超模隐身上海弄堂

出品 | 虎嗅年轻组

作者 | 胡展嘉

题图 | 受访者提供

世界高速运转，女性投身其中。“她们”自我意识的觉醒已成影响社会的重要力量。

虎嗅将目光投向那些富于独立、进取精神的新一代女性，她们来自文化、科技、商业领域，在与世界的互动中，完成对自我持续的建构与重构。

今天我们故事的主人公是超模吕燕。王府井那张震惊世界的“丑照”；主流审美者的喊话封杀；T台上重新定义东方时尚的灰姑娘...在吕燕的模特生涯里，“丑”“不入流”“高级”“惊艳”这些原本处于极端对立的词汇，都在她身上实现了巧妙融合。

从乡野小镇到潮流前端，塌鼻梁、小眼睛、厚嘴唇的吕燕也用实际行动向外界演绎了富有传奇色彩的逆袭童话。2013年，在众人的极力反对中，吕燕果敢为自己的人生换了航向，成为一名创业者，重新书写另一段故事。

采访一度陷入尴尬。

和作为创业者的吕燕对话需要强大的心脏，商业数据、盈利指标是她极度反感的词汇，女性创业者这个词在她那里都成了忌讳。以至于当听到“女德”这个词时，吕燕显得有些怒不可遏，感到深深被冒犯。

2019年12月17日下午，大雨肆意浇灌的上海，沿着静安区威海路的弄堂向里走，在一座复古尽显年代感的老房子里，我们见到了已经在这里“隐居”六年的世界名模——同时也是服装品牌Comme Moi掌舵人的吕燕。

采访当天，吕燕素面朝天、不施粉黛，米白色卫衣搭配黑色长裤的极简风，与昔日舞台上的装扮相距甚远。

在有限的对话时间里，吕燕对很多关键问题进行了回避和否定，并掺杂了情绪化的表达，诸如“不知道”“不想答”“你去网上搜吧”，当我们试图给吕燕的创业加诸某些特定的意义，甚至价值层面的考量时，吕燕当即进行了打断。

坐在吕燕对面，在极富压迫和侵略的磁场里，慌张和强大的无力感时不时涌上心头，她不会走进你设定的舆论场，整个主场必须要掌控在她所熟悉的安全区域内。采访过程中，她的情绪也实现了由平和到愤怒，再到喜悦，最终回到温和的切换。

如果你想看到英雄穿越丛林最终完成自我的故事，吕燕不会满足你的期待，因为她注定不会按常理出牌，你也无法用主流的规则去定义她。她始终活在主流之外，并孜孜不倦对抗着主流。用时下流行的一个词就是：很刚。这种特质也贯穿整个采访过程。

作为曾经名震一时的国际超模，吕燕的T台生涯在她身上烙下了无法磨灭的印记。

1999年，一张挂在王府井的“丑照”引发轩然大波，照片中的姑娘满脸雀斑、单眼皮、小眼睛、塌鼻子、厚嘴唇，这个人就是吕燕。在知名造型师李东田的赏识下，由摄影师冯海操刀，为吕燕拍摄了一组震惊主流审美圈的照片，这位从江西德安走出的小镇姑娘就这样以颇具争议的方式闯入大众视野。“丑娃娃”“影响市容”“灰姑娘”，对于吕燕外貌的争议也不绝于耳。

“丑”“不入流”“高级”“惊艳”这种原本处于对立的词汇，都在她的身上进行了巧妙融合。吕燕曾试图打破这面墙，她向外界反击：我只是不漂亮，但并不丑。

创业之后，吕燕成为规则的制定者，成为复杂流程的掌控者，这也给她带来了比模特要强烈很多的成就感。“一帮人跟着你，那种自我价值感真的跟做模特不一样。”身份虽然转变，但刚性特质依然保留。

在做个人服装品牌之前，吕燕也曾瞧不上很多牌子。这种自以为是又叛逆的性格，早在青春期已经形成，吕燕称自己是被放养长大，很小的时候就是一个天不怕地不怕、比较野的人；在做模特时，年少成名，这种性格，让她有段时间几乎迷失了自己，超模带来的强大光环让她站到了人生巅峰，对于周围的一切都觉得理所当然。

“当时别人送你东西，都觉得是应该的，还挑三拣四，说这个不好看，那个不好看。”后来栽了跟头，身边朋友点醒了她，“我现在已经收敛很多了。”

在很多同行眼中，吕燕的品牌也代表了她个人强烈的风格特色：知性和野性并存，款式经典，剪裁硬挺。

“之前很多设计师品牌定价非常昂贵，大部分是通过买手店销售，但吕燕介入了一个聪明的价格带，衣服均价3000元左右。”“相对比较大气的设计，又非常实穿，这也是跟其他很多设计师品牌不太一样的地方。很多品牌是为秀场或者是买手做的，但是日常实穿性不好，而吕燕产品线的设计非常符合日常穿着需求。”多位设计师表示。

“吕燕也是这些年来，层出不穷的设计师里，商业化做的比较好的一个。”

据了解，目前Comme Moi有12家直营店，17家合作买手店，除了线下销售渠道，淘宝和天猫上也开设有旗舰店。

法语中，Comme Moi的英文意思是Like Me，中文翻译为“似我。”在Comme Moi的对外宣言里，清晰标注着想要吸引的受众群：生活和精神皆丰盈独立，在家庭和职场中切换自如，凡事有自己的观念和主张，喜爱艺术、文化、旅行和美食。

如果你问公司员工，很少有人能一字一句，完整不落的把产品理念复述出来，但她们几乎会说同一句话：“就是燕姐那样的。”吕燕的公司员工，自上而下已经形成了一种默契和认知，吕燕就是她们产品的DNA，也是公司传递的大女人理念的最佳样本。

“我们卖的产品就是大女人设定，生活工作都很聪明，勇敢，又很柔软，燕姐本身就是这种性格。”市场部经理Kayco说，加入Comme Moi前，Kayco从事了多年金融工作，“我等于是跨行，做市场的工作算是从头做起。”对她而言，吕燕把她放到市场位置上，这种用人方式本身就是很“非主流”、很果敢的大女人作风。

“跟燕姐一起工作，你就会觉得她本人就是大女人。”今年1月加入公司的商品部主管美玲告诉虎嗅。她称最先关注到吕燕是因其超模的身份，她对大女人这个词的理解，也来自于吕燕，加入进来后，吕燕满足了她对大女人这个词的想象，独立女性，有自己的思想和事业，有美满的家庭，心态也足够年轻。