东京奥运星光熠熠，88枚奖牌背后离不开中国科技！

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东京奥运会圆满落幕，中国代表团以38金32银18铜的成绩，惊艳了国人。

相关的讨论有很多，有的聚焦冠军高光时刻，有的感慨英雄幕后故事。

局长注意到了一个细节，那就是在今年的奥运比赛里，运动员们不再是清一色的耐克、阿迪，越来越多的中国奥运健儿们，穿上了国产品牌。

中国运动员穿中国民族运动品牌，在今天，是一件振奋人心，也是改变人心的事。

有人担心，民族品牌的质量过硬吗？是不是只是因为给了赞助？

我们不妨以安踏的逆袭为例。

很多人可能不知道，自打改革开放，中国人重新参加奥运会以来，大部分中国运动员只能穿着国外品牌的比赛装备。

为什么是“只能”？这里面有两大原因。

首先，竞技体育，决定运动员成绩的，是很多个细节，其中，运动装备的优劣，至关重要。

80年代初期，中国的市场没有放开，运动装备的生产力和科技含量，都逊于国外。

可那个时候，阿迪达斯就发明了专业的缓震跑鞋，还有相关的训练用鞋，科技专利上，领先我们一大步。

运动员们穿上他们提供的产品，确实有助于提高成绩。

其次，作为历史悠久，起步较早的阿迪、耐克，他们非常重视在奥运会上的广告投入。

作为 “盈利能力最强的盛会”，奥运会是独一无二全球瞩目的综合性体育竞技运动会。

而且与一般赛事不同，奥运会还上升到了精神和文化层面。

因此，不少体育巨头都不惜代价竞相追逐，重金赞助运动员。尤其是中国，市场大门刚刚打开，面对巨大的蛋糕，国外体育巨头们无不花大代价宣传冠名。

也正因为如此，早年的中国人都以穿阿迪、耐克为荣，甚至形成了互相攀比的现象。

但是，时过境迁，随着国产品牌的崛起，以及民族自信心的提升。

越来越多的中国人，开始以穿着质量优异、材料舒适的国货为荣。

如今，中国国家队重点选择的运动品牌，就是安踏。

本届奥运会，安踏就为包括国家举重队、国家体操队、国家游泳队、国家蹦床队等10支国家队提供比赛装备，他们共取得了36枚奖牌的优异成绩，作为赞助商，安踏的贡献度超越了其他的运动品牌。

比如中国举重队冠军石智勇，胸前就是大大的安踏logo。

力从地起，其根在脚，举重这项运动，鞋子的选择很重要。

首先，鞋子的承重能力必须过硬，其次要具有极强的支撑性、稳定性，承受极大重力也不易形变。

早前，举重队的运动员们，普遍选择耐克的鞋子，安踏是怎么获得青睐的呢？

首先，安踏以人为本，主动去量运动员脚型，并进行多轮改动，保证让运动员穿着舒适。

其次，安踏对运动鞋进行了独有的科技赋能。

比如，采用了足弓避震科技——双重仿人体足弓构造，吸收足弓冲击力，降低损伤几率。

还有“爪”式抱紧系统——全方位贴合足部，让鞋扣紧紧包裹脚面，保证足部稳定，避免发力崩开。

此外，安踏的举重鞋，可以承受超过一吨的总重量，其鞋眼的拉力值超过了国家标准的40%，在全球都处于领先水平。

在举重男子81公斤级比赛中，奥运冠军吕小军就是穿着安踏打造的战靴，以绝对优势夺得自己的第二枚奥运金牌，成为奥运会历史上年龄最大的举重冠军。 

更为人乐道的是一些国外的举重选手，主动选择了穿安踏举重鞋出战！

光讲技术还不够，颜值也很重要。

为了让奥运冠军们漂漂亮亮地站在领奖台上，安踏也下了不少苦心思。

安踏连续8届奥运会与中国奥委会达成合作，为中国代表团打造领奖服，力求推陈出新。

在本届领奖服的设计上，安踏邀请到了奥斯卡“最佳美术设计”奖得主、著名视觉艺术家叶锦添先生操刀，将小立领和一字扣等中式元素与运动服装融合，并运用东方哲学中的“留白”手法，呈现出大气优雅的东方美学。

领奖鞋的设计，也是加入了传统织锦中的云纹、瑞兽、日月等图案，向全球展示中国文化的魅力。

美学设计之外，安踏“冠军龙服”的科技含量也不容小觑。

领奖服采用高针高密复合材料，兼具抗菌、抗静电功能与抗皱、抗勾丝起球工艺。

领奖鞋融合了安踏两项顶尖科技，实现回弹吸震二合一——Nitro Speed氮气超临界科技材料，比普通EVA回弹率提升25%以上，Smart Sam智能分子吸震科技能吸收95.4%的冲击量，提供强大的缓震保护。

科技的创新，来自于不菲的投入，安踏之所以被国家队看中，说白了，就是技术过硬，投入很大。

根据官方数据，过去10年，安踏在运动科技上的投入约30亿，居中国品牌之首。

近5年，安踏品牌累计研发投入约20亿，达历史峰值。

为什么安踏如此重视科技？

这是战略上的选择。

过去数十年，运动科技一直是欧美日运动品牌主打的强标签，这让不少消费者对洋品牌形成了一定的依赖。

安踏深知，要破除魔咒，必须要超越魔咒。

早在2005年，安踏就建立了国内体育用品行业第一家运动科学实验室。通过长期与国内顶尖科研院校与专家合作，积累着自己的专利壁垒。

2008年，北京奥运会召开，包括李宁、鸿星尔克、特步在内的众多国产体育品牌，都大肆扩张，希望以量取胜。

但，奥运会之后，市场供大于求的恶果开始显现。

由于库存太多，产能过剩，不少品牌都开启了关店潮，对企业造成的损失很大，有些甚至一蹶不振。

相反，阿迪达斯的在华业绩却同比增长15%，消费者更认可他们的品质。

从数据上看，耐克和阿迪达斯的每年研发费用占销售额的比重，都达到了10%，而国产运动品牌很少有超过2%的。

痛定思痛的中国运动品牌，开始了自己的破解之路。

其中，以安踏最为果断。

2009年，安踏收购了国际高端运动品牌FILA独立运作，开启了多品牌战略。

几年之后，又收购了芬兰运动品牌管理公司Amer Sports（亚玛芬体育），与此同时，不断加大对科技的研发投入。

从投入比例看，安踏是国产品牌中，投入最多的。

在安踏实验室中，他们运用3D全息扫描技术生成运动员的人体模型，对运动员身体围度数据精确到了毫米级，并借助高速摄像视频采集、各类传感器以及气体分析仪、无线肌电系统、红外热像仪等测试设备，采集大量运动员的运动轨迹、能量代谢、肌肉表现等运动和生理学数据。

正是因为这些投入，安踏才拥有了打造冠军战袍战靴的力量。

如今，安踏已经拥有了超过1400项的产品专利，产品品质被越来越多的消费者认可，已经连续10年，霸榜国内销量第一！

好的产品，不仅吸引消费者，也吸引着国家队。

除了夏季奥运会项目的合作外，在即将到来的北京冬奥会上，安踏也会继续与中国短道速滑队、中国速度滑冰队和中国花样滑冰队等12支国家队携手，合作队伍数量同样位居各运动品牌之首。

消费者永远愿意为优秀的产品买单。

今年的6月17日，安踏发布了2021年上半年的财报，预计公司上半年净利润至少为36亿元，同比上涨55%，连续两年超过了阿迪达斯。

30年的时间，安踏已经从默默无闻的小厂家，到坐稳运动领域世界前三的位置。

但是，安踏的决心还远不止于此，安踏集团的董事局主席丁世忠曾表示：

“不做中国的耐克，要做世界的安踏。” 

这句话的意思就是，安踏要做的，是第一！

如今，已经有越来越多的明星大腕以穿安踏为荣。

最近，我们就看到，张艺谋、葛优、吴敏霞等多位明星名人，穿着安踏国旗款，亮相荧屏。

另外，Instagram上也有100多位美国明星、网红、KOL穿安踏，其中包括著名模特Adrianne Ho、著名演员Diane Guerrero、Dior首席鞋履产品设计师Thibo等。

众多网友在了解这些信息后，都在网络上留言称赞安踏，称赞中国运动科技的进步。

“这次奥运会真的觉得要感谢安踏，很多小众项目没什么市场的赞助商，全是安踏，运动员能安心训练，安踏也是做了贡献的。”

安踏，成了国产的一份骄傲。

回顾过去30年，以安踏为代表的国产运动品牌经历了OEM代工到自主科技设计的过程，经受住了资本和市场的巨大考验。

几经浮沉，大浪淘沙，最终站到了世界之巅。

这是一种鼓舞，也是一种精神象征。

值得一提的是，30年来，不断进步的中国品牌，也扭转了过去国家队装备主要由外资品牌赞助的格局，现在更多国家队选择的运动品牌是中国品牌。

体育强则中国强，体育兴则国运兴。

唯有国货自强，民族才有力量！

✎THE END

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