拼多多“超级农货节”背后的生鲜电商进化论

2012年，被称为生鲜电商元年。

那年，发力生鲜电商的大厂不少，当然还有一些新锐品牌作出了成绩，得到了投资人的青睐，就连那一年的“一号文件”都说，“要充分利用现代信息技术手段，发展农产品电子商务等现代交易方式”。

从业者众，自然竞争也就激烈。

2022年中，某生鲜电商头部企业、上市公司，在这一年倒下了，商品下架、会员卡清零，终结了昨日的辉煌，让人不胜唏嘘。

其实，这种生鲜电商模式也曾被寄予厚望。

投资人看中的自然是行业空间，发展速度是很快的。

2012年生鲜电商的市场规模只有40亿左右，而在第二年就超过120亿，2015年近500亿，而2018年突破2000亿，2020年已经超过4000亿，而据机构估算，生鲜电商的市场规模将在2022年接近万亿，在2023年突破万亿。

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