得名。

依靠男人，超越每一个男人

香奈儿一生未嫁，终无子嗣，但她一生却充满着男人缘。

香奈儿生命中有六个重要的男人。其中对香奈儿影响最大的一位，莫过于亚瑟·卡柏（Capel）。他或许是香奈儿唯一爱过之人，而这段感情也是香奈儿一生中最为浪漫的。

1910年，在卡柏的帮助下，香奈儿在巴黎拥有了第一家帽子店。凭借敏锐的时尚嗅觉，香奈儿设计的帽子赢得了贵妇们的喜爱，她本人也很快实现了经济独立。卡柏说：“我本以为给了你一件玩具，没想到给了你自由。”

然而，门当户对的观念拆散了这对鸳鸯。卡柏不得不和另一名贵族小姐结婚，一年后又因车祸殒命。这一次，香奈儿在公共场合嚎啕大哭，像是失去了全世界。

让香奈儿走出悲伤之河的或许只有她自己。

为了纪念卡柏，香奈儿将品牌Logo设计成反向交叉的双C标志，它取自Chanel和Capel的首字母，寓意二人永不分离。

产品中无处不在的山茶花元素，那是卡柏曾送给香奈儿的第一束花。

她将小黑裙服丧般的黑色视为雅致的颂扬，“黑色摧枯拉朽地扫平了一切花花绿绿”，因为那是对死去爱人的悼念。

带着私心与遗憾，香奈儿将这段爱情藏进她的设计中。可以说，这段经历塑造了香奈儿这个品牌的精神内核。

对香奈儿商业帝国的影响第二深的，是她的第三任男友，名叫皮埃尔·勒韦迪。有人说，他是“那个时代最纯洁的作家”。与前一段感情截然相反，这一回是经济独立的香奈儿资助了这位穷诗人的梦想。

作为回馈，勒韦迪也贡献了不少名言，例如：“奢华是满足了生活之后，不可或缺的一种必需。”“让别人为自己乔装打扮令人悲哀。”这几句超越时代的话，帮助香奈儿完成了自己人生和价值主张的升华，也成为后来香奈儿的品牌文化。

可惜的是，这段感情十分短暂。然而分手后，两人却保持了50年的友谊。

香奈儿的两段感情，一段是刻骨铭心的回忆，一段是与纯洁灵魂的思想碰撞；一段让香奈儿完成了商业原始积累，一段让香奈儿蜕变成一个时尚品牌。

在香奈儿生命的不同阶段，她不断地从每一段感情中汲取对她灵魂、观念和事业的养分，由此诞生了香奈儿5号香水、经典的水手横纹衫等伟大产品。她依靠男人，但超越了每一个男人。

一生女伴无数、亦是香奈儿终身挚友的毕加索如此评价：“香奈儿是巴黎最有灵气的人，她能让平凡发出钻石的光。”

不创造潮流，我就是潮流

然而，香奈儿并没有迷失在金钱和爱欲交织起来的网里，而是落入一张更大的时代之网中——女性的独立。

香奈儿生活的20世纪初正是欧洲女性独立意识启蒙的时代。

1918年，英国通过了《1918年人民选举法》，标志着现代女性正式拥有选举权，实现了政治独立；1919年，天然乳胶避孕套的发明让女性免于意外怀孕的恐惧，实现了身体独立。

女性的独立意识也在觉醒。20世纪初涌现了很多杰出女性，有《第二性》作者西蒙·波伏娃、政治理论家汉娜·阿伦特、美国女作家苏珊·桑塔格等等。

而香奈尔也为女性思想解放的进程贡献了重要的力量。

20世纪初的“后工业时代”，女性获得了在工作上和男性平等的可能性，越来越多的女性出门工作，而繁复的传统服饰，使得她们迫切需要获得身体的解放。

一战期间在工厂生产弹药的女工

香奈儿则以“商品”为武器，设计出“小黑裙”等一系列简洁而内敛的服饰，完美地契合了现代女性的需要，让女性从繁复而庸俗的服装中跳脱出来。

在世人眼里，香奈儿的设计契合时代潮流，同时又塑造着时代。

然而她霸气地说：“我不创造潮流，我就是潮流。”

因为她是时尚设计领域那个划时代的人，是那个重新定义规则的人。她在时尚领域带来的变革，不只是在面料、颜色、款式上，而是她通过自己的独立意识，突然间把一个时代的审美、一个时代的潮流给扭转了。

回顾香奈儿一生，她为时尚领域做出了两点至关重要的贡献。

第一是开创了“新平民主义”。购买奢侈品不是成为贵族，而是平民对高级生活的向往。正是从小黑裙开始，香奈儿把时尚理念传递给了平民。“有些人认为奢华的反义词是贫穷，但其实不是，奢华的反义词是粗俗。”

第二是把时尚的定义权还给了女人。香奈儿告诉每个人，你不应该被时尚绑架，每个人都有自主选择权，都应该有自己的审美主张。

香奈儿说：“你可以穿不起香奈儿，你也可以没有多少衣服可供选择，但永远别忘记，你有一件最重要的衣服，叫做自我。”

是的，女人最重要的衣服，叫做自我。

用商品沉淀人类思想的闪光点

一个伟大的品牌，一个伟大的女性，对时代的贡献，是在某个时间点，用商品沉淀了那个年代人类思想的闪光点。

香奈儿就是凭借灵气和才气，改变时代的时尚思想家。

我们还不可忽略的是，白手起家的香奈儿，作为一名伟大的企业家，她身上闪耀的勤奋之光也影响了无数在时尚界攀爬的后辈。

一生中陪伴她最久的，或许不是“男性”，而用来裁剪衣服的剪刀。直到去世前一天，香奈儿还拿着剪刀在争分夺秒地设计新款女装。

她说，“如果有一天，你绝望到了极点，身边没有一个人、一件东西可以依靠，有一位朋友的大门永远为你敞开，那就是工作。”

出身贫穷，却逆流而上，改变世界。

“我的生活不曾取悦于我，所以我创造了自己的生活。”

今天这篇文章改编自《每天听见吴晓波》和《吴晓波细读商业经典》。【‍点击此处，立即收听】

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