首发剧透！连续6年调研50万人，2022新中产背后的五大机会
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11月8日，《2022新中产白皮书》6周年纪念礼盒版——官方预售通道正式开启啦！今年我们结合新中产白皮书中发现的新趋势，特别策划了两款礼盒，任大家选择。礼盒A：价值159元2022新中产白皮书套餐1份，价值149元富光抗菌咖啡杯1只，安安整理收纳服务200元代金券，价值99元盈添家庭财务诊断服务1次。礼盒B：价值159元2022新中产白皮书套餐1份，价值529元SKG颈椎按摩仪1只，安安整理收纳服务200元代金券，价值99元盈添家庭财务诊断服务1次。
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有这样一群人，正在成为这个时代的中坚力量。
从多个维度看，我们发现他们：
◎ 资产变化较为稳定，近八成人预期未来收入呈增长趋势；
◎ 以投资、学区房为目的购房者下降超51%，房子渐回刚需属性，社区回归热潮兴起；
◎ “纯电家庭”普及率大幅上升，一油一电成为购车新标配；
◎ 对刚需品的白牌化和对“奢侈”体验的倾情付出；
◎ 近四成谋求职业转型，创业者更多了；
◎ 养老储备意识增强，超7成预期养老收入主要来自资产性收入和社会养老金收入；
……
他们就是由吴晓波频道晓报告团队持续观察了6年的人群——新中产。
在今年，我们对他们的特征总结如下：
数据来源：吴晓波频道晓报告
从2016年第一份新中产大调查问卷开始，到今年是第六年，我们累计调研新中产超50万人，连续发布5本《新中产白皮书》。每一年我们都在用真实的数据、案例去记录新中产的成长与变化。
起初我们从财富角度切入观察新中产人群，再到用新审美、新消费、新连接这三个抽象的标准去衡量他们。
连续6年的调研中，我们对中国的新中产人群的画像洞察愈发地具象，并总结出这群人普遍存在的特征，包含年龄、生活方式、工作状态、财富观念、精神追求等方面，这才有了方才的新结论。
在坚持连续6年的新中产调研中，我们都会深化对当下新中产人群的特征、洞察，发布这份报告，也期望能：
◎ 助力职场白领，跟上新中产，认清自我定位，避免掉队；
◎ 协助企业管理者，了解新中产人群，做好企业发展和企业员工管理规划；
◎ 给新中产家庭，在家庭、社会关系等问题上一些有价值的参考；
◎ 帮助企业家和创业者，洞察新的人群趋势，把握新中产人群变化背后的投资机遇。
在2022年11月，吴晓波频道晓报告团队出品的《2022新中产白皮书》调研报告即将出炉，今日起正式开启礼盒版预售通道。如无意外，购买《2022新中产白皮书》礼盒的朋友，将是最先拿到2022新中产白皮书的那一批人。
接下来，我们就先为大家介绍下礼盒里的物品，其中最重要的，自然是我们的《2022新中产白皮书》调研报告。
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用数据洞悉新中产的大变化
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一本新中产白皮书
今年我们做了什么以及一些新发现
从调研到正式定稿的这大半年时间里，小巴和整个团队的身心，可谓是坐上了一轮又一轮的过山车。
我们进行了以下工作：
3月9日
吴晓波频道2022新中产大调查项目启动
4月18日
新中产疫情大调查启动
5月25日
2022年度新中产大调研启动
7月16日
新中产广州和佛山站实地调研
8月11日
新中产北京站实地调研
9月15日
新中产上海和杭州站实地调研
9月25日
2022新中产大调研主题确定“方寸之间”
9月30日
新中产白皮书6周年纪念礼盒筹备
10月15日
《2022新中产白皮书》调研报告封面确定
道11月7日
《2022新中产白皮书》调研报告终稿出炉
那么在今年紧锣密鼓的调研中，我们发现了哪些趋势呢？接下来就来剧透下几个今年的亮点。
每一年我们都会为新中产人群的状态定义一个“主题词”，2018年是“悬浮一代”，2019年是“自定义人生”，2021年是“液态人生”，而今年2022年的主题叫做“方寸之间”。
所谓方寸之间指的是疫情的出现使得我们放慢脚步，新中产的视线开始回归到方寸之间，关注起财富保障规划、家庭陪伴、职场转型、心灵疗愈、自造戒律、邻里社交等等身边事。
相较于往年，今年的新中产大调研中，我们观察到了一些有意思的趋势。
1. 资产变化稳健，房产渐回消费品属性，新中产财富信心整体向好；
2. 超7成新中产刚需性置房，出于投资、学区房目的购房的新中产占比较2021年下降51%；
3. “稳健”成为新中产财富规划核心需求，股票投资额在10万—50万元的新中产占比下降37%，但仍有近8成新中产预期未来收入见涨。
——以上内容来自吴晓波频道晓报告团队《2022新中产白皮书财富篇》
1. 对刚需品“白牌化”，对“奢侈”体验倾情付出，回归自然、家庭和内心的三大热点；
2. 新中产追求文化享受和成长体验，超四分之三的人偏好本地及周边游，近2成人购买过心理类知识付费产品；
3. 超94%新中产愿意为“住得舒服”“家人健康”投资，客厅复用、集成家电、自造戒律等热潮兴起。
——以上内容来自吴晓波频道晓报告团队《2022新中产白皮书消费篇》
1. 中年危机又逢中层危机，新中产的职业转型与城市孤岛效应；
2. 职场倦怠与人脉拓展受限，近4成新中产谋求职业转型，2年内创业人群比例增长64%，自由职业人群比例增长28.4%；
3. 超2成新中产开拓副业，较2020年增长150%，自媒体运营、心理咨询和视频剪辑成热门学习技能。
——以上内容来自吴晓波频道晓报告团队《2022新中产白皮书社会关系篇》
1. 下一代的教育，上一辈的养老，是新中产家庭生活的头等大事；
2. 家庭年收入20万—30万元的新中产，最愿意为子女教育花钱。该群体内部分家庭的育儿支出占其家庭总收入的4—6成；
3. 养老储备意识增强，超7成新中产预期养老收入主要来自资产性收入和社会养老金收入。
——以上内容来自吴晓波频道晓报告团队《2022新中产白皮书家庭篇》
1. 新能源车销量逆势增长，“一油一电”成为新中产新标配，新能源汽车产业竞争转向看不见的“软实力”；
2. 新中产中“纯电家庭”较2021年增长225%，已有燃油车的新中产中，超85%的人希望增/换购新能源汽车；
3. 新能源与智能汽车领域的高端复合型人才占行业人才总数的90%，充换电与智能座舱等技术成为行业竞争关键。
——以上内容来自吴晓波频道晓报告团队《2022新中产白皮书产业篇》
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为什么要推出6周年礼盒？
为了感谢大家这么多年来对新中产白皮书的关注，这一次我们特别准备了两款礼盒。
这次的礼盒设计和选品，也和我们从《2022新中产白皮书》中洞察的有关：
▶▷洞察1：爱上国潮，回归自然，新中产正在引领新消费趋势
一方面新中产正在成为国货消费中坚力量，超8成的新中产表示在过去一年，购买了更多的国货；另一方面，新中产出游半径缩小。在我们的调研中，超四分之三的人表示偏好以都市游、近郊游为主的本地及周边游。
为此我们为经常去户外游，又爱买国货的伙伴，准备了可随身携带的富光抗菌咖啡杯。
水杯看似是个普通物件，但与人体健康息息相关。让用户“安心饮水”这件事，富光研究了数十年。从1984年成立以来，富光坚持严选材质、自主创新。
此外，随着户外饮水需求与健康饮水的重要性受到越来越多人的关注与认可，富光洞察到这一需求，打造了能够抑制大肠杆菌等有害细菌滋生的抗菌水杯，无论室内还是户外出行，帮助人们更安心饮水。
立冬已至，天气转凉，还在享受户外游的伙伴也得注意寒气入体，这时候一杯温热的水或咖啡，或许会让这次的户外体验更有“温度”。
▶▷洞察2：追求“微养生”的生活模式，获得更高级的快乐我们在今年的调研中发现，新中产对健康管理的重视，还体现在“微养生”的生活模式上。新中产为健康做出努力的TOP5行为中，除了运动健身和定期体检，还有保持三低饮食、吃保健品/营养品、皮肤/头皮保养。
为此我们挑选了SKG颈椎按摩仪，满足新中产“微养生”需求。
按摩是一种可以让人的身体、灵魂、情绪暂时放松下来的体验，而现在这种体验在科技的加持下显得更可控、更便捷、更舒适。
对于一个月至少20天需要对着电脑工作的人来说，你可以想象当温热的按摩仪启动后，从外向内，把你僵硬的颈部慢慢软化，配合可以调节的温度，从而放松至整个肩膀。小巧的外观，也方便携带，不管是工作、出行，还是在家里都能使用。
▶▷洞察3：居家办公成为常态化，折叠收纳，承载生活更多可能性
疫情后人们停留在家中的时间越来越多，人们却发现，房子小了，但东西还是那么多，空间利用很有限。这激发了新中产对“折叠”“收纳”的家居家装需求。
调查显示，在整理收纳实际服务案例中，91%的客户储物空间需要进行格局改造，而改造之后将释放30%—50%的储物空间。
为此，我们挑选了一个特殊却很适用的产品——来自安安整理的一次定制化整理服务。再大的房子如果没有精心呵护，没有合理的规划，就只是一个可以放杂物的空间，完全没有家的感觉，但整理并非是件轻松事。
安安整理可以帮助新中产如何去规划、清空、分类、整理、收纳，让家回归真正的意义，成为一家人可以放松生活的空间。
▶▷洞察4：动力源于焦虑，新中产通过学习解构欲望
在前两年的新中产调研中，我们发现“财富”和“职业”是新中产焦虑的两大来源，分别有57%和49%的人为此感到焦虑。
对抗焦虑最好的办法还是学习。今年的调研数据显示，新中产最喜欢购买的知识付费类TOP3产品分别为投资理财类、商业财经类和个人成长类内容，占比均超40%。
学习切忌盲目，摸清自己的底线才是第一步。
盈添家庭财务诊断服务，可以为用户提供1次系统的家庭财务梳理，帮助焦虑中的新中产摸清家庭财务现状、发现理财盲点与痛点，更好地进入下一步的理财规划与家庭财富学习计划中。
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小提示
目前礼盒正在预售中，预计发货时间为11月30日，除非遇到疫情等不可抗力因素，购买礼盒的朋友将于发货后7天以内收到。
任何与本次礼盒有关的问题，可以拨打我们的客服热线：400-618-9890
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