叶檀：电商直播不会消失 薇娅的悲伤人人讨论 实体店悄悄死去无人知晓

文/叶檀☞ 财经女侠 | 毒舌善心

商业模式天翻地覆，你方唱罢我登场。

直播电商刚哭，百货行业早就在哭。

12月31日，相伴广州市民15年的摩登百货海购店要撤出了。原因，物业租赁合同到期。

12月7日，深圳市罗湖区洪湖路沃尔玛门店停止营业，这是内地首家沃尔玛，在深圳营业25年。原因，业主不续租。

此前两个月，10月20日，广州王府井百货微信公众号及微博发布闭店公告。原因，物业租赁合同到期。

一个头部主播的营收，远超一家普通的百货企业。

请注意  薇娅冲击的不是线下！2021年11月，是个分水岭。曾经，你不搞电子商务就无商可务，你不搞直播就无销售可搞。电商直播发展太快，埋了不少坑。2021年2月，中国互联网络信息中心发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：电商直播用户规模为3.88亿，在电商直播中购买过商品的用户占到整体电商直播用户的66.2%。通过电商直播买过货的人，2.57亿人。低于预期！据艾媒咨询预计，2021年，电商直播行业市场规模将达到1.2万亿元；毕马威联合阿里研究院预计总规模接近2万亿元（19950亿元）。有人笑，就有人哭；有大涨，就有阴跌。相比而言，据赢商网统计，2021年上半年43家百货上市企业营收总额1075.52亿元（人民币），平均每天5.91亿，同比下跌3.87%，平均增速达15.68%，净利润总额约57.81亿元。四成企业净利润在1亿元以上，六成企业净利润不足亿元。以每年电商直播营收1.2万亿计算，43家百货企业2200亿计算，相差5.45倍。一家华联，净利不到千万，比薇娅夫妇百亿级别差远了。薇娅冲击的不是商家，她不过是被刻意扶植出来的头部明星，扶植这样的明星，是要建立的是新的收益链条。我们曾经分析，银泰百货的柜台已经成为展示区。淘宝直播60%是商家自播，这说明，直播被商家接受。微娅已经完成了自己的使命。新的直播收益链条形成，老的利益链条瓦解。商铺价格下跌趋势从2019年开始，2020年续跌，2021年稍有企稳。商铺价格的下跌，以及空置率的提升，显示了线下商业活动受到巨大冲击。2019年，我国商业营业用房（商铺）销售金额首次下降，2020年，同比下降11.24%，为9888.91亿元，2021年前五个月，销售金额3024.61亿元，同比增长10.3%。根据中指研究院数据，2020年，中国主要商业街商铺和重点商圈（购物中心）商铺租金水平整体下跌。全国重点城市100个商业街（百街）商铺平均租金为每天24.96元/平方米，同比下跌0.52%；100个典型购物中心商铺平均租金为每天26.76元/平方米，同比下跌0.25%。薇娅们冲击的不是线下商铺，而是不会做线上的实体和企业。直播和线下商铺都要吃饭，都影响到千万个家庭。怎么办？

税收只是直播电商公平竞争的第一步商业模式天翻地覆，财政模式必然随之变化。税收公平是个抓手。对电商直播行业来说，2016年是个起点，那年淘宝直播试运行，薇娅在那一年进入电商直播行业。2017年10月，薇娅用5小时的直播帮海宁一家零粉丝的皮草店引导成交额7000万元，被外界视为直播电商发展的一个重要转折点。2021年，成为电商直播快速运行中的分岔路口。11月22日，爆出雪梨、网红林珊珊的新闻。12月20日，爆出薇娅的新闻。都与税收相关。还记得遥远的2017年吗？还记得2012年的争议吗？草蛇灰线，早在其中。2017年有个重要议题，线上线下是否要公平征税？两会期间，传统零售商的代表与电商群体因“税”的问题高调开仗，线上、线下两大零售阵营激烈交锋，传统零售商与电商之间正面应杠，平台之间态度也大不相同。两个掌门人一刘一马作出了不同回应。争议引起了主管部门的重视。此后，电商征税逐步规范化。时间来到2021年，税收开始规范的是电商下面的细分领域电商直播。平台和主播们对此并不意外，但2021年底的事件再次划清了红线。找到一些网上的问答：税收问题只是第一步，远不是结束。浙江消保委出手。为掌握直播带货的真实情况，今年双十一期间，浙江省消保委对淘宝、拼多多、京东、快手、抖音五个平台双十一直播带货进行了消费体察。总体情况：近四成商品检测不符合国家标准，体察发现较多问题。比例是多少？29个批次样品不符合国家标准，不符合率为36.25%。其中，三无产品10个，商品质量不符合国家标准9个（存在人身安全隐患4个），材质成分不符合国家标准7个（假冒材质1个），标签不规范3个。未来，不规范、供应链不专业、入不敷出的电商直播将退出舞台。电子商务是个去中心化的过程，同时又是快速重建中心的过程。头部主播人数不多。根据艾媒咨询数据，从各平台销售额过亿主播数量分布情况来看，截止2020年12月，共有346名主播年带货在1亿以上。在“1亿-10亿”区间里，快手主播有147人，淘宝主播97人，抖音主播73人。这些主播拥有流量，拥有定价权，由头部主播来定价的时代，将一去不复返。均衡发展，共同富裕，慢了不好，快了坑太多，也不好。薇娅本身几亿也好，十几亿也好，说明不了太多问题。关键是，这样的人，必须成为共同富裕、发展实体经济的风向标。

电商直播不会被灭电商直播是一个工具。工具用好了，大家共同富裕，用得不好，头部富裕，从资金到供应链都控制在区区几个人手里。电商直播的未来，就是用好电商直播这个工具，达成均衡发展、共同富裕的目标。有人说，电商直播完了。未必。一种工具，怎么被灭？我们认为，存在下面三个可能性：第一种可能性，商家自播、企业自播越来越多，把品牌和定价权重新拿回自己手里。第二种可能性，主播人数增加，从头部向头、腰、底部拓展，让这一工具被上亿人所用，成为公开、公平的工具。第三，电商直播为实体企业服务，重新分配收益链条，为经济转型作出贡献的实体企业走上前台。薇娅哭了，商家自播该笑了。电商直播不会消失。无论从事什么职业，存心要正，想着为大家服务。注：电商直播的转型只是开始。文章中涉及到的数据和表格来自于相关研究机构，如有冒犯，请速与小编联系。谢谢。

（免责声明：本文为叶檀财经据公开资料做出的客观分析，不构成投资建议，请勿以此作为投资依据。）

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作者：叶檀  编辑：灰灰

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