真当鹅厂是憨憨？全球游戏王者闷声发大财

腾讯“遭冒牌老干妈广告诈骗”事件持续发酵，报道称犯罪嫌疑人伪造印章是为了倒卖网络游戏礼包码牟利让剧情意外反转。实际上，倒卖游戏装备是与“氪金”长期共存的灰色地带，更从侧面反映出腾讯游戏的利润规模。腾讯手游在国内的强势地位毋庸置疑，同样值得关注的是它在海外市场的“王者”表现。行业报道称，今年上半年全球用户在手机游戏上的支出同比增长21.2%，创收366亿美元，在全球App总收入中的占比超过三分之二。而腾讯旗下《PUBG Mobile》和《王者荣耀》包揽了上半年全球游戏应用收入榜单的前两名，前者更是收入刷新了国产手游出海收入纪录。消息今日推动腾讯股价再创历史新高。腾讯游戏的全球化之路为何能越走越宽？上方扫码 / 文末点“阅读原文”可直接订阅《经济学人·商论》了解更多。

《经济学人·商论》六月刊

《大游戏》（The great game）

腾讯游戏收入的大部分都来自鼓励玩家在装备上“氪金”，现实中，大手笔采购也已帮助它在全球游戏产业里悄然建起桥头堡。今年，腾讯入股了两家日本游戏开发商。去年，它取得了此前投资约86亿美元的芬兰游戏开发商Supercell的控制权。它还拥有《英雄联盟》（League of Legends）的发行商、美国的拳头游戏公司（Riot Games）100%的股份，并在过去十年里入股了其他十几家世界最成功的游戏开发商，包括拥有大热游戏《堡垒之夜》（Fortnite）的Epic。直到最近，腾讯在海外的游戏业务收购看上去似乎互不相干。因为它的业务重心一直放在中国。中国游戏市场价值高达330亿美元，腾讯在其中占据了大半江山；它还帮助中国开拓了世界领先的智能手游市场。尽管已经开始多元化发展，但游戏的高盈利能力对维持这个数字巨头的运转仍然至关重要。上半年疫情推动线上业务猛增，进一步加速了其收入飙升。对于接受腾讯投资的外国游戏公司来说，一个主要的吸引力是通过合作将自家游戏带到中国市场。尽管第一季度中国的游戏市场大幅增长，但增幅已经不再像几年前那样迅猛。因此扩大海外游戏业务成了新重点：到2021年，这一块将在去年不大的基数上增长四倍，达到约35亿美元。为实现这个目标，腾讯将加强与自己持股的海外公司合作，为全球市场开发手机游戏。今年，它正与拳头游戏公司合作推出有史以来最流行的电脑桌面游戏《英雄联盟》的手机版。如果腾讯在全球范围内扩展手游业务，可能是件好事。在中国，超过三分之二的玩家用智能手机玩游戏，而在美国这一比例只略高于三分之一。美国得花五年时间才能赶上中国。当抵制华为、TikTok等全球扩张的中资企业成为家常便饭，目前腾讯在全球游戏业务上的投资尚未面临太多阻碍，背后是其独特的国际化战略。有别于许多中国公司，腾讯给予其持股公司的自由度也是一大亮点。欢迎打开《经济学人·商论》浏览六月刊《大游戏》（The great game）。扫码或点击文末直接订阅商论阅读 ↓ 同步解锁发刊至今的2000余篇往期双语文章+1000多篇文章的英文原声音频。

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