中秋档，无惊喜

作者： 国际金融报 | 2022-09-16

总票房3.78亿，与今年过去的几个小长假电影档期一样，今年的“中秋档”也没有带来票房上的惊喜。

国家电影专资办初步统计数据显示，2022年中秋档（9月10日-9月12日）电影票房合计为3.78亿元，其中9月10日当天为1.54亿元。

据猫眼专业版数据，除去2017年和2020年的中秋节与国庆节假期重合，中秋档期只有1天时间，2016年、2018年、2019年和2021年，中秋档的大盘票房成绩分别为5.12亿元、5.31亿元、8.03亿元和4.99亿元。这也意味着，今年中秋档的票房成绩是近五年来中秋档的成绩新低。

取得这样一份不尽如人意的成绩单或并不意外。在中秋节前，就有业内人士向记者预测，从最近一段时间疫情态势来看，中秋档期的票房表现不会很好，国庆档期也有可能会受到影响。暑假结束之后，影院营业率很快下降到70%左右。灯塔专业版数据显示，今年中秋档总场次为101.9万，去年同期为123.4万，总观影人次为944.6万，而去年同期为1342.7万。

新片扎堆，不敌老片“香”

夹在暑期档和国庆档两个大档期之间，中秋档受关注程度要稍小一些，记者在走访线下影院中发现，部分影院甚至未挂出中秋档相关影片的宣传海报。

不过，仅从上映新片数量来看，今年中秋档阵容依旧可观。从上映日历来看，共有12部新片在中秋档上映，其中9部9月9日上映，3部在9月10日中秋节当天上映。

综合题材来看，这12部电影涵盖了多种类型和风格：喜剧电影《哥，你好》采用的是近几年流行的穿越题材，两位主演马丽、魏翔上一部电影《这个杀手不太冷静》拿下了26亿票房；拼盘电影《世间有她》由张艾嘉、李少红、陈冲执导，演员阵容有周迅、郑秀文、易烊千玺；吴彦姝和奚美娟主演的《妈妈！》聚焦阿尔茨海默病，上映前就吸引了一些关注……

此外，由张晋、李治廷和蒋璐霞主演的《狼群》是中秋档唯一的动作片，动画片《青蛙王国-极限运动》、儿童片《闪亮的军号》和纪录片《追光万里》等其他题材作品也让中秋档阵容更丰富。

虽然影片数量比去年同期多了5部，涵盖多种题材，但仅从电影内容本身来看，吸引到的群体并不多。

事实上，档期内上映的新片大多都都主打贴合“中秋团圆”气氛的温情牌：《哥，你好》在喜剧中讲述了父母爱情，《妈妈！》展现母女之间的深情，《世间有她》聚焦女性情感，《海的尽头是草原》《老墙》《还是觉得你最好》等影片也都含有温情色彩。

相似的温情路线也让部分观众感到审美疲劳。有观众向记者反馈，对中秋档的电影兴趣不大，“都是这些煽情的电影，如果让我选，我会去看《新神榜·杨戬》”。

相比在中秋档扎堆上映的新片，今年暑期档上映的一些“老片”仍在发挥余热。灯塔专业版数据显示，今年中秋档票房排名中，第一名《哥，你好》档期内获得1.44亿票房，这也是档期内唯一一部票房过亿的电影。《新神榜：杨戬》4465.1万和《独行月球》3931.17万紧随其后，这两部均是在暑期档上映的电影。

这样的情况并不多见，在历年中秋档票房成绩最好的2019年，票房前三甲《诛仙》《名侦探柯南：绀青之拳》和《小小的愿望》均是新片，去年中秋档前三名中的《峰爆》《关于我妈的一切》和《失控玩家》，前两名也是新片。

这或许在情理之中，记者留意到，今年中秋档上映的新片中，除了《哥，你好》喜剧题材会吸引到更多观众之外，其他几部电影都是相对小成本制作的文艺片，在电影市场中往往难以成为“爆款”获得超高票房。

国庆档会有惊喜吗？

今年上半年，影视行业受疫情影响严重，导致优质内容供给不足，影院经营陷入困境，上半年全国电影票房171.9亿，同比下降37.7%，放映场次也首度出现负增长。

好在暑期档的票房表现扭转了上半年受疫情影响市场下行的颓势。根据国家电影局统计数据，2022年电影暑期档（6月1日至8月31日，共计92天）总票房为91.35亿元（含服务费），以平均每天1亿元的成绩，为电影市场复苏注入强劲动力。其中国产影片票房为75.55亿元，占比82.7%，总观影人次为2.34亿。

虽然与疫情前2017年-2019年的暑期档仍有差距，但从总票房和观影人次来看，这已经是近三年来暑期档最好的成绩了。

猫眼专业版、灯塔专业版数据显示，截至目前，中国电影市场2022年度总票房(含预售)已经突破251亿元。

需要注意的是，距离2022年结束还有不到4个月时间，今年前9个多月获得251亿票房成绩只占2021年470.33亿总成绩的53.41%，而剩下的时间只有国庆档这一个重磅档期，能否超越去年还需要打个大大的问号。

今年暑期档期间，中国青年导演、剧作家向凯多次向记者表示，外部环境多变，呼吁好电影好作品要抓住时间，应上尽上。

目前来看，今年上映的电影中，票房跻身“十亿俱乐部”的暂时只有6部，票房前三甲中有两部是春节档的电影，超过30亿元的仅《长津湖之水门桥》1部，第二名《独行月球》接近30亿元。相比之下，2021年有11部电影票房超过10亿，40亿以上的头部电影有3部。