国货也翻车？被全网声讨的“眯眯眼”，是200多年的妖魔化......
作者| 猫哥
来源| 大猫财经(ID:caimao_shuangquan)
这两天，一个国产品牌的营销翻车了。
国产零食品牌三只松鼠一组酸辣粉海报登上了热搜，在广告图片中，模特是摆出了不同的姿势，但不变的是模特的妆容以及眯眯眼的造型。
这组造型，被指故意丑化中国人。
很快，被全网声讨的三只松鼠在被骂上热搜后，也回应了妆容的问题——海报是2019年上线的，模特为中国人，否认了刻意丑化，并第一时间进行了页面替换。
然后海报中的女主角也出来发声，自己的眼睛就长那样，没有故意营造辱华形象，自己也因这个海报遭到了网络暴力，“事事都要上纲上线，那这就是一种病态了”。
各种回应下来，网友们吵成一片。
一些网友认为，“小眼睛辱华”这个概念站不住脚：
● 1、一组2019年的海报在2年后被翻出来，是有人恶意引战；● 2、在容貌焦虑的当下，这种刻意仇视小眼睛人群，可不是什么“爱国”，小眼睛就不配为中国人？● 3、眼睛大小上的二元对立，并不符合审美多元取向，中国人=大眼睛，同样是西式陷阱。
但是网友对这样的话并不买账甚至嗤之以鼻：
● 1、争议主要针对的“眯眯眼”而非小眼睛，针对的是三只松鼠的海报而非模特本人，三只松鼠拿模特出来挡枪，很不厚道；
● 2、只要不搞“阴间操作”，中国很多“小眼睛”的形象也都赢得了大家的喜爱；
● 3、拒绝“眯眯眼”是拒绝迎合可以丑化中国人的刻板审美印象；
上海消保委对于这事儿发声，称“社会在发展，消费在迭代，商家只有与时俱进，才能跟上时代的步伐，契合消费者新的审美需求，和消费者建立文化与情感的共鸣”。
有争议的不止一个。
同期的电影《雄狮少年》，即便弘扬的传统文化，又有“战狼”吴京的支持加持，宽眼距、单眼皮、吊眼梢、眯眯眼，同样被指丑化国人。
此前争议颇大的还有奢侈品牌迪奥与中国的艺术家陈漫。
迪奥在上海做了一场展览，其中陈漫的一幅面容阴森的东方女性手持迪奥包的作品就引起了争议，迪奥辱华的声音瞬间引爆社交网络。
后来大家发现，陈漫类似的眯眯眼作品不要太多，模特妆容更是让人一言难尽，而且在一些模特的脸上，明显能看出，模特本人并非小眼睛，只是刻意为之。
后来，迪奥及陈漫均对此事作出回应。
迪奥称，该作品并非商业广告，网络舆论出现后，迪奥立即予以高度重视，随即删除该作品在迪奥官方线上及线下相关内容；而陈漫表示，其早期艺术观尚未成型，参加展览时对策展概念也不甚了解，使得当时的作品欠缺思考，同时表示，将深深反思，并正式向大家道歉。
而在更早之前，清华大学美术学院的一组服装设计毕业作品发布会视频也收到了无数的骂声，作为中国顶尖学府，大家实在是看不懂其令人迷惑的操作，这场发布会简直就是“眯眯眼”大合集，有网友说，清华美院可以说是把身边的眯眯眼搜集齐了。
骂声最多的，也是针对清华美院的“刻意”。
当然，而更令人不满的则是西方人的操作，简直可以称得上是审美灾难，在国内公认的美女刘亦菲，在迪士尼的镜头下，“丑到让人不忍直视”，而《尚气》这部漫威大作，更可以说是集齐了中文互联网世界的“辱华元素”，丑化、眯眯眼与“傅满洲”。
眯眯眼这事儿为什么这么敏感？这就得从200多年前说起了。
鸦片战争之后，满清统治下的中国有多惨大家都知道，为了生计，不少华工选择漂洋过海去谋生，不少人去了欧美，多数人虽然只是做苦力，但因为勤劳高效，又能努力寻找到各种生存缝隙，而被欧美人视作洪水猛兽。
于是，“黄祸论”诞生了，认为黄种人是祸患，白人应该联手抵抗黄种人。
而黄祸论的经典形象，就是傅满洲，一个一身清装、眯眯眼、小胡子还带护甲的清朝人形象，虽然此时大清早已灭亡。
傅满洲的形象，在欧美华人那里，臭名昭著，直到1980年代，这个形象才在华人的抵制下，禁止出现。
一个符号的消亡，并没有减轻系统性歧视，后来“眯眯眼”成了欧美人对亚洲人的刻板印象，故意在亚洲人面前用手做眯眯眼动作，成为了另一个歧视具象。
随着全球化以及互联网化的进程，这一具象也走向了全球，对于亚洲人尤其是中国人的歧视，也走到了明面上。
比如在中国很多足球俱乐部，曾有不少外籍球员，在输球的赛场上，公然做这个“拉眼角”（Pulling your eyes back）的动作，向球迷挑衅。
如果是未知，尚且可以原谅，但是故意为之，就非常令人不齿了。
就像“傅满洲”消亡，而后来又有了“满大人”一样，“黄祸论”虽然已经走入了历史，持续了200多年的妖魔化与歧视，至今没有走到终点，与其一脉相承的“中国威胁论”已经全球化。
当歧视遇上互联网的情绪，自然需要一个出口，那么在很多人眼中这种迎合了西方这种刻板印象与歧视因素的操作，就很自然地成为了靶子。
打破持续200多年妖魔化与系统性歧视，自然是应该，要是能树立起文化自信，也是一件好事儿。
但是，这种网络狂欢之余，还是需要提个醒：
对于那些热衷于营销的厂商，无论是国内品牌还是国外品牌，在营销过程中，不要在主流审美的红线边缘反复横跳，尤其是不要试图挑战底线，否则可能不仅仅是翻车，可能会死得很惨。
与其在营销上这么积极，不如在产品质量上下功夫，比如三只松鼠，处理好针对产品质量的投诉更加重要，质量口碑才是安身立命的核心。
三只松鼠的事儿争论这么大，各有各的道理，但是不少人把小眼睛与眯眯眼画上了等号。
在符号性质上，它们都是一种刻意，眯眯眼是刻意丑化的小眼睛，而小眼睛则是被与“丑”画上了等号。
“小眼睛”丑吗？
这是审美取向上的个体差异，但成为主流审美后，就成了“小眼睛”的灾难。
这几年，有一个不太好的趋势，就是大家在看惯了帅哥美女的广告之后，长相普通甚至被划为“丑”，丑与丑化的界限越来越模糊，大家常讲容貌焦虑，为啥焦虑，因为除了生活上遇到的挫折外，在社交媒体上被攻击，也成为了常态。
“眯眯眼”是因偏见和歧视而起，就不要再制造更多的偏见和歧视了。
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