6万一瓶的“天价酒”！喝了还能“壮阳”？故事还在继续。。。

近日，在央视直播女足亚洲杯决赛期间，一则60秒的超长广告让一款名不见经传的白酒“出圈”了。这款名叫“听花”的“高端白酒”，其定价颠覆了人们对传统白酒的认知。这是某东购物网站上的价格，一瓶5860元，精品装更是每瓶高达5.86万元，接近是飞天茅台价格的40倍，茅台也只能“自愧不如”。茅台几十年做酱香，五粮液浓香，汾酒清香。听花，上来就酱香加浓香，好像最初还有个嫩香型。“天价酒”，更多的是一种营销策略，不管怎样就已经赚足了眼球。

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“听花酒”，出自A股上市公司青海春天，这款天价酒的设计师，就是前些年将冬虫夏草炒出天价的张雪峰，他的另一个身份则是青海春天的董事长兼总经理。图源：听花酒官网听花酒简单概括就是：一场梦，一个字，一瓶酒。整得挺“玄幻”啊！总设计师张雪峰公开表示，此酒的研发灵感来自“太上老君入梦指引”。有一晚，张雪峰梦到一位太上老君模样的老者来到面前，挥起拂尘在他手心写下一个“活”字，翩然而去。他蓦然惊觉：舌边之水不正是口水――唾液吗？莫非“密码”就藏在人人都有的唾液中？受“仙人”指引后，他一下子灵思泉涌，听花酒就此问世。张雪峰说“听花酒不是我们做出来的，是上天给饮者们的一个巨大恩惠。”据说，听花酒采用10年以上酱香原酒、5年以上浓香原酒，经定向菌二次发酵、精馏浓缩等109道白酒制化达到增益减害，开创了独一无二的“白酒制化增益新工艺”。简单说，就是听花酒“好喝对身体又有益”。但有白酒专业人士表示，“定向菌二次发酵、精馏浓缩”不太清楚是怎样的工艺。更神奇的是，它还是一款能“壮阳”、“提高免疫”、“改善睡眠”的白酒。

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2021年1月21日，听花酒业在线上举办了一场“中医理论指导白酒健康化研讨会”。研讨会现场照片会上还发布了《饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索性研究》结果简报。报告显示，对于参与试验的健康成年男性自愿者，每日饮用听花酒50ml、连续7天后，免疫功能、睡眠功能、男性功能的指标均有不同幅度的提高。2021年8月，听花酒业也对成年女性进行了实验，得到了“听花酒能有效增强女人幸福感”的结论。张雪峰说：听花酒找到了激活副交感的金钥匙，减少酒精对人类的伤害，是对消费者的人本主义关怀，听花酒向世界贡献的是“爱”。“男女同春”，这还只是听花酒激活人体副交感神经后的健康价值之一。只能说这酒“真硬”啊！对于这份研究结果，凤凰酒业智库专家欧阳千里表示：“7天出的研究报告可信度很低，一方面是时间周期太短，不能说明什么；另一方面是参与试验的志愿者只是小众，不能代表所有人。”专家也普遍认为：不合理且不靠谱。不过，这一切不妨碍青海春天对听花酒大手笔营销，张雪峰延续重金“铺路”的模式！国内行业期刊《中国食品》发表了《白酒制化增益工艺实现激活副交感神经、持续生津对人体影响的饮用测试研究》，其中提到听花酒“能提升成年男女性激素水平”。

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成都中医药大学附属医院原院长钟森解读该研究成果认为，听花酒运用中医学原理，对酒体进行制化增益，研究数据表明“制化后的酒体可以提升性福指数”。美国NBC、日本共同社、韩国韩联社、 拉美El Economista de América等 480多家海外媒体也报道了“听花酒，开创全感官品鉴”。听花酒近期不仅投放了CCTV5女足亚洲杯决赛中场广告，还登陆CCTV9和CCTV11，以及全国21个国际机场。砸钱我们是认真的！2003年，张雪峰在青海唐古拉药业担任高管，公司的主营产品就是冬虫夏草。他很快锁定这一青藏高原的“金矿”，2004年成立青海春天。四川大学硕士毕业，注册会计师和律师出身，张雪峰做起生意来更是不拘一格，非常善于游走在法规的灰色地带。2014年，青海春天借壳ST贤成上市，成为“冬虫夏草第一股”，正值虫草行业的热度到达顶峰。在他的操盘下，青海春天推出了名为“极草粉片”的产品――将冬虫夏草打粉、压成片销售，这一度颠覆了行业对冬虫夏草的传统认知。此后，在央视等平台铺天盖地的广告轰炸，宣传吃极草粉片的好处，并不断对外推广“极草粉片含着吃”的概念，以此俘获了一批高端消费人群。据媒体统计，青海春天支付的广告费用累计不少于10亿元。张雪峰也将自己打造成了一位虫草专家。“青海省药学会常务理事”“青海冬虫夏草”“人类健康研究发展基金会理事”等诸多头衔加身。

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原生态的冬虫夏草，粉粹后功效真的如此神奇吗？对于张雪峰的“创新”，虫草行业不少人对此嗤之以鼻。2014年，“中国冬虫夏草之父”、青海省畜牧兽医科学院教授沈南英表示：“极草”宣传中，对冬虫夏草进行“细胞级破膜、破壁的微粉粉碎后，使冬虫夏草细胞级微粉精髓释放比原草提升至少7倍”的说法毫无科学依据。此后，“职业打假第一人”王海也举报青海春天“极草”中的“虫草素”含量为零，涉嫌虚假广告宣传。自2016年，极草粉片被有关部门勒令停产后，青海春天始终没能走出业绩下滑的阴霾。张雪峰和青海春天也跌落神坛。这家靠冬虫夏草起家的企业，自2014年借壳上市以来，业绩连年下滑，短短几年，已经历过戴帽、脱帽、转型各种大变动。“极草神话”破灭后，青海春天试图转战白酒自救。2018年3月，青海春天斥资3385万元收购西藏听花酒业。张雪峰高调宣布，涉足白酒业务。此后，公司推出第一款白酒产品――凉露，主打火锅餐饮消费场景，专为吃辣人群打造。通过央视《舌尖上的中国》，张雪峰为凉露大造声势，但最终效果平平。眼见低端做不好，青海春天又将靶心换成了高端市场。2020年10月，青海春天推出了天价“听花酒”，再度成为公司的“救命稻草”。无论是卖“极草”，还是做凉露酒和听花酒，张雪峰选择的产品都自带话题价值。听花酒的这些功效听上去很耳熟，与当初的“极草”类似。对应的高端消费人群也几乎和当年的极草粉片一致。这是把这批“韭菜”反复的收割啊！真应了本山大叔小品里的那句话：“回去改副担架，来年还卖给他”。听花酒的这套营销操作，也与当初推广“极草”时的套路大同小异。神秘的的传说，神奇的功效，令人震惊的天价，铺天盖地的广告……只是，原产于青藏高原的冬虫夏草本身就具有稀缺性，容易讲传奇故事。这次，是司空见惯的白酒，借助太上老君托梦，外加一些闻所未闻的工艺，能激发消费者买单吗？2022年1月26日，青海春天发布业绩预亏公告，公司预计2021年归母净利润为-3.25亿至-2.65亿元，扣非净利润为-3.08亿元至-2.54亿元。若最终经审计公司2021年度扣除与主营业务无关的业务收入和不具备商业实质的收入后的营业收入低于1亿元，按照规定公司将被实施退市风险警示。青海春天欲借白酒翻盘，张雪峰对听花酒更是寄予厚望。定下大目标，5年实现300亿营收！只是，公司自身缺乏造血能力，白酒业务缺少强大的品牌效应支撑和渠道布局，只讲套路和营销。已经连续两年巨亏的青海春天还等得及吗？资本市场永远不缺故事，故事还在延续。。。。。。一切，交给时间！潮水退去才知道谁在裸泳！本文系【米筐投资】原创内容未经账号授权，禁止随意转载公众号对话框回复“转载”查看须知商务合作：15638843884（电话同微信）在看点这里