中国电商进入下半场，五强大战开打

春天已来，但中国互联网巨头们貌似仍未走出冬日的寒冷。

近日，除了大厂进行裁员缩减的消息之外，最受关注的是电商巨头的高层人事变动，前有天眼查数据显示阿里蒋凡卸任淘宝天猫法人和董事长，后有京东集团在港交所发布公告称，刘强东将不再兼任京东集团CEO一职，京东集团总裁徐雷接任。联想起前段时间中概股股价的大幅波动，尤其电商行业三个头部平台的股价跌幅，均是受创严重。从2021年4月8日到2022年4月7日的12个月，京东、阿里、拼多多股价跌幅各为29.8%、53.7%、69.2%。这样人事变动背后，或预示着电商行业正发生着一些重大的变化。

回顾2021年，整个电商行业并不太平，有反垄断、追缴税款等监管事件，更有几个电商大节的“低调”——618无战事、双11无战报、双12静悄悄。虽然，淘宝、京东和拼多多等传统电商的销售额还在增长，但增速下降已是不争的事实。

以电商行业一年中最重要的大促活动“双11”数据为参照，作为“双11”的主角，2021年天猫的总交易额为5403亿元，同比增幅只有8.45%，而在2020年，天猫“双11”的总交易额同比增长85.6%。在2019、2018年，天猫“双11”交易额的增长都超过了 25%。

全文共计4122字

欲阅读全文，请点击文章底部阅读原文

撰文：李瑞祥 编辑：陈旭静

点击下方图片订阅最新杂志！

、