没有薇娅和李佳琦的618意味着什么？

618，依然是各电商平台年中的重头戏，而2022年的618注定不一样。

与往年相比，今年618是淘宝天猫走向融合后迎来的首个618，没有战报之外，也没有新闻发布会，没有榜单、没有排名，更延续去年作法，不公布成交额。

相较于销售战绩被冠以"最难618"、"史上最冷 618"等词之外，令人印象最深的当属淘宝系的头部主播全数缺席，抖音的罗永浩离场和东方甄选的异军突起。6月19日，抖音电商发布的数据显示，6月1日至18日，直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。618活动期间，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。

超级头部主播，是直播电商初始阶段发展下的产物，是一个时代的象征，它的落幕也是这个时代的结束。今年618过后，直播电商将迎来其发展的下半场，步入高质量发展的阶段，用户在直播间追求实惠的商品，不仅仅意味着价格便宜，也包含着对品质的需求，还有对知识内容的诉求，电商直播或许将以更加多元化的形式呈现，不同玩家混战，弯道上谁超车谁又被赶超，一切皆有可能。

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