门可罗雀的奢侈品店，还能撑多久？

今年的新冠疫情让奢侈品行业进入了休眠模式：线下时装周取消、亚洲游客骤减、过季商品积压。尽管随着世界各地重启经济，销售额回升，但行业的经营逻辑正在发生根本性的转变。各大品牌如何才能抓住中国消费者的荷包？实体门店和线上销售该怎样再平衡？行业内的收购热潮会再度上演吗？上方扫码/文末“阅读原文”可直接订阅商论浏览深度分析。

《经济学人·商论》七月刊《时尚灾民》（Fashion victims）

疫情中的奢华

时尚灾民

在低迷期，奢侈品行业将大浪淘沙

往年此时，米兰、巴黎或纽约通常都会挤满时尚达人，在从巴黎世家的秀场到香奈儿的派对等时尚盛事之间不断赶场。2020年却不是这样。各种时装周都已经取消，改成了线上时装秀。出售爱马仕领带和Prada鞋子的店铺才刚刚重新开门营业，还不知道该如何处理从疫情前积压下来的过时商品。通常可以随时就位“带货”的Instagram网红们却巧妇难为无米之炊。从手提包和高级时装，到钻石戒指和昂贵的瑞士手表，个人奢侈品行业在过去几个月里进入了休眠模式。波士顿咨询公司的数据显示，在3月至5月疫情高峰期，奢侈品销售额同比下降了约75％。随着亚洲、欧洲和美洲先后重启经济，销售缓慢回升。但即便如此，这个行业的前景光芒折损。全球经济衰退的阴云笼罩着这个靠消费者信心推动的行业。除了短期冲击之外，该行业的制造方式、销售地点和销售对象都面临一场全面变革。时尚趋势曾经十年一转，如今却可能几个季度一变。快速的变化让这个本应散发永恒传承气质的行业紧张不安。

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后疫情时代，中国消费者对于奢侈品行业有多重要？奢侈品的销售渠道将面临哪些变化？下方扫码直接订阅即可全文阅读《经济学人·商论》七月刊《时尚灾民》（Fashion victims）。跨界商业大势、行业前瞻洞察，《经济学人·商论》为你打开全球视野。现在订阅更可同步解锁发刊至今的2000余篇往期双语文章、视频+1000多篇文章的英文原声音频，并免费加入官方学习社区。

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