腾讯出海“乘风破浪”，全球游戏王者地位稳固

腾讯手游在国内的强势地位毋庸置疑，同样值得关注的是它在海外市场的“王者”表现。行业报道称，今年上半年全球用户在手机游戏上的支出同比增长21.2%，创收366亿美元，在全球App总收入中的占比超过三分之二。而腾讯旗下《PUBG Mobile》和《王者荣耀》包揽了上半年全球游戏应用收入榜单的前两名，前者更是收入刷新了国产手游出海收入纪录。值得探究的是，腾讯游戏的全球化之路为何能越走越宽？上方扫码/文末“阅读原文”可直接订阅商论浏览深度分析。

《经济学人·商论》六月刊《大游戏》（The great game）

熊彼特

大游戏

腾讯如何悄然长成了游戏世界里的超人

 

全球最大的游戏公司腾讯的大部分电子游戏都可以免费玩。如果你就此认为这家市值5800亿美元的中国科技巨头真是良心商家，你得再想想。腾讯游戏收入的大部分都来自鼓励玩家购买虚拟服装、武器、炸药等装备。这些装备通常很便宜，但外观越酷炫，或是将对手炸成碎片的威力越大，价格就越高。玩家出于只有他们这群人才知道的原因心甘情愿地花钱。在中国因疫情封城期间，游戏业务的收入飙升。在现实世界中，腾讯也采取了同样遍地开花的购买模式，在全球游戏产业中悄然建起桥头堡。今年它入股了两家日本游戏开发商。去年，它取得了芬兰游戏开发商Supercell的控制权，此前它已经在这家公司投资了约86亿美元。它还拥有《英雄联盟》（League of Legends）的发行商、美国的拳头游戏公司（Riot Games）100%的股份，并在过去十年里入股了其他十几家世界最红火的游戏开发商，包括拥有大热游戏《堡垒之夜》（Fortnite）的Epic。报道中国科技公司的《动点科技》（Technode）称，这十年间，腾讯在金融科技和人工智能领域开展了100多项其他投资，尤其是在美国。它在特斯拉、优步、Snapchat和Spotify等家喻户晓的公司都持有股份，还向印度和亚洲其他地区的数字先驱企业大举投资。由于中美关系紧张，公开抵制华为、TikTok等在全球扩张的中资企业已经成了家常便饭，但腾讯却很少面对这些。这从它处理国际游戏业务的独特方式中可以找到一些原因。

直到最近，腾讯在海外的游戏业务收购看上去都更像是一个个互不相干的赌注，而不像是一个大战略的一部分，这帮助它们避开了关注。之所以如此，是因为它的业务重心一直放在中国。在那里微信已经从聊天软件变成了拥有12亿用户的超级应用。除了带来了大量广告业务，它还为游戏、音乐和视频等流媒体服务、数字支付及商业服务增加了流量。长期以来，游戏一直是腾讯最大的摇钱树。尽管随着腾讯向商业市场和金融科技等方面多元化发展，游戏的营收份额有所下降，但其高盈利能力对维持这个数字巨头的运转仍然至关重要。中国游戏市场价值高达330亿美元，腾讯在其中占据了大半江山；它还帮助开拓了智能手机游戏市场，如今中国在这个领域领先世界。对于接受腾讯投资的外国游戏公司来说，其中一个主要的吸引力是通过与腾讯合作将自家游戏带到中国市场。

 

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