数字农业助力乡村振兴

田间劳作忙，秋韵胜春光。放眼田间地头，“数字化”的气息扑面而来。8月10日，农业农村部指出，将继续推进“互联网+”现代农业，大力发展农村电商，培养农村电商骨干人才，拓宽农产品销路，为全面推进乡村振兴提供有力支撑。据农业农村部消息，在推动农业生产数字化转型方面，我国已做出诸多探索，且成效显著。2017年以来，中央财政累计投入26亿元建设100个数字农业项目。先后在天津、上海等5个省市开展农业物联网区域试验，分品种、分类别地开展了专用传感器、传输设备、控制设备及相关软件和信息系统的集成应用。通过项目示范带动，有力推进了农业生产过程全程精细化管理，提升了农业发展信息化和智能化水平，为绿色农业数字体系建设提供了有力支持。“大国小农”是中国的基本国情，农业小而散、散而乱，数字化难度极大。在产业互联网时代，数字化技术帮助传统农业企业走向台前，可以直接和市场对话，和消费者对话，而在商品生产、加工、流通、分销、消费的过程中，假货窜货、数据孤岛、供应链数据断裂等痛点依然存在。为打破产业链壁垒，保障消费者“舌尖上的安全”，8月5日，腾讯安全正式对外发布战略新品——腾讯安心平台。通过一物一码以及区块链技术，实现农产品全链路数字化管理，为每一件商品定制专属“身份证”。以接入腾讯安心平台的定西土豆为例，消费者只需通过微信扫码的方式，就可以了解土豆的详尽信息，包括何时施肥、何地质检等，区块链技术的应用杜绝了不良商家在终端零售环节篡改生产信息的情况，保证消费者能够吃到优质产品。如今，区块链技术在农业生产中已经有了广泛的应用。有“中国区块链第一村”称号的安徽砀山县良梨村，作为砀山酥梨发源地和核心产区，在生产、运输、销售环节应用了蚂蚁区块链，依靠数字化技术助力农业发展，如今的安徽砀山酥梨已经打出了自己的品牌。一直以来，普遍缺乏品牌竞争力，是制约中国农产品强起来、走出去的主要原因。以苹果为例，中国已成为世界最大的苹果生产国，苹果种植面积和产量均占世界50%以上。其中，区域性品牌有：烟台苹果、洛川苹果、阿克苏苹果、灵宝苹果、花牛苹果等。但是，消费者很难区分这些苹果的特点，在国际上也没有叫得出口的中国苹果品牌。环顾全球，日本的神户牛肉、法国的AOC葡萄酒、新西兰的佳沛奇异果等国外农产品品牌，都通过技术实现了标准化的生产，从生产、加工、销售各环节做到质量管控，同时建立品牌符号，彰显价值和差异，在国际上建立起具有代表性的本国农产品品牌。反观中国，由于传统农业以粗放型种植为主，技术含量低、非标准化生产导致产品质量参差不齐，且普遍存在品牌意识薄弱、定位不清晰、品牌经营理念落后、推广营销不持续等固有顽疾。如何打破这种局面，塑造高端的、有代表性的中国农产品品牌？在今年全国两会期间，全国人大代表吴彦就指出，中国农业应当完善农产品标准化体系，打造高质量高价值的农业品牌。《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》指出，要推进农产品生产标准化，制定农产品分类、分等分级等关键标准，推动构建全产业链的农产品信息化标准体系。更进一步地，要推进农产品标识化，引导生产经营主体对上市销售的农产品加施质量认证、品名产地、商标品牌等标识。推进农产品可溯化，完善国家农产品质量安全追溯管理信息平台，建立食用农产品合格证制度，推进农产品质量安全信息化监管，建立追溯管理与风险预警、应急召回联动机制。当前农业数字化转型正处于一个范式变化的机会窗口期，数字农业市场因此面临着前所未有的机遇。数字技术和产业互联网平台形成合力，必将引领农业变革，加速乡村振兴。

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