基金频频上热搜，微博也来卖基金，还有 顶流 超话社区…如何购买？原来是…
券商中国记者近日发现，在新浪微博搜索基金经理，相关页面会展示在显眼位置，内容包括基金经理从业时间、在管产品及业绩、排名等信息，搜索基金公司时，则有公司整体规模、旗下基金以及基金经理等资料数据。若点击“跟我投”，还可跟投页面展示的大V组合，一键上车。
基金频繁登上微博热搜，微博也顺势而为，意欲在基金销售的红海中分一杯羹？事实上，微博展示基金页面已有较长一段时间，基金销售牌照也由来已久，依托于北京新浪仓石基金销售有限公司，该公司是新浪的全资子公司，成立于2011年8月，于2014年3月获批基金销售资质。
由微博切入基金销售，流量热度自然是平台最大的优势所在。然而，流量能否转化为“现金流”，微博还有一段漫长的路要走。
微博还能买基金券商中国记者发现，在微博平台搜索基金公司，会显示在管规模、旗下基金、基金经理等详细信息页面。以“易方达基金”为例，微博显示，该公司管理规模15602亿元，旗下基金244只，基金经理61人，不过上述数据与天天基金页面数据有所出入，天天基金显示的易方达在管规模为15444.51亿元，基金数量428只，基金经理62人。
若搜索基金经理，部分“顶流”还拥有超话社区，易方达张坤的超话以1万粉丝量位居财经人士排行榜第七名。不少投资者正以粉丝的姿态追捧资本市场上的明星，有的基金经理在微博拥有自己的“后援会”账号。
在财经类自媒体迅速发展之际，很多“大V”开始在基金销售平台建立公开的基金组合，投资者可一键按照“大V”（即主理人）最新方案打包买入多只基金。
以新浪微博为例，在基金经理信息下“跟我投”选项中，“007牛基组合”占据最醒目的位置。该组合的主理人是ID为“波浪正宗-股市007”，为坐拥112万粉丝的微博用户，用户简介为“前私募投研总监，知名财经博主，原创视频博主，头条文章作者”。组合成立60天以来涨幅约为17%，共有大成睿景灵活配置混合、易方达国防军工、国泰国证有色金属行业与大摩内需增长混合5只基金。
据了解，跟投大V组合主要有两种形式：
一是发车型组合：即采用定期或不定期发车形式，主理人可自行进行发车，并确认每期发车买入卖出产品及金额和比例，投资者可进行跟投。在每次“发车”信息发布后，投资者可在该基金组合详情页面点击“买入”并确认，即投资者申请按照本次“发车”信息显示的认购/申购信息内容一次性购买多只基金产品。投资者的买入金额需大于组合最小买入金额。
二是调仓型组合：主理人可定期或不定期对组合进行调整，包括增加或删除持仓基金及调整持仓比例等，投资者跟投后会根据调仓信息自动调仓，并以短信通知，适合不频繁操作的投资者。
通过微博渠道购买基金时，销售方为北京新浪仓石基金销售有限公司。资料显示，该公司是新浪的全资子公司，成立于2011年8月，于2014年3月获得由证监会颁发的基金销售牌照。
新浪仓石基金回应券商中国记者称，“依托新浪网与微博长年积累的品牌、流量与资源优势，致力于为广大用户提供产品、资讯、咨询、交易、社交一站式基金理财服务。新浪仓石基金充分利用新浪金融大数据处理技术，背靠微博海量用户与大数据资源，依托机器智能与专家人工方式，向广大投资者提供最精准有效的特色基金策略产品。”
大V组合跟投，各平台态度不一对于大V组合跟投这一模式，目前第三方平台中只有蚂蚁基金旗帜鲜明地表示，不会采纳这一形式，希望大V以内容科普形式在平台上实现流量变现，而非“带货”模式。
蚂蚁集团财富事业群总经理王珺曾对券商中国记者表示，“我们给平台上的大V做了一些鼓励计划，鼓励他们去考基金从业资格的。既然作为大V活跃在我们平台上，用户拿了真金白银在交易，我们希望他们说的话具备一定专业基础。我们鼓励大V在平台上知识变现，但是我们不鼓励他们交易变现，这是非常明确的。”
王珺认为，所有投资建议的服务还是需要持牌的，而这些大V基本都没有挂靠在任何一个持牌机构，这种方式很难保证合规性，也不能够保证他的投资建议是靠谱的。“出于对用户负责，这个事儿我们不做，我们以后也不打算做，我们不会让大V通过交易来变现，我们希望他们知识变现。”
但在天天基金、盈米（且慢）、雪球的蛋卷平台，都允许大V建立组合并吸引粉丝“跟投”。
对于大V在各个平台建立组合的体验感，某位在微博上坐拥20万粉丝的基金大V告诉券商中国记者,“微博的保有量太少了，在代销平台根本排不上号，很多人也并不习惯在微博买基金，个人并不看好微博这块业务，它们的产品体验做得也一般，但上新产品还是很积极的。”
据上述大V透露，他本人在天天和微博上自建了组合，雪球的蛋卷平台还在考虑，盈米（且慢）没打算开。“盈米（且慢）对于非头部大V而言其实是不友好的，这个平台最大的V是ETF拯救世界，对于其他大V没太多扶持以及曝光接口；蛋卷的问题是单一大V保有量太大，银行螺丝钉一个人占了约三分之一的保有量，平台的使用体验确实也不错，但建立组合门槛比较高，基本上是邀请制，还需要提供特别详细的材料证明你是专业人士。天天是开放平台，所有用户都可以自建组合，是除支付宝之外最大的三方平台，产品齐全，但使用体验需要改进的还有很多。”
更多的第三方平台在推自行主导的投顾策略，以获批基金投顾资质的盈米基金为例，旗下C端品牌且慢在2018年首次提出“四笔钱”投顾服务框架，并于2020年10月正式推出“四笔钱”基金投顾计划，即根据活钱、稳钱、长钱、保险为投资者提供了适合不同资金周期、多种风险承受度的策略组合。
券商中国记者了解到，截止至2021年9月7日，且慢基金投顾签约客户已经接近18万，投顾签约资产超过115亿元，是行业内首家基金投顾签约规模突破100亿的试点机构。
“现在政策还没有明确个人基金组合的合规性，未来是不是个人投顾也需要持牌，大家也都在观望。”一位基金销售平台内部人士表示。
责编：战术恒
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