不做乐高平替，国产积木这样谋变

因工作和生活节奏的加快，如今的成年人越来越倾向于从玩具中寻找情绪价值和心灵慰藉，这也带动了国内玩具市场的销量。

据中国玩具和婴童用户协会的数据，2021年玩具品类的市场规模增长78亿，增长率为10%。预计这一增速还将保持，2022年玩具品类的市场规模将突破900亿大关。

而这其中，积木玩具是消费者购买最多的品类，占比24.6%。

国内积木赛道的热度如此之高，布局的企业自然不少。

其中有全球积木巨头，也有强势崛起的国产新锐品牌。

针对这一迅速崛起的细分赛道，890新国货研究院推出最新一期新国货细分品类报告——积木玩具。

通过走访该赛道的头部企业，结合数据，分析并解构积木玩具品类在运营、产品、渠道等方面的发展现状，探究积木品类的未来发展方向。

如果你还不了解我们，容我介绍下，890新国货研究院致力于持续关注新消费市场动态和行业热点，旨在为新国货的关注者和创业者提供最新的行业洞察。

 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

以上内容节选自吴晓波频道新国货研究院出品的《国潮和IP齐赋能——新国货品类报告：积木玩具》，想要领取积木玩具品类报告PDF及报告相关资料包，欢迎在文末添加新国货促进会执行会长胡晓东为好友，免费领取。截至目前，890新国货研究院已经更新了如下报告（正序）：◎ 《低脂高蛋白的健康风潮—新国货品类报告：即食鸡胸肉》【点击免费阅读】◎ 《便捷化的复合营养配方——新国货品类报告：五谷食补》【点击免费阅读】◎ 《口味与健康的博弈——新国货品类报告：无糖饮料》【点击免费阅读】◎ 《为健康不怕吃苦——新国货品类报告：巧克力》【点击免费阅读】◎ 《从“好喝”到“喝好”——新国货品类报告：椰饮》【点击免费阅读】◎ 《从餐饮采购到多场景零售——新国货品类报告：奶酪》【点击免费阅读】◎ 《口味经典化、渠道线上化——新国货品类报告：冰淇淋》【点击免费阅读】◎ 《多快好省新选择——新国货品类报告：预制菜》【点击免费阅读】

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每份报告的发布时间为预估的更新排期表，报告具体的更新时间将结合实际研究整理等进度进行调整。

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