京东App增设新入口「京东新百货」，将入局线下店｜36氪独家

场景的组合有利于流量的聚合，这或许会成为未来时尚家居事业群的新增量。

文｜董洁封面来源｜视觉中国

36氪独家获悉，近日京东已完成对服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表等业务的整合，现有时尚居家业务全面升级为“京东新百货”。目前，京东APP上 “新百货”频道已经正式上线。“京东新百货”在京东app的入口此外，36氪还了解到，京东新百货将在重点城市布局不同“主题模式”的新百货精选集合店，定位年轻态人群，目前规划的首批城市包括北京、成都、西安等地，首家门店大概率将在今年6·18前开出。截至发稿，京东对此并未回应。“新百货”是新上任的时尚家居事业群总裁冯轶力推的项目，自去年底立项来备受重视，据知情人士透露，此项目在内部被定为“S级”，是今年京东主推的项目之一。此前，36氪曾独家报道冯轶调任时尚家居事业群总裁，“Carol（冯轶在京东内部的称呼）资源调配能力很强，非常push，整个（时尚家居）事业群在过去半年内部地位窜升很快，”有内部人士告诉36氪。与简单将服饰、居家、美妆、运动等品类整合不同，此次“新百货”频道对入选商品设置更严格的准入门槛，对品牌的要求也更高，“被筛选进入该频道的商品未来也将入驻各家线下门店”，上述知情人士表示。打开“新百货”频道也能发现，其“私人订制”、“大牌推荐”、“闪耀新品”等展示位都显示出该业务定位的是“精选路线”。“京东新百货”频道内容时尚家居事业群在京东内部一直专注于POP开放平台为主的品类发展，是京东第三方业务的增长担当。在“二选一”解除后，第三方商家在京东开店的数量陡增，也为此次时尚家居的业务升级提供了选品的支撑。财报显示，去年三季度京东主站第三方商家的入驻数量为上半年总和的 3 倍，其中时尚居家类目的新商家入驻数量增长最多，双十一期间，京东服饰整体新品量是去年同期的 15 倍。包括LV、宝格丽、雅诗兰黛等多家大牌都在去年以不同形式在京东开店或合作。36氪得到的多份会议纪要也显示，由于商家在京东的客单价相对更高，而京东抽取的佣金等费率较低，商家在京东的利润率是所有线上平台中最高的。在完成业务升级的同时，此次“新百货”业务也将推出线下店，这出乎很多人的意料。但据知情人士透露，在做出此决定之前，京东内部做了大量的调研，“大家逛线下店的需求很大，但现在线下店坪效很低、（因为经济环境差）拿店成本也低，正是入局的好时机。有了京东的品牌加持，也能给商场引流分摊成本。”“新百货”业务的推出也符合当下的消费趋势，“从单一商品需求转变为对商品和服务等的多重追求”，场景的组合也更有利于流量的聚合，这或许会成为未来时尚家居事业群的新增量。如此一来，京东零售三大核心事业群都将拥有自己的线下门店资源，此前3C电子事业群已在各级被城市推出多种类型的京东家电门店，大商超全渠道事业群旗下也布局了京东7REFSH等多类商超门店，在线上流量争夺战进入下半场后，京东的精力再次重回线下。

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