叶檀：同比大涨77% 一年卖出1.4亿件！这个最常见的水果 我不敢小看

文/叶檀☞ 财经女侠 | 毒舌善心

谁能想到，小小的苹果，竟然对重塑农村经济，有这么大的效果？！

今年2月21日，《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》发布，直接指出，乡村必须振兴！

这可是中央一号文件，什么分量，不必多言。

半年后的9月22日，国家更是提出，乡村振兴是实现共同富裕必经之路！

重磅文件砸下，经济发展的转折点，已经到来。

问题是，怎么振兴？

地理位置和交通方面的劣势，让传统的农副产品销售方式很难奏效。

但是，随着互联网经济的发展，农村经济找到了合适的发展引擎——网上零售！

今年1月，国家统计局发布数据，2020年全国网上零售额11.8万亿，这其中，农副产品占比15.3%，达到了1.8万亿！

安徽宿州的砀山县，依靠电商，创下了一年44亿的销售额，不仅带高了本地特产砀山梨的知名度，更是形成了巨大的产业链，创造了大量就业。

由此可见，农副产品的网上销售，就是农村经济发展的一条光明大道。

再往细看，还会有更大的惊喜！

1月18日，中国农业科学院农业信息研究所发布《中国农产品网络零售市场暨重点单品分析报告（2020）》，电商平台的超级单品闪耀登场，其中最为耀眼的，就是——苹果！

图片来源：中国农产品网络零售市场暨重点单品分析报告（2020）

销售额和销售量分别同比大涨59.5%和77.3%，远远甩开其他竞争对手，舞台灯光集中打在苹果身上，令人惊叹。

万万没想到，小小的苹果，对农村经济发展，竟然这么重要？！

苹果的背后 是网络零售市场的变革

苹果在咱们国家，有着很特殊的地位，成为重要的农产品金融指标。

《中国证券报》消息，10月，苹果、生猪、菜籽油、棕榈油、沪铅期货排在了商品期货涨幅榜前五，10月累计涨幅分别为22.01%、20.35%、11.55%、9.92%、9.10%。

可以看出，苹果期货的单月累计涨幅排名第一，而且期货中水果只有这一个，足见其代表性以及需求量。

为什么要给苹果加上金融属性？

2017年，中新社报道特别提及：

中国是世界上最大的苹果生产国，从2005年到2016年这11年间，苹果产量增幅达82%。

苹果的主要产区集中在黄土高原、黄河故道、环渤海湾等地，而在这些地方，众多贫困农户的主要收入，就是来源于种苹果。

过往数据显示，在中国农业部认定的122个苹果重点县市中，有33个是国家级贫困县。

正因为如此，市场稳定与否，直接决定了果农收入的好坏。

苹果期货的出现，就为苹果产业提供了管理风险的工具，可以帮助果农实现稳收益。

除了避险之外，权威而真实的苹果期货价格，也能为国家宏观调控提供重要的价格参考。

换句话说，金融属性加身的苹果，对果农和宏观调控，都是有利的。

然而，地位和属性特殊不代表可以成为销售“爆款”......

真正让苹果成为超级单品的，是农村经济与网络零售市场改革的融合。

去年，全年社会消费品零售总额39.2万亿，同比下滑下降3.9%，而网上零售额是11.8万亿，同比增长10.9%不说，还占了总零售额的30%之多！

这么一对比，网上零售趋势显而易见，农村经济发展拥抱网络，也是理所当然。

同样的，平台电商们在农副产品上，也收获颇丰。

首先，它们会为农村市场做出营销模式上的改变，比如让小散农产品聚集，“拼”出大市场，来推动农产品品质提升和供需稳定。

其次，农副产品的销量在整个网上零售销量中的占比是15.3%，2019年生鲜产品网络零售额突破1094.9亿元。

这是一个亮点，网络零售量同比增加78.4%，是农副产品上行的第一大品类。

图片来源：中国农产品网络零售市场暨重点单品分析报告（2020）

在生鲜品类这一栏，新平台电商，比如拼多多，对比天猫、京东等传统平台电商时，生鲜产品的销售占比会多很多，在双十一等大型活动时，在生鲜产品的销售上，力度也会更大。

这叫各具特色，互助互利，实现双赢。

因此，苹果这个超级单品诞生的背后，实际上是网络零售业的重大变革。

只看到卖苹果 那格局可就小了

各大平台都在搞业务下沉，布局农业农村电商，突破物流、信息流的瓶颈，给农产品的网络零售创造了重要途径。

但是，如果你觉得这只是一个卖“苹果”的事情，那格局就小了。

要知道，这一切的大背景，是国家大力推动乡村经济振兴。

真正的趋势，不仅仅是把农副产品销出去，更是要打造相关产业链，给更多农村人群创业就业的机会，让农村人口自己把自己的经济盘活起来。

在电商的支持下，相关案例并不少见。

在湖南永州有个江永县，县里潇浦镇古宅新村的何镇文、何女秋、何镇辉三兄妹，多年前开始搞电商，卖卖香姜、香柚等农产品，通过定制服务、直播等各种创新的坚持，不仅自己发家致富，还帮助村民一起销售农产品，每年销售额能有400多万元！

他们的举动，还为农产品电商销售培养了一批人才，大家抱团发展。

江永县凭借着“互联网+”电子商务、“互联网+”社会扶贫、“互联网+”特色产业等模式，开设20个试点，逐渐完善电商体系，年销农产品1000多万元。

同样的事情，在陕北，也在发生。

09年时，来自陕北的王琦刚刚毕业，只身跑去上海闯荡，一开始做的是电脑组装，空闲时间接触到了电商，从此就开始了自己的创业之旅。

在经历几次碰壁后，欠了一屁股债，但是他并不灰心，最终他把目光转到了自己老家的特产——洛川苹果上。

这一次很顺利，他在拼多多上开了个店，投入的转化率很高，赶巧了，正逢洛川大力发展农村电商致富的风口，订单量很快就从日均几十快进到了日均700单。

去年，王琦的销售额突破了600万，而同时，洛川老区的苹果总产值达到60亿，其中线上销售规模比起5年前，足足翻了7倍！

农村经济与电商的强强联手，很好地打开了消费的大门，打造农村种植和销售的产业链，也是农村地区发家致富，个人创业的通道之一。

以上，谁都没想到，随处可见的苹果，居然是重塑农村经济发展的利器之一，而这个“苹果”的背后，是来自网络零售平台的变革与助力。

两者联手，正在打开农村振兴的新格局。

中国农村经济网络化、农村电商，大有作为。

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作者：叶檀  编辑：苏苏

图片：来源于网络，侵删

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