可口可乐：我要涨价了，但是真的不能怪我

作者：陈柯

可口可乐首席执行官昆西（James Quincey）周一在接受美媒采访时表示：“我们在2021年有很好的对冲措施，但2022年的压力越来越大，因此价格必须有所上涨。”

说到可口可乐，你第一反应联想到的是什么？

夏天的蝉鸣和玻璃瓶里的气泡？货架上清一色的红色？还是易拉罐打开时噗呲的声音？

财报显示，2021年第一季度，可口可乐营收同比增长5%，至92.2亿美元，净利润下滑19%。虽然今年以来，部分国家已经实现控制，堂食开放，人们开始恢复出行，再加上裁员，销量的增加和人力物力上成本的削减缓解了些许压力，但还有部分发展国家仍需要更长的时间来控制疫情，需求端的问题依然存在。

还记得我曾在《郭鹤年毕生绝学：节奏交易法》中提到的金龙鱼，金龙鱼成功的关键是小包装油。而出于同样的原因，可口可乐也推出了小包装产品，虽然小包装算下来平均售价高于普通装产品，但总价低，不易造成浪费对于消费者来说具有更大的吸引力，同时，对于可口可乐等制造商来说，可以创造更为丰厚的利润。

需求端的问题，想想办法还是能应对的，但供应端，就不那么好受了。

可能你会说，不就是个卖水的么，瞧瞧人家农夫山泉、再瞧瞧人家元气森林，怎么你这个可口可乐就撑不下去了呢，还把主意打到了我们这三五块钱的定价上。

还记得开篇所问的么？可口可乐旗下不止有可乐，还有其他汽水、果汁、咖啡、功能饮品等。

加上多样的包装也意味着原料除了塑料水，还有铝、果汁、咖啡、白糖等，这些成本均存在着上涨趋势。

如果说金龙鱼的另一大成功的原因是具有优秀的套期保值和风险对冲团队，那可口可乐涨价的原因，大概也是期货市场无法提供足够的支撑了吧。

而随着通胀信号越来越近，全球物价上涨的序幕预计也会在2022年拉起。物价带来的压力无处不在，数据显示，美国3月CPI同比上升2.6%，创下2018年秋季以来的最高水平。

同时美联储上周公布的经济状况褐皮书指出，4月初物价上行的速度略有加快，投入成本全面上涨，尤其是在制造业、建筑业、零售业和运输业，特别是金属、木材、食品和燃料价格更是如此。

成本的上涨，对于可口可乐是一场攻坚战，对于各行各业的企业都是一场挑战。

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「参考资料」

《可口可乐宣布将提价！》---第一财经资讯/樊志菁

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