给跪了！券商分析师真是啥都懂！火锅、美妆、垃圾分类、房屋装修、升学面试、高考填志愿......

来源：东方财富Choice数据 ID：choiceinfo

研报内容如果枯燥无聊，是很难引人关注的，这时候接地气又有意思的研报应运而生，为买方提供了另一种研究角度和投资逻辑分析。

热点篇

现在的券商研报有颜又有值，不仅玩得转金融业，还会生活、懂美妆，上懂韩商言下知庆余年。会生活的分析师，一定不会错过2019年的垃圾分类。国泰君安证券的《垃圾分类 轻松过关 —— “易错题”与“简便算法”》，你不容错过。去年7月份开始，上海实行最严格的垃圾分类，规避垃圾分类中的“易错题”，才能降低被罚几率。这波热点，各大券商自然不会放过，有超过两百份研究报告直接指向了垃圾分类。懂美妆的分析师，不会放过各种化妆品。去年2月，中金两位分析师就曾化身美妆博主，出了一份深受“精致猪猪女孩”喜爱的研报——《化妆品行业专题之一：颜值时代，国货崛起》，不仅比较了国外高端、国产线的多款网红产品价格，还向大家介绍了多达12道的美妆全步骤流程。到了双十一前夕，申万宏源发布的《2019双11化妆品剁手看这一图就够》刷屏朋友圈。申万宏源这两位分析师，认真比较了19个品牌51种主打产品的专柜价、日上免税店价格和天猫旗舰店“双十一”预售价格，并强调“红色为剁手低价”，不但比较了价格、容量，还对赠品、小样等做了统计。热剧追踪分析师，你热爱的剧他也一集不落。有句话说的好：迷上6月的邓伦，爱上7月的李现，痴缠8月的肖战；分析师还年轻，我们还可以一起追剧。现在的券商员工平均年龄逐步年轻化，不少90后券商分析师本身就是喜欢追剧的年轻人，喜欢看网剧、爱逛B站刷弹幕，热衷游戏周边，自然对新经济关注较多。 单身篇

比如说在2019年情人节前两天，国金证券发布了一篇题为《单身经济崛起，消费新势力抬头》的研报，将1985-1995年出生的“未婚人群”定义为研究对象，并认为年轻的单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标。随之衍生而来“它经济”。目前单身现象已然成为社会常态，中国15岁以上单身人口超过2亿，“空巢青年”接近7700万。他们借由养宠来对抗寂寞，“它经济”油然而生。根据《2019年宠物行业白皮书》数据显示，59.1%的宠物主把宠物当孩子养，单身宠物主中有50.1%的人群把宠物当亲人。庞大的单身孤独群体助推“它经济”形成。目前，猫和狗是最为主流的两种宠物。2019年宠物犬猫消费市场规模2,024亿元，其中，宠物犬消费市场规模1,244亿元，宠物猫消费市场规模780亿元。单身经济这桩亿万级的生意，你贡献了多少？

俗话说的好，民以食为天。普通人吃火锅通常只分为四川火锅和其他火锅。其实我国火锅可大致分为五大派系：北派火锅、川系火锅、粤系火锅、云贵系火锅和江浙系火锅等。五大派系算下来有26种花样，数据显示，全国火锅商户中超过6成都是川系火锅，仅仅是四川火锅就占据了3成。所以在2019年中，中信建投证券社服行业团队推出的火锅深度系列报告：《火锅深度报告之一：餐饮行业的最优赛道》《火锅深度系列二：舌尖上的万亿市场》，引爆市场对于火锅的热爱。从受众性别看，女性比例高于男性，达到58%。从受众职业来看，50%以上的火锅消费者为白领。由于传统火锅社交属性较强，交流氛围热烈，中高端火锅正逐渐成为商务聚餐的新趋势。

如果你是单身······

不要慌，一人食火锅店，就是给单身狗的最后尊严！除了一人火锅，你还可以一人拉面，一人学生食堂，一人咖啡，一人卡拉OK……某招聘平台发布的《2019年白领生活状况调研报告》数据显示，4成单身人士独自去医院，2成单身人士独自去旅游，一人吃火锅，独自搬家。随着单身青年增多，单身经济也应运而生。比如，宠物经济和迷你KTV，一人食餐厅、胶囊酒店等孤单消费。所以现在的年轻人啊，真是单身一时爽，一直单身一直爽。家庭篇

如果你是个已婚人士或者即将步入婚姻殿堂的情侣，那么你可能需要买房装修。中泰证券发布的《轻工制造专题研究报告：37个细节-带你从装修小白成为最强王者！》能从头到尾帮你指点迷津，装修费用一清二楚。如果家里有小孩到了上学的年纪，那么竞争的起点已经提前到了幼升小，安信的幼升小的专题研报就必不可少。“挑选学区房”也成为人们喜闻乐见的有趣研报之一。安信证券分析师发布的一系列有关上海幼升小专题的系列报告，其中包括上海地区教育格局、升学政策以及面试专题进行详细的研究。而且一个好学校，入学标准不再仅限于学生的成绩和综合素质，家长也要考试：

当你步入中年，孩子竞争激烈的中小学过去了，孩子高考后的战场依然忙碌，那么想要报考上海著名高校应怎么填报？安信证券的《教育行业策略报告之微观高考（1）—上海高考名校录取前探》能帮你一探究竟。选好学校了，不知道该选什么专业，那么可以参考安信证券的《教育行业策略报告之微观高考（2）——从就业率、收入和产业前景看高考志愿填报？》，从多个角度理性探讨专业的选择，以及将来孩子在这个行业能得到怎样发展。等孩子长大了，有了自己的事业和家庭，你也开始步入老年了，晚年的养老生活要开始考虑了。东北证券的《宏观专题报告：中国人口黄昏与养老黎明》，值得一看。目前居家养老为我国主流养老方式，约96%的老年人选择居家养老。但由于独生子女政策的施行和人口老龄化的影响，完全依靠家庭养老的模式难以适应未来的趋势。所以你要从现在开始，了解我国养老趋势的变化，为将来选择合适自己的养老生活。其实研报的内容涵盖了人们生活的方方面面，如果分析师能将研究的内容和结论更简洁有趣地传递给更多受众，这样就能在保持研报的深度和广度上，得到用户更多的关注。研究在任何时代都是“刚需”，面临行业的变革，卖方研究也应当更多思考自身的定位以及如何发挥自身的优势。以产业链结合和多行业协同为主要特征的“大研究”，应当是新时期卖方研究所应具备的能力和格局。

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