太疯狂！猛砸280亿换来巨亏！神话终结 这场世界级盛会背后的秘密 终于藏不住了？！
文/顾天杰
奥运会从来没有受到如此多的关注，微博体育类热搜的占比，也从来没有这么高过。
（每小时都有新的奥运热搜）
北京时间26日晚上，东京奥运会乒乓球混双决赛，中国组合许昕/刘诗雯败给了日本组合水谷隼/伊藤美诚，只取得了银牌，网友评论呈现两级分化。
比赛之后的战况分析登上门户网站头条，在知乎上成了热门问题，截止7月27日上午热度超过5000万，已经出现了4207个回答。
关注东京奥运会是好事，千万不要被一些谣言带偏了。
从这届奥运会的网络讨论中，会发现少部分网友的心态转变成了：
爱国第一，金牌第二，比赛第三。运动员个人在奥运会期间一举一动，不能有一丝污点。
从奥运选手被网络暴力追杀，到乒乓球混双夺金失败，关于奥运精神讨论越来越少，宣泄情绪类的话题越来越多。
奥运会是一场世界级盛会，单纯地把运动员与国家精神、民族性格捆绑在一起，是不合适的，新一代网友需要放下对冠军的执念，对运动员多一些宽容。
庆幸的是我们依旧能看到中国运动健儿们心无旁骛、全力以赴地比赛。
正如古希腊对于奥林匹克精神的定义是：身心皆美。
竞技体育活动，最能展现人类健康的体魄，而不是成为充满敌意、分裂、对立的负面情绪斗兽场。
奥运会之所以和民族、国家长期紧密地联系在一起，主要是因为它的基因。
奥组委自身、全球各国、普通民众，对于奥运会的认知也经历了两次重大的转变。
世界上第一届夏季奥运会于1896年举办，主要筹资方式是邮票集资，这种只适用于很小规模的运动会，在规模扩大后就完全失效了。
比如希特勒在柏林举行的奥运会，体育场能容纳10万人，必须依赖德国的强大国力才能支撑。
奥运会早年间商业化缓慢，主要原因就是国际奥委会一致认为，商业化会破坏奥运精神。
这种官方阻挠商业化进程，带来的恶果有两个：
一是奥运会国家化、政治化，体育和民族捆绑在一起，是国家实力的展现。
二是承办奥运会的城市，办一个亏一个。
（过去奥运会转播收入很少）
如此恐怖的花费直接导致莫斯科净亏损60多亿美元。由于奥运会受到北约成员国抵制，最后只有苏联为首的国家参与，莫斯科亏爆，吓退了后来想承办奥运会的许多国家。
少数愿意承办奥运会的国家，比如美国和苏联，直接将其视作大国博弈的竞技场，加上早年奥运会一项原则是：拒绝职业运动员参赛。
这就导致了体育举国体制大行其道，参加奥运会的运动员都是国家培养，花了很多纳税人的钱，为国家争光拿金牌是理所当然的。
换一个角度看，国家培养的运动员和军费供给的军人没什么区别，拿金牌、升国旗都成了国民自豪感的体现。
反过来说，只要输掉了比赛就意味着失去了一切，结果可能是参军发配边疆，也可能是流落街头，甚至去挖煤。
苏联之后是美国，奥运圣火传到了洛杉矶手里。当时的民意调查显示，奥运会支持率从80%大幅下滑到34%。
当时的加州州长布朗也明确表示，不给洛杉矶奥运会任何支持。
时任国际奥委会主席萨马兰奇，发现情况不妙，于是多方权衡之下，做出了一个惊人的决定：
在1984年洛杉矶奥运会上尝试全盘商业化，由私人来承包和筹资。主办方成立了一个洛杉矶奥组委，找到了一个负责人，是一家旅游公司的总裁，叫彼得·尤伯罗斯，然后把奥运会打包给了他，并且承诺绝对不出一分钱。
尤伯罗斯一点也不慌，想到了两个筹集资金的方式：
一是出售电视转播权
二是设立奥运顶级唯一赞助商
这两大商业化模式，也成了后来所有奥运会的通行模式。
美国广播公司2.25亿买下16天转播权，并且提供7500万技术设备。
奥运顶级唯一赞助商有排他性，行业老大老二相互加价，最后可口可乐拿出1200万美元击败百事可乐，32家企业合计赞助3.85亿美元。
（奥运会商业化之父尤伯罗斯）
商业奇才尤伯罗斯甚至把圣火接力也商业化了，3000美元1公里传递权，只要付钱谁都能上，这一项带来4000万美元。
为了降低成本，大量的志愿者参与到了赛场支持、医疗卫生、通讯运输等环节。
最后洛杉矶奥运会合计筹资7亿美元，会后盈利超2亿美元，给尤伯罗斯个人赚了1亿多美元。
洛杉矶奥运会成功向国际奥组委证明了一件事：
商业化取代国家承办是可行的，丝毫不影响奥林匹克精神。
商业化让奥运会活了下来，国际奥组委还需要解决另一个问题：
如何让奥运会活得好，吸引越来越多的优秀选手参赛，比赛越来越好看。这会动摇奥运会的初衷：只有业余选手可以参加。
按照英国业余体育联合会1866年制定的标准，业余选手需要满足三个标准：
1.从来没参加过职业比赛
2.未曾以体育为职业谋生
3.不是体力劳动者
体育运动在二战之后，有两种方式，一是苏联和东欧国家的举国体制，也是我们中国体育早年间学习的对象。
二是西欧和美国的职业化道路，主要是市场化的机制和俱乐部主导的赛事机制。
由于职业运动员不能参加奥运会，导致苏联和东欧国家拿金牌拿到手软。
这种情况直到洛杉矶奥运会的成功举办，商业化力量的爆发，才让国际奥组委意识到必须修改规则了。
（洛杉矶奥运会后 商业模式逐渐成熟）
1981年，国际奥委会修改了《奥林匹克宪章》，没有明确表示放弃业余原则。将判断参赛选手是否符合业余原则的权力，委托给各国际单项体育协会，只要他们认可就行。
1988年，职业网球选手首次出现在了汉城奥运会的赛场。1990年，《奥林匹克宪章》再次修改，实施了近一百年的业余原则正式消失。
萨马兰奇后来解释为何放弃业余原则的时候，只说了一句话：
因为世界环境发生了变化。商业化和职业化的协同效应，让职业体育获得巨大发展的同时，也将奥运会的精彩程度，推升到史无前例的高度。
2008年北京奥运会，美国NBA派出史上最豪华的梦八队，阵容包括基德、科比、韦德、詹姆斯、安东尼、波什、霍华德等数位超级巨星。
NBA加入奥运会，可以说是把最优秀的篮球运动员齐聚一堂，给全世界的球迷献上一场盛宴。
体育竞技职业化，到了2021年的今天已经完全变成了主流，欧美国家职业化程度最高的篮球、足球、棒球、橄榄球培养了一批又一批的优秀运动员。
体育运动的国家意识形态，让位给了更纯粹的体育竞技精神。
2021年东京奥运会因为疫情延期，由于和国际奥委会签署过协议，东京单方面无权取消奥运会，否则就要给国际奥委会退钱，同时向赞助商支付巨额违约金。
安倍晋三换了一种政治策略，他说：
想让奥运会成为扫除通货紧缩和经济衰退的触发器。当国家主义和民族精神失效了，主办国家就会从奥运会给基础设施、就业民生带来的增长方面，去进行宣传，引导大众去支持奥运会。
我们已经看到2000年悉尼奥运会、里约奥运会、伦敦奥运会，都附带着大规模的基础设施投资建设，本质变成了金融危机后全球货币放水背景下，刺激财政扩张的一种手段。
无节制的基建和财政刺激，也导致奥运会严重预算超支。
东京奥组委说奥运会预算是154亿美元，但根据福布斯和专业机构测算，目前总开支已经高达280亿美元。
《华尔街日报》也报道说，东京奥运会最大开支是场馆建设。
有8个场馆是专门为奥运会建造的，耗资30亿美元，包括有6.8万个座位的东京新国立竞技场，可容纳1.5万个观众座席的游泳场馆和排球场馆。
东京奥运会开幕，成了奥运会神话的一曲挽歌，它背后隐藏的唯一秘密，是告诫大众：
花大价钱看开幕闭幕式两场烟花秀，不太值得。
不要对奥运会有过多不切实际的期待，它的经济拉动效应，很短暂。
既不过誉也不苛求奥运会，同时给中国运动健儿加油鼓掌，享受每一场比赛，才能体验到真正纯粹的奥林匹克精神。
奥运会神话落幕，运动员走下神坛，商业的归商业，体育的归体育，绝对是好事。
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