偶像选秀节目“散场”，饭圈野蛮生长时代该结束了

27.08.2021

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导读：捧出无数流量爱豆的偶像选秀节目要散场了。

作者 | 第一财经 刘佳

捧出无数流量爱豆的偶像选秀节目要散场了。8月26日下午，爱奇艺方面对第一财经表示，将取消偶像选秀类节目和场外网络投票环节，坚守平台责任，抵制饭圈不良风气，为用户创建和维护健康清朗的网络视听环境。就在一天前的中国视协电视艺术工作者职业道德和行风建设工作座谈会上，中国视协理事、爱奇艺CEO龚宇表态，爱奇艺联合其他平台始终坚持与行业不正之风划清界限，抵制不合理片酬、抵制行业不正之风，抵制偷税漏税，并取消了未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。其他头部长视频平台腾讯视频、优酷针对偶像选秀节目与场外投票是否有类似计划，截至记者发稿尚无回应。“聚光灯下只一人，打灯台下千万人”。火爆多年的“偶像养成”选秀节目，造就一批又一批的偶像，粉丝经济崛起；平台与资本获取商业收益。但与此同时，娱乐圈饭圈乱象频发，饭圈经济早已陷入畸形状态。今年4月底，一则“倒奶视频”将爱奇艺选秀综艺《青春有你3》推到了风口浪尖，平台陷入巨大的争议，最终平台发表致歉文章并公布整改措施。在《青你3》事件之后，曾有分析师问及选秀节目打投规则改变对于广告收入的影响，龚宇表示还在评估中，初步分析对广告收入“有影响，但不会很大”。但事实上，选秀节目带给平台的价值，远不止来自广告的收益。经纪公司“流水线式”造星，粉丝为自家爱豆应援、打榜，早已成为粉丝经济中重要的一部分。从最早的《偶像练习生》到《青春有你》、《创造营》等大热选秀综艺，选手能否出道走花路，粉丝的打投是关键。对于视频平台而言，一方面可以借此实现会员拉新，另一方面还可以通过售卖周边、虚拟商品、线上演唱会以及广告招商等形式实现商业化变现。而将投票与销售直接绑定、打榜，看似是借助粉丝的投入来检验选秀选手的大众接受度和商业价值，但实际上等于变相拉动销售 。而这些选秀选手背后也不乏资本博弈，一档选秀节目，上百名练习生、近50家影视娱乐公司，其中包括乐华娱乐、华策影视、丝芭传媒、字节跳动投资的泰洋川禾、匠星娱乐等。 此前，一位关注文化产业的投资人对第一财经算了笔帐，每个顶流偶像的产值大概在3-5亿，毛利率超过50%，利润则由公司和偶像根据经纪合约进行分成，而偶像团体的产出也达到了几亿的规模。例如，作为韩国老牌的偶像经纪公司，SM、YG和JYP三家的收入规模均达到10亿美元左右。  事实上，视频平台信奉 “流量为王”的做法由来已久。“唯流量论”、“唯商业化论”，自制网剧、网综更为看重的是流量艺人带给平台的超高人气与商业回报，演技与德行反而放在其次。但与此同时，各种“饭圈”粉丝互撕、拉踩引战、挑动对立、侮辱诽谤、恶意营销、水军刷榜、诱导未成年人应援打榜等乱象亦不在少数。尤其是饭圈粉丝应援打榜、控评集资等行为，衍生出一条灰色的产业链。此前有数据显示， 国内市场相对主流的追星APP有近20款。这些APP的功能主要聚焦在集资、明星资讯、应援打榜和周边购买等方面。更有一些明星偶像作为公众人物，自身素质不高，涉嫌嫖娼、吸毒、代孕、强奸等违法乱纪行为，频频“塌方”，不仅造成极为恶劣的社会影响，严重冲击社会主流价值观，也给青少年群体造成了不良影响。《2020年全国未成年人互联网使用情况研究报告》显示，通过互联网进行粉丝应援成为未成年网民一种新的网上社交与休闲娱乐活动。被调查的所有学历段中，初中生网民在网上进行粉丝应援活动的比例达到11%，高中生网民达10.3%，小学生网民达5.6%。 整治畸形“饭圈”文化，需要立规矩、树红线；而平台和资本也应当承担相应的社会责任，推动“饭圈”向善而行。 最新数据显示，“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动目前已累计清理负面有害信息15万余条，处置违规账号4000余个，关闭问题群组1300余个，解散不良话题814个。 

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