抖音全球狂揽10亿用户，紧张的不只是脸书
《经济学人·商论》四月刊
《大胆前行》
新冠疫情迫使全球各地近15亿青少年停课在家，手机上的TikTok成了许多人的数字伙伴。3月，这款“抖音海外版”短视频应用下载量达1.15亿次，全球用户已近10亿，增长远超Instagram等对手。成立于2011年的字节跳动如今已成为全球最大的未上市科技“独角兽”，最近的估值在900亿至1000亿美元之间。它也是除苹果外唯一一家在中国和西方的用户都超过一亿的科技公司。字节跳动的扩张还在加速，它正在全球招聘一万名员工，并计划今年在此基础之上再招聘三万人。与此前多数出海的大宗商品和工业巨头不同，字节跳动通过打造出对全球用户都有吸引力的产品建立起自己的帝国。它是中国第一个全球软件巨头，投资者约80％来自海外，五位董事会成员中有四位是非中国籍。所有这些都有助于确保字节跳动不像中国的许多科技新贵那样受BAT等“金主”牵制，而更方便它和这些巨头争夺广告收入。字节跳动的大部分收入源自在旗下两款主要中文应用抖音与头条上出售广告位。它在中国的广告收入已超过了腾讯和百度，目前仅次于阿里巴巴。尽管受疫情影响，投资者预期字节跳动今年的销售额仍将达到250亿美元。果真如此，它将比Facebook提前三年达到这样的收入水平。根据研究公司盛博的数据，这是唯一一家在国内广告市场中的份额正迅速增长的大型中国公司——2019年从9％增长到了17％。近期推出的广告网络Pangle可让广告客户通过字节跳动的任何非中文应用吸引消费者。这也难怪美国科技巨头正设法限制TikTok的发展。但最大的威胁来自美政府，它对中国在任何领域的崛起都保持警惕。美国外国投资委员会（CFIUS）正在加紧调查字节跳动在2018年对Musical.ly的收购。
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