丰收背后，乡村正在发生这些变化

“燕将明日去，秋向此时分。”9月23日的秋分节气，不但意味着秋色渐浓，我国大部分地区开始秋耕、秋种，享受秋收的充实与忙碌，也意味着对于中国农民一个重要节日——第五个丰收节的到来。桂花飘香，稻穗饱满，辣椒鲜红，柿子金黄……收获带来的希望与喜悦，在一片浓浓秋意里，尽情铺展。丰收并不只体现在田间地头，现代化浪潮中，乡村正发生变化。

（一）

丰收更加多元和立体化

最近几天，丰收这个关键词，开始越来越多地出现在社交网络上。相比于以往，今年的丰收有了更加多元、丰富的呈现方式。视频直播间里，来自各地的农特产吸引着大批网友关注，藏香猪、芦丁鸡等小众品种开始走红；短视频镜头里，乡村特色民宿、网红打卡地层出不穷，原本无人问津的古村小镇变身文旅新星，成为许多人心仪的旅游目的地……关于丰收，中国乡村开始有了更加丰富、多元的解读。曾经，浙江省丽水市松阳县陈家铺村和许多普通村子一样，农业是主要收入来源。年轻人大多外出打工，只剩下五分之一的老年留守。但从2018年起，村里出现了一批拍抖音的年轻人。他们在短视频和直播里分享当地美食、农特产品和乡村生活方式，吸引了大量公众关注。村子成了网红村，农民收入增长迅速，越来越多的年轻人返乡创业，从村到县风貌都发生了翻天覆地的变化。

贵州德江的一家电子商务公司，创办人丁浪通过成立团队，运营抖音号，将贵州山里的农特产品推向市场，不但成功帮助当地农民致富，而且自身也成为抖音网红大号。通过他的抖音号推荐，古村成为了网红村，又进而变成特色乡村旅游所在地。蝴蝶效应之下，多点布局带来了资源叠加，企业发展与乡村辰兴形成了事半功倍的双赢局面。以上的两个看似毫不相干的案例，背后有着共同的特征——乡村正越来越多地走进大众视野中心，成为受欢迎的“网红”。在当下的中国乡村，丰收不再只是种植领域的概念，而是包括实现农民增收、打造优质农产品品牌、培养新农人人才……等等含义。各个维度的相互配合，才让当下的乡村生活有奔头，真正做到可持续发展。这个过程中，不只是借势新媒体的用户在积极寻求振兴乡村的新途径，新媒体平台本身也在利用自身优势发挥着作用。短视频、直播等时下流行的新媒介，既充当着乡村丰收的一线“播报员”，把村里的发展以直观、生动的方式送到我们眼前；又是乡村发展的“助推器”，把村里的好风光、好山货送到城里，实实在在助力农民增收。（二）乡村变化背后是人才发展丰收含义的扩宽，背后是乡村整体的发展。其中，最重要也最明显的，就是越来越多新农人选择回到乡村，并在这里开启精彩的职业发展。2022年，福建屏南95后女孩田小宇和爱人一起入选了“抖音乡村计划”旗下的“乡村商学堂”，系统学习了商业底层逻辑、品牌精细化运作、产品力打造、团队管理优化等内容。

培训结束后，小田夫妇的抖音直播间发生了很大改变。最直观的提升，就是销售额的提升。如今，小田姑娘一场直播就能售出62万包当地菌菇。但更长远的改变，却是团队培养流程、激励机制的优化。小两口签约了60多名主播，将当地农户转型为抖音主播的培养速度提升快了一倍。对于传统农户来说，学会使用短视频、直播等新的传播形式，不仅是增加了了解外界的窗口，更是提供了一种新的职业尝试。据悉，在小田夫妇的带动下，屏南县许多农户都开始尝试做主播，实现“自产自播自销”，而非只是被动等待收购商上门。不少人还通过新职业实现了月入过万。我们注意到，除了数字化人才培养，“抖音乡村计划”在农产品推广、乡村文旅价值挖掘方面也做了一些尝试。有数据显示，该项目旗下的“山货上头条”扶持了69个地标农产品进行产业化发展，带动相关区域农特产品销售6895万单；“山里DOU是好风光”项目已覆盖390余个区县，帮助1700多个乡村文旅商家累计增收3.5亿元。

这些数据只是企业助力乡村发展的一个切面，但也从侧面说明，在如今的乡村，除了粮食、蔬果产量上的丰收外，做电商、开民宿……同样也能实现丰收。“新筑场泥镜面平，家家打稻趁霜晴。笑歌声里轻雷动，一夜连枷响到明。”自古以来，迎接秋收的硕果都是值得欣喜欢庆之事。今年秋分，我们可喜地发现，越来越多的乡村正迎来自己的丰收。在湖南涟源，湘野红姐通过抖音直播，卖出了35000多单当地农副产品。在贵州铜仁，念乡人周周用短视频拍下和伙伴一起割水稻的过程。满屏金黄的美景，最终吸引超过80万网友点赞。他们当中的很多人，或许已经将铜仁列为自己的旅行目的地。媒体合作、品牌宣传请联系牛哥（ID：ntanqin）电商合作请联系四季（ID：wuniuwh）特别欢迎大家积极投稿

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