医美、母婴人群、财富趋势……超160份报告等你来拿

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《前瞻报告每周一读》第二本实体手册已上线，今日购买只需330元，市场价365元。会员权益：

1）每周三上线一期10分钟报告解读音频

2）每周三上线一期3000+字精华版报告

3）每周五上线3—5份延伸学习报告资料

4）每季度寄送一本实体报告精华手册，一年四本

5）现有超160期报告任你收听和阅读

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 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

 

2021年已经过去大半。尽管现在已是七月下旬，但盘一盘上半年的“成绩单”为时也不晚。

 说到投资情况，小巴身边的小伙伴大多处在亏损的边缘。但我们的A股，尽管涨涨跌跌捉摸不定，但还是交出了一份亮眼的成绩单：上半年股民人均盈利约3.5万元。在这当中，扛起涨幅榜大旗的是钢铁（涨幅25.26%）、化工（涨幅23.12%）、有色金属（21.26%）等行业，拖后腿的则是家用电器、国防军工等去年的香饽饽行业。 市场变化之快，大多数人难以把握。行业究竟有何门道，大多数人亦难以把握。 对于这些“难以把握”，晓报告团队从2017年开始就着重于开发行业及人群趋势报告，希望通过对热门前沿行业的捕捉拆解、对消费人群的研究分析，来帮助大多数普通人更好地做出投资和职业的决策。 《前瞻报告每周一读》便是凝聚了这些心血的会员制产品。到今年7月份，已经上线超过160期音频+报告，2021年上半年上线了新能源车、医美、养老、癌症早筛等行业报告，希望在下半年能带你发现更多潜力行业与人群。 2021年7月23日，《前瞻报告每周一读》的第二本实体手册如约而至，内容包含2021年二季度热门财经事件总结、10份报告精华整理以及下半年投资展望。 同时，也为你带来2大福利：1.7月22日—7月30日期间购买《前瞻报告每周一读》会员，就可立减35元，到手仅需330元，市场价365元。2.7月30日（含）之前下单的同学，就可以获得第二季度纸质手册一本。 

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趁着晓报告最新纸质手册的上线，小巴筛选了几份与人群及行业相关的报告，分享当中的部分数据及观点。希望这些能给你下半年的投资与职业发展带来一些灵感。

1

中国人买房意愿下降了？

调研数据显示，2021年第一季度，计划购房的家庭占比10.6%，相比2020年第四季度有所下滑。那中国人买房意愿下降了？

 其实不然。这当中有着更为复杂的数据变化。 从金融资产层面看，资产在100万以上的家庭冲在买房最前线，其次是资产在50万以上的。不过，从今年的数据看，资产100万以上的家庭也是买房意愿下滑最厉害的。计划购房的家庭占比（按金融资产分组）与此相对应，有房尤其是多套房的家庭计划购房的比例明显下滑。其中拥有3套及以上房子的家庭计划购房的占比从去年四季度的20.2%下降到今年的17%。今年以来重点城市楼市政策的不断收紧，还是起到了明显的效用。 从城市分布看，则又有另一番发现。 总体而言，城市级别越低买房意愿越强。在今年各级别城市家庭买房意愿均下滑的情况下，四线城市的居民购房意愿反而略有上升。像宜宾、丹东、黄山、聊城……都属四线城市，这些城市居民买房意愿的上升透露出什么呢？【点击此处，阅读报告】

 计划购房的家庭占比（按城市类型分组）

2

母婴人群的消费力几何？

母婴人群，可以说是现在各行业消费者中的“中流砥柱”，也是少有的横跨年龄、城市、职业、财富的消费者群体。 不管你在哪个行业，大概率都会接触到这一群体，尤其是亲子母婴、美妆护肤、日用品、服装鞋履、医疗健康、教育这六大行业。在这些领域的消费上，母婴人群中的宝妈具备“绝对话语权”。  

 图源：晓报告第23期母婴消费市场报告而单单从育儿角度看，2020年我国母婴市场规模就已经达到4.09万亿元。母婴人群月均育儿花费占家庭收入比重集中在20%—30%，他们平均每月在抚养孩子和教育上花费5262元，其中90后每月支出额最高，达到5496元。 那他们偏好在哪些平台购物呢？调查数据显示，

一线城市母婴人群偏好综合电商、社交电商和微商/个人渠道；

二线城市则偏好母婴专卖店、大型超市等线下场景；

三线城市母婴人群则偏好社交电商、微商等信任连接关系的消费渠道。

2021年中国不同区域母婴人群偏好的消费渠道

图源：艾瑞咨询

 那么，如何抓住母婴人群这一潜力消费群体？你可以看看这份《中国母婴人群消费报告》。

3

复购率达92%，医美行业的增长秘籍

与消费相关的，还有近几年异军突起的医美行业。 报告数据显示，2014年—2018年，中国医美产业以每年30%左右的增速持续扩张，2018年市场规模已达1448亿元，预计到2022年市场规模有望突破3000亿元。行业的快速扩张也带动了爱美客、华东医药、华熙生物等企业的发展，其股价也一路上涨。 

图源：晓报告第16期医美产业报告 市场规模与股价增长的另一面，是大众对医美的接受程度的提高。2018年新氧做过的调查就已经显示，超六成受访者对医美持正面态度，其中约24%的受访者表示欣赏，持不理解态度的比例约为16%。 在此之外，能够撑起高市场规模的，还有消费者的超高复购率。调查数据显示，医美用户的复购率高达92%，复购频率为每3-6月/次。可谓是“一入医美深似海，从此钱包是路人”。 但不可否认的是，这个行业的潜在发展力，即便不消费，也是值得研究的对象。从投资的角度，报告指出，医美行业已经形成了一条清晰且完整的产业链，上游高毛利产品及中下游、连锁民营医院是未来主要的投资方向。 

图源：晓报告第16期医美产业报告我们常说“事在人为”，我想可以理解出这几层意思。 第一层，是抓住“消费者”。一个行业想要发展，离不开各行各业人才的努力。但更重要的是，从业者得了解自己行业的消费者，判断哪些是自己的潜在消费者。而投资者则需要了解，投资的行业和企业，消费者是谁，能贡献多大的购买力。 这也是小巴为大家在《前瞻报告每周一读》中单独拎出以上3份与人群相关的报告，给你看看的初衷。 第二层，是鞭策自己。身处当前这个内卷、焦虑、高速发展的社会之中，快速奔跑成为我们的常态。了解身边行业的发展逻辑与趋势，掌握快速变化的市场，便是在投资和职场中“事在人为、快人一步”的小能量。 星星之火，可以燎原。从推出《前瞻报告每周一读》起，我们就怀抱这样的期待并为之努力着，并给我们的同行者带去了超160份报告。点击下图▼试听报告

希望在接下来的一年中，晓报告能通过每周一份的报告，陪你“事在人为”，在未来交给自己一份满意的成绩单。 欢迎开启▼报告阅读计划

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