谷爱凌——中国体育产业现阶段的最高杰作 | 檀热点

文/檀扒爷

天才少女谷爱凌，代表了目前中国体育产业造星能力的最高水准。

2月8日上午，冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛上，万众瞩目的天才少女谷爱凌跪地喜极而泣——她夺得了中国在冬奥会历史上的首枚自由式滑雪大跳台金牌，让中国首次在冬奥奖牌榜上，暂列了第一！

图片来源：百度

创造历史的成绩，立刻窜上热搜，这也倒正常，谷爱凌从不缺乏热度，毕竟连2月7日资格赛第二跳失误后的小表情，都上了热搜。

甚至A股上一家叫远望谷的业务上不相干的公司，也随着她的夺冠而涨停。

这样细致入微的追捧，并不常见，这时候稍微回忆一下，就不难发现，自从冬奥开幕，啊不，应该是开幕前，我们就已经“满眼谷爱凌”了。

出去买个咖啡，看见她，商场广告牌上，也有她，回家看个电视，5个广告里可能有3个，还是她！

而且在这些广告中，谷爱凌都是绝对的C位，记得冬奥开幕式前一支某运动品牌的广告，里边包含了诸多娱乐圈和体坛的明星，甚至还有当红流量小生，但是即便如此，占据绝对中心的，依旧是她。

毫无疑问，谷爱凌就是这届冬奥的顶流。

而从她的“空降”，我们也可以看到，目前中国体育产业造星能力的最高水平。

代言拿到手软 谷爱凌的塑造很精妙

谷爱凌的整体塑造上，其实是缺乏国民度的，配置太高了。

颜值高，顶了张外国脸，上过多个杂志的封面，我记得几个月前在一家瑞幸门口第一次看到广告时，还好奇怎么国内请代言还找个外国女星？

少年天才，业务能力强，到现在为止也不过18周岁，已经获得过多个冠亚军，而且有着“首秀获得最多金牌的滑雪女运动员”的吉尼斯世界纪录。

学霸，红牛官网上有一篇关于她的文章，里边提到她的SAT分数高达1580分，在参考的212万人中，只有3260人在她之上，这意味着她处于第99个百分位上，实力非凡，最终还被斯坦福大学录取了。

这样的水平很大程度冲刷了国内观众对运动员文化课能力的认知，要知道国内知名运动员中高学历的，大部分还是退役后获取的，她这样文化体育两不误的操作，很少见。

这简直就是爽文女主本主，太完美，很难产生共鸣，容易有距离感。

然而，现实情况却正好相反，她展现出的群众基础非常强，各个社交平台上都是成吨的夸夸团，这种现象，用单纯的慕强心理是解释不了的。

产生这样的冲突感，和她身上一些特点是分不开的。

首先，谷爱凌顶着一张异域风情的脸，麻溜滴说着中文，放到现在依旧是一件很有新鲜感的事。

而且，对于向中国观众和中国文化展现出好感的外国人，我们似乎一向都会抱以很大的热情，比如多年前春晚上的大山，比如给自己取名“裴淳华”的英国女星罗斯蒙德·派克。

这份热情不仅仅是出于强烈的新鲜感，还在于一种自我肯定，我们的文化可以让对方付出努力学好中文，这大大增强了我们自己对国家和文化的认同感。

在谷爱凌身上，这种热情被进一步放大，一个在美国长大的混血，带着自信的笑容，回来为国争光，这都是大大的加分项。

不得不说，谷爱凌的塑造是非常完美的，在充足的曝光度加持下，不仅点燃了不少人对冬奥的热情，同时还展现了非同凡响的商业价值。

图片来源于网络，侵删

图上是网友汇总的目前谷爱凌代言的品牌，可能还不全，已经有26个之多，其中不乏LV、万国这样的奢侈品牌，跨界了体育和时尚两个领域（这似乎是一个趋势，奢侈品正在把目光转向体育明星，齐鲁壹点就总结过，孙一文、张洪等都有被邀请拍摄过广告，大阪直美也成为了LV全球品牌大使）。

即便单看数量，也远远高于国内目前当红的运动员，如果算代言费的话，由于2021年她夺金后身价有涨，有人估算，一个代言150万美元，26个那换成人民币大概得2.5亿了，即便去掉公司团队的那一份，她依旧可以收入过亿。

这还只是她个人的收益，由她代言的品牌的销售，以及对冬奥，或是整体的体育事业收入的拉动也不能忽视。

真是年纪轻轻，就站在了巅峰。

冬奥会热度爆炸 能否将体育造星带上新高度？

话说回来，谷爱凌固然优秀，但仅凭她自身条件和金牌，并没有办法站在现在的高度，集聚如此巨大的人气，尤其是她所参与的项目，在国内其实还是很小众的。

不难看出，这是一次体育造星的成果。

体育造星是很正常的操作，各类足球和篮球联赛都是如此，造星造地非常主动，一旦偶像化成功，带来的不仅仅是门票、代言品牌还有相关产业上的商业成功，而且还可以吸引更多的年轻人口加入到相关赛事中，让整个运动越发壮大，产生良性循环。

在支持体育发展的同时，运动员本身也可以获得更大的收入保障，毕竟容易出现伤病，而有些大赛冠军更是退役后生活艰苦。

这个造星，是指塑造全民偶像。

举个例子，根据2019年统计的ins吸金排名上，排第一的是C罗，高达4780万美元，而在他自己获得高收益的同时，ins的获得了巨大的流量，也有更多的人爱上了足球。

咱们国家比较特殊，大球方面女性运动员相当强悍，可惜商业价值暂时不够高，整体造星能力还是偏弱，因此我们会发现，咱们似乎更喜欢通过奥运这个载体，来造星。

乒乓球整体比较出众，刘国梁教练自己本身也很支持造星来着，还有刘翔、林丹、女排姑娘等，最近的一位就是苏炳添了，他们每一个都给赛事带来了极大的热度。

然而，我们能想到的体育明星中，似乎都是老面孔，有的已经退役，新面孔的辨识度还不算太高，即便有的夺冠了，也被所投身的项目限制了热度。

捋一下，就是中国体育造星的能力，有所减弱。

这显然是不可以的！

所以这次冬奥，国家下足了功夫，15年8月中国经济网的报道中就有提到，据估算，北京冬奥所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上，整个冰雪产业会借机登上新的风口，基建、消费、特许经营等等都会从中获利。

到了21年7月，根据新京报的报道，北京冬奥会市场开发收入已超过以往历届冬奥会。

时代周报也报道说，冬奥已经成了带货顶流，义乌商家加钱请人赶制鸽子灯，冰墩墩周边也已经售罄。

而就在这时，已经预热了1年的谷爱凌横空出世，一举拿下一枚金牌。

新的全民偶像，就此诞生。

百度上15条热搜里有三分之一都是谷爱凌，如此密集的关注度，这次冬奥造星不仅仅是成功，甚至可以说，是把效果拉升到了一个新的高度。

下一步要想的，应该就是如何创造更多的“谷爱凌”了。

押宝式签约的背后 谷爱凌是否压力山大？

上边提到，谷爱凌年纪轻轻就站在了山巅，那你说，她压力大不大？

个人觉得，肯定不小，一大堆代言在身，这么多品牌在她身上押宝，你说心理没负担，不太现实。

成了，是民族英雄，是这些品牌的英雄，那要是没成，各种负面评论那肯定是少不了的了，毕竟刘翔的例子摆在前边。

品牌押宝押错的例子不是很少见，拿最近的来说，可能就是东京奥运会上表现不如人意的女排了，我看网上有人对比了下女排参与代言的广告的截图，赛前女排球员是C位，赛后直接被撤了。

怎么说呢，非常现实。

而撇去代言的压力，光是作为人气体育明星，难度也很大，比如热度起得飞快的造星产物，傅园慧、宁泽涛等等，依靠现在的网络传播能力，前者靠“洪荒之力”出圈，后者算是那个时间段的颜值担当，但是由于没有过硬的成绩支撑，以及赛季周期的循环，人气很快就消散了。

怎么说呢，还是非常现实。

所幸的是，谷爱凌已经凭借实力拿下一金保底，至少在这一轮奥运周期内，是可以松一口气了。

以上，谷爱凌绝对称得上是目前中国体育产业造星能力的集大成者，有着与铺天盖地的宣传相匹配的实力，也有着非常契合当下“颜值经济”的长相。

更重要的是，她还有着为中国冰雪运动争光的心。

母亲是沈阳人的英国网球选手、2021年美国网球公开赛女单冠军艾玛·拉杜卡努在一次采访中说：

“我的母亲来自中国，她从小就灌输我要勤奋，要自律。他们非常自信，自信不一定是告诉每个人你有多好，而是要相信自己的内心，我很尊重这种文化。”

我们从谷爱凌的脸上，似乎也经常可以看到这种自信，这也许也是她成功的秘诀。

谷爱凌一共有U型池、坡面障碍、大跳台三个项目要参赛，现在据说是她不太拿手的大跳台已经夺冠，那我们可以期待一下，她是否能创造历史，摘得三金呢？

最后，一起为中国冬奥加油！

喜欢以上文字的，还请多多点赞和在看以示鼓励呀，多谢啦！

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作者：檀扒爷 编辑：苏苏

图片：来源于网络，侵删

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