2022年“不可以说的”羊胎素和可以说的新医美

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然而，真正的“羊胎素学”在中国，却是从一篇正儿八经的期刊文章开始的。

1997年2月，《科技信息》期刊上发表《羊胎素——本世纪最后的保健杰作》被认为打响了国内“羊胎素风潮”的第一枪。

从2022年的视角看，这篇文章足以被《广告法》轰成一张废纸，但对上个世纪90年代的编辑来说，“日本”“神药”“杰作”是推荐一款保健品的必备武器。

吴老师在《激荡三十年》中写道：

1994年前后，中国商业的火山口就在保健品和饮料食品领域，全中国最有野心的企业家们都亢奋地拥挤在那里。在过去的4年里，全国保健品生产企业从近百家增至3000余家，平添30多倍，品种多达2.8万种，年销售额高达惊人的300亿元，增长12倍。保健品产业成为全国发展最快、最引人注目的“黄金之地”。

与这个时代并行的，是各种蔑视消费者智商的操作手法，如找素人背书“现身说法”，请明星代言说“我只用……”“我只喝……”“我只穿……”，取名洋化假装洋货，利用稀有原料、神秘配方博眼球，等等。

羊胎素的概念，成型于这段时间，但真正风靡，要等到2009年。

此时的羊胎素，吸取了前辈们在营销上翻车的经验，将保健品的推广发挥到了新的高度。

它不再那么神秘，这项技术确实存在，而明星代言也不止是傻乎乎地做复读机，而是与产品做了深度绑定。

被袁立嘴瓢伤到的斯琴高娃老师，就是羊胎素国内推广中最活跃的代言人之一。

她于1986年就移民羊胎素疗法的发源地瑞士，随后为瑞士一家抗衰机构代言，其主打产品之一就是羊胎素。在2010年上海世博会的瑞士馆中，她还现身亲自为羊胎素站台。

羊胎素的推广也离不开一些瑞士地方政府的热情，如瑞士蒙塔纳市政府使团就在北京推介过“瑞士蒙塔纳健康高端之旅”，说白了，就是吸引人们前往瑞士打羊胎素。

当然，这旅也不是随便什么人都能去的，几十万的路费先得准备好，而普通人只能依靠羊胎素面霜、羊胎素胶囊作为平替。

此时，距离它的神话破灭，也就三年时间了。

2015年4月，国内有媒体报道瑞士已全面叫停了羊胎素注射疗法。5个月后，在类似周更版“315晚会”的《每周质量报告：解密羊胎素》中，羊胎素被指既不抗衰老，还有副作用，就此被拉下神坛，留下一地羊毛。

但即便羊胎素不翻车，它的过气也只是时间问题。

2021年晓报告第16期专门聊了聊医美的话题，其中提到一段史实：

1992年第一款医美级肉毒素产品诞生，1996年世界第一台激光脱毛设备被发明，2003年玻尿酸被FDA（美国食品药品监督管理局）批准用于除皱。肉毒素、激光脱毛、玻尿酸这三项最具划时代意义的轻医美技术问世，改变了美国医美行业的生态，美国由此进入快速发展的轻医美时代。

……

二十世纪九十年代后，在韩国政府的不断支持下，医疗美容行业已逐步发展成为韩国的支柱型产业，赴韩整形的外国消费者增多，2009年起医疗观光合法化，同时带动了当地旅游业的发展。

2008年以后，有关医美的理念、产品、技术慢慢进入到中国的市场，也激发了国内相关行业的欣欣向荣。

2014—2018年，中国医疗美容产业规模保持每年30%左右增速扩张，2018年达到1448亿元人民币，五年年复合增长率达31.79%，预计2022年市场规模有望突破3000亿元。

如今，站在一线对抗时间这把杀猪刀的，是水光针、玻尿酸、肉毒素、热玛吉、伽玛刀等为代表的轻医美。其中，注射类项目市场规模约占行业总体近六成，玻尿酸最受欢迎，占比66%，肉毒素注射占比33%。

相比昂贵的羊胎素，它们的价格更趋近大众化（2000年媒体报道某品牌羊胎素单盒价格687元，而当年城镇人均可支配收入为6280元左右）。

根据新氧2018年白皮书，2018年我国现有医美消费者约2000万人，轻医美消费者占比为71%，手术整形消费者80%有轻医美需求，复购率为90%，复购频率为半年一次，单次平均消费3000元（2018年人均可支配收入28228元）。

当然，从诊疗次数来看，报告认为“好时光才刚刚开始”。

还有一个情形是“羊胎素时代”无法想象的。

羊胎素的神话从1997年开启到2015年破灭，用时18年，直到现在玩梗的年轻人快成年了才真相大白。

但如今是2022年了，互联网有记忆，也会有严打。

另一方面，任何神秘配方的兴起，新行业的诞生，都会迎面对上一群虎视眈眈的监管机构、投资人、研究机构、新媒体甚至吃瓜群众。

他们会多方考证、几经测试，从数据中为大家展示行业真相与内幕。

没有一款产品能经受得住各路越来越严谨的拷问。

这意味着，在这个时代，人人都有可能成为“袁立”，去不合时宜地“说些什么”。

对于广大消费者而言，这确实是可以说的。

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本篇作者 | 和风月半 | 当值编辑 | 何梦飞

责任编辑 | 何梦飞 | 主编 | 郑媛眉 | 图源 | VCG

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