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“五一”当天的青浦奥莱

“上海作为国际大都市，其服务业占比较高，同时上海也是面向全球的活动场所，大家来到上海必然要消费、要购物、要体验，从上海的城市定位来看，上海需要营造一个良好的消费环境，打造‘上海购物’品牌，‘五五购物节’将成为上海的一张名片。”复旦大学管理学院产业经济学专家李治国向《国际金融报》记者表示。

南京路步行街上布满上海“五五购物节"的宣传

李治国补充道，“由于疫情还未结束，无论是上海本地居民，还是全国其他地方消费者，大家的活动半径在收窄，活动频次也在下降。而消费又是拉动经济的‘三驾马车’之一，在此情况下，‘五五购物节’对上海的消费有一定的提振作用。虽然目前提振消费还需要考虑疫情，要一步步来，不能立即启动，但此时未雨绸缪是一个非常好的策略，能够为疫情结束后的消费回暖铺路。”

此次上海“五五购物节”在时间上横跨整个第二季度，李治国认为，相对于短期促销，“五五购物节”这种形式更能营造一个理性的消费氛围，减少冲动消费，商家和消费者都能够更加从容地参与其中；同时，在疫情特殊时期，这种时间跨度长的促销活动也能够把消费提振的作用尽量延长。

“像阿里这样的大型互联网企业这次也全面参与进上海‘五五购物节’，并且优惠力度非常大。我想这是线上经济、全域经济和上海这样一个有代表性的城市进行紧密合作的一个尝试。目前来看，这个尝试呈现的亮点很多，这将对上海在线新经济的发提供促进作用。”李治国说。

一次消费，两次流量

记者观察发现，此次“五五购物节”的覆盖面非常广，消费者平日熟知的大型商场、电商平台基本都参与其中。除了商场给消费者让利折扣之外，有一种优惠方式在消费者之间掀起了一股热潮，即商场和电商平台合作，消费者先在电商平台领取抵用券，再在商场消费。

如拼多多和新世界商城合作的“200抵300”活动，顾客在拼多多平台只需支付200元即可购买价值300元的商场购物券，顾客再拿着购物券去商场购物。虽然每人限购两张购物券，但有网友算了一笔账，假如你在新世界城买了一套原价1000元的护肤品，买单时候用两张价值300元的购物券，外加商场给出的八折折扣，实际上你只需支付600元，相当于六折。如果你手里的信用卡和商场有合作的话，折扣还可以更低一些。

网友分享的“省钱攻略”

在互联网创新运营方面有多年研究经验的复旦大学管理学院教授卢向华认为，“这种形式更像是一种合作捆绑营销，拼多多和百联、新世界等合作，共享流量。新世界的用户要去拼多多买券才能享受优惠，这是新世界为拼多多带去流量，而拼多多的用户看到优惠，即使以前没去新世界，也可能会去新世界，这是拼多多为新世界带去流量。”

“用户的一次消费却创造了两次流量，为线上线下两个商业体分别带来了流量和热度。”卢向华形容这种促销模式为“富有创意的商业模式创新”。

此外，卢向华向《国际金融报》记者表示，“这多少让我们回忆起了2013年的‘团购’，当时我们在网上买团购券后，再到线下消费。但这次团购‘购物券’与之前的‘团购’不同，2013年的‘团购’是从线上引流到线下，为那些不够知名的商家带去客流，商家从中获得额外的销售收入，而团购网站也可以获得利润分成。考虑到拼多多与百联、新世界城这些商场体的影响力基本相当，所以这次的‘购物券’与2013年的‘团购’不同，我估计商场并不需要向拼多多提供利润分成，大家互相平摊营销成本，各自获得额外的流量，合作共赢。”

4月30日，南京路上很多商铺已开启“五五购物节”的优惠活动

“五五购物节”启动后，记者在上海各大商场发现成功购买到购物券的朋友觉得活动非常“给力”，哪怕为了兑换购物券在商场排队一小时以上都值得。但更多的消费者则是没抢到购物券，甚至根本不知道还有“抢券”一说。

记者也尝试在线上平台购买上海新世界大丸百货的购物券，该购物券规格是以500元现金换购价值600元的购物券，每人限购三张，4月30日已经发放过一批，5月4日10时再发放一批。然而，记者在5月4日10时正准备将购物券付款的时候，平台页面即显示“商品已售罄”。

新世界大丸百货的工作人员告诉《国际金融报》记者，5月4日当天的顾客最多，前来商场兑换购物券的顾客排队排到商场门外。

“我们自己本来也想抢，但没抢到。”工作人员说。

5月4日，新世界大丸百货内排队买单的顾客

消费依旧趋于谨慎

与商场里的购物热情相反，多位市民向《国际金融报》记者表示，他们对各种促销活动并没有关注，因为除了为必需的衣食住行埋单外，他们没有购物欲望，这种情况在有孩子的家庭表现得更为突出。“确实是想存钱，不像疫情之前那么爱买东西了，除非是孩子想要的。”上海市民赵女士告诉《国际金融报》记者。

青浦奥莱的销售也向《国际金融报》记者表示，“客流量和疫情前差不多了，只是现在的顾客买单没以前爽快。”

更有网友调侃道，“报复性消费没来，报复性存款倒是来了。”

对此，李治国向《国际金融报》记者表示，“目前来看，这次疫情影响相对较长远，尤其是海外疫情还没迎来拐点，目前整个经济还不够有力，大家的收入存在不确定性，甚至工作稳定性也受到影响。这种情况下，报复性消费不可能马上到来，而是要等到疫情完全被控制后才出现。同时，为了应对种种不确定性，很多人将更倾向于存款，消费变得谨慎。”

“投资、消费、外贸被认为是拉动经济增长的三驾马车。但是可以看到，在投资这块，目前整个制造业投资比较乏力，基建和房产投资很难马上启动，新基建目前的规模还有限；由于全球疫情冲击，外贸所受压力明显，我国第一季度进出口总量整体下浮；而按照近年数据来看，消费在中国经济增速方面的贡献占比约为三分之二，所以，当下要提振经济的话，刺激消费是非常重要的。上海的‘五五购物节’应运而生，将为上海的经济回暖做出可观贡献。”

新世界大丸百货商场内挂满“五五购物节”的宣传

盒马鲜生超市内买一送一货品卖空

新世界城商场外的“五五购物节”宣传海报

新世界城商场内大厅摆放着“五五购物节”的各种装饰

五角场苏宁电器商城内“五五购物节”的巨幅宣传

记者 吴斯洁

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