日本百年名企3次甩卖家产，反而起死回生：带给中国什么启示？

从亏损到盈利，奥林巴斯打赢了一场漂亮的翻身仗。

正解局（ID：zhengjieclub）出品

最近，日本奥林巴斯宣布，已同意以4276亿日元（约211.6亿元人民币）的价格，将科学业务部门出售给私募股权公司贝恩资本。

这是奥林巴斯第三次甩卖家产。

频繁甩卖家产，为何反而让这家百年名企起死回生？

又带给中国企业什么启示？

奥林巴斯创立于1919年，确实称得上是百年名企。

对中国人来说，奥林巴斯并不陌生。

这家公司最出名的产品，就是相机了。

1936年，奥林巴斯开发出了第一台相机，正式进军相机行业。

真正令奥林巴斯声名鹊起的，是1959年推出的Olympus PEN。

Olympus PEN

这是一台半格旁轴相机，造型经典复古却又不失时尚，小巧便捷，价格低廉，一经推出，当年就大卖150万台，供不应求。

与佳能、尼康相比，奥林巴斯更注重技术特色。

1971年，奥林巴斯发明了世界上第一台自动闪光灯相机，引领产业潮流。

1972年，奥林巴斯推出了当时最轻最小的35毫米单反相机，技惊行业。

金城武拍的奥林巴斯相机的广告

2002年，奥林巴斯又推出世界首款高清录像系统，世界第一款18倍变焦数码相机，以及“变态”级的5轴防抖技术。

2008年，奥林巴斯联合松下研发的M4/3系统正式发布，被誉为全球相机市场划时代的一年。

然而，就在2020年，奥林巴斯宣布，将数码相机和IC录音机为代表的映像业务，转让给日本产业合作伙伴股份公司日本电子计算株式会社。

经营了84年的相机业务，就这样被卖了。

这不是奥林巴斯第一次卖掉业务。

早在2012年，奥林巴斯就卖掉了当时的第二大业务——资讯和电信服务。

背后的原因很扎心：为了甩掉包袱。

是的，苦心经营84年的相机业务，已经成为了奥林巴斯的包袱。

当然，这并非全是奥林巴斯的问题，而是整个行业面临的共同挑战。

受智能手机冲击，近年来，数码相机的整体市场规模不断萎缩。

国际相机影像器材工业协会公布的数据显示，2019年，全球数码相机出货量同比减少了21.7%，降至1521万部，仅为2010年销量（1.21亿台）的十分之一。

同期，奥林巴斯数码相机的销量已不足40万台。

2019年全球数码相机的市场份额排名，奥林巴斯跌出前五

要知道，2001年，奥林巴斯仅μ系列相机，全球销量就超过了2000万台。

相机业务大幅下滑，奥林巴斯也遭遇了前所未有的经营困境。

尽管奥林巴斯尝试通过重组及降低成本等方法来优化收益，但大势所趋，相机业务仍然连年亏损。

2019财年，奥林巴斯相机业务的亏损额达到104亿日元（约合人民币5.1亿元），在过去12年中的累计经营亏损总额达1030亿日元。

卖掉相机业务，成了无奈之下的选择。

这次，为何又要卖掉科学业务部门？

所谓的科学业务部门，指的是奥林巴斯分拆出去的一家独立全资子公司——Evident Corporation。

奥林巴斯最早的业务，不是生产相机，而是显微镜。

1920年，奥林巴斯在日本成功将显微镜商品化，由此衍生出显微镜和视频示波器、无损检测仪器和X射线分析仪等科学业务。

这部分业务，现在由子公司Evident独立承担。

奥林巴斯是全球显微镜市场的重要玩家，市场占有率排名前五。

既然如此，奥林巴斯为何还要卖掉科学业务？

虽说显微镜科学研究、生产经营都需要，是必不可少的科学仪器，但是，全球市场规模不算大，整体在40亿美元左右。

全球光学显微镜的市场规模 来源：前瞻产业研究院

奥林巴斯的市场份额位居前五，却也面临蔡司、莱卡、尼康等强劲的竞争对手，要想再进一步，难度比较大。

从营收上看，奥林巴斯只有13%的营收来自于科学业务。

这么看来，科学业务对奥林巴斯来说，是一个不太重要且无法高增长的业务。

正因如此，奥林巴斯才决定卖掉科学业务，集中力量办大事。

医疗设备，才是奥林巴斯的“大事”。

早在1950年，奥林巴斯就研发出了世界上第一台实用型胃内照相机，奠定了现代内窥镜的雏形。

2002年又推出全球首款高清内窥镜系统。

近10年来，奥林巴斯的医疗设备业务呈爆发式增长，营收占比从30%增长至80%。

奥林巴斯2021财年的数据

奥林巴斯2021财年的数据显示，7305亿日元中，医疗领域收入占比高达86%。

仅软式内窥镜设备这一种产品，奥林巴斯的全球市场占有率超过了70%，在中国更是超过了80%。

可以说，中国三甲医院使用的大部分胃镜和肠镜都出自奥林巴斯。

除了内窥镜设备，奥林巴斯的治疗解决方案业务，收入也超过了2000亿日元。

这么看来，现在的奥林巴斯更像是一家医疗技术企业。

先后3次甩卖家产，正是为了专注于医疗技术业务。

甩掉包袱，确实让奥林巴斯得以轻装上阵，起死回生。

2012年，奥林巴斯卖掉资讯和电信服务。第二年，即实现转亏为盈。

2020年6月24日，奥林巴斯转卖相机业务。次日，股价大涨11%。

奥林巴斯很有信心，本财年的净利润预计将增长33%，达到创纪录的1540亿日元，营收将增长11%，至9680亿日元。

近五年来，奥林巴斯的股价，上涨了3倍。

奥林巴斯股价的变化

从亏损到盈利，奥林巴斯打赢了一场漂亮的翻身仗。

取胜的关键，表面上看是不断地做减法，甩包袱，实质上是对技术的坚守。

显微镜、相机也好，内窥镜也罢，都根植于奥林巴斯的光学技术。

技术，才是企业的立身之本。

这是奥林巴斯带给中国企业的启示。

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