叶檀:同比大涨77% 一年卖出1.4亿件!这个最常见的水果 我不敢小看
文/叶檀☞ 财经女侠 | 毒舌善心
谁能想到,小小的苹果,竟然对重塑农村经济,有这么大的效果?!
今年2月21日,《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》发布,直接指出,乡村必须振兴!
这可是中央一号文件,什么分量,不必多言。
半年后的9月22日,国家更是提出,乡村振兴是实现共同富裕必经之路!
重磅文件砸下,经济发展的转折点,已经到来。
问题是,怎么振兴?
地理位置和交通方面的劣势,让传统的农副产品销售方式很难奏效。
但是,随着互联网经济的发展,农村经济找到了合适的发展引擎——网上零售!
今年1月,国家统计局发布数据,2020年全国网上零售额11.8万亿,这其中,农副产品占比15.3%,达到了1.8万亿!
安徽宿州的砀山县,依靠电商,创下了一年44亿的销售额,不仅带高了本地特产砀山梨的知名度,更是形成了巨大的产业链,创造了大量就业。
由此可见,农副产品的网上销售,就是农村经济发展的一条光明大道。
再往细看,还会有更大的惊喜!
1月18日,中国农业科学院农业信息研究所发布《中国农产品网络零售市场暨重点单品分析报告(2020)》,电商平台的超级单品闪耀登场,其中最为耀眼的,就是——苹果!
图片来源:中国农产品网络零售市场暨重点单品分析报告(2020)
销售额和销售量分别同比大涨59.5%和77.3%,远远甩开其他竞争对手,舞台灯光集中打在苹果身上,令人惊叹。
万万没想到,小小的苹果,对农村经济发展,竟然这么重要?!
苹果的背后 是网络零售市场的变革
苹果在咱们国家,有着很特殊的地位,成为重要的农产品金融指标。
《中国证券报》消息,10月,苹果、生猪、菜籽油、棕榈油、沪铅期货排在了商品期货涨幅榜前五,10月累计涨幅分别为22.01%、20.35%、11.55%、9.92%、9.10%。
可以看出,苹果期货的单月累计涨幅排名第一,而且期货中水果只有这一个,足见其代表性以及需求量。
为什么要给苹果加上金融属性?
2017年,中新社报道特别提及:
中国是世界上最大的苹果生产国,从2005年到2016年这11年间,苹果产量增幅达82%。
苹果的主要产区集中在黄土高原、黄河故道、环渤海湾等地,而在这些地方,众多贫困农户的主要收入,就是来源于种苹果。
过往数据显示,在中国农业部认定的122个苹果重点县市中,有33个是国家级贫困县。
正因为如此,市场稳定与否,直接决定了果农收入的好坏。
苹果期货的出现,就为苹果产业提供了管理风险的工具,可以帮助果农实现稳收益。
除了避险之外,权威而真实的苹果期货价格,也能为国家宏观调控提供重要的价格参考。
换句话说,金融属性加身的苹果,对果农和宏观调控,都是有利的。
然而,地位和属性特殊不代表可以成为销售“爆款”......
真正让苹果成为超级单品的,是农村经济与网络零售市场改革的融合。
去年,全年社会消费品零售总额39.2万亿,同比下滑下降3.9%,而网上零售额是11.8万亿,同比增长10.9%不说,还占了总零售额的30%之多!
这么一对比,网上零售趋势显而易见,农村经济发展拥抱网络,也是理所当然。
同样的,平台电商们在农副产品上,也收获颇丰。
首先,它们会为农村市场做出营销模式上的改变,比如让小散农产品聚集,“拼”出大市场,来推动农产品品质提升和供需稳定。
其次,农副产品的销量在整个网上零售销量中的占比是15.3%,2019年生鲜产品网络零售额突破1094.9亿元。
这是一个亮点,网络零售量同比增加78.4%,是农副产品上行的第一大品类。
图片来源:中国农产品网络零售市场暨重点单品分析报告(2020)
在生鲜品类这一栏,新平台电商,比如拼多多,对比天猫、京东等传统平台电商时,生鲜产品的销售占比会多很多,在双十一等大型活动时,在生鲜产品的销售上,力度也会更大。
这叫各具特色,互助互利,实现双赢。
因此,苹果这个超级单品诞生的背后,实际上是网络零售业的重大变革。
只看到卖苹果 那格局可就小了
各大平台都在搞业务下沉,布局农业农村电商,突破物流、信息流的瓶颈,给农产品的网络零售创造了重要途径。
但是,如果你觉得这只是一个卖“苹果”的事情,那格局就小了。
要知道,这一切的大背景,是国家大力推动乡村经济振兴。
真正的趋势,不仅仅是把农副产品销出去,更是要打造相关产业链,给更多农村人群创业就业的机会,让农村人口自己把自己的经济盘活起来。
在电商的支持下,相关案例并不少见。
在湖南永州有个江永县,县里潇浦镇古宅新村的何镇文、何女秋、何镇辉三兄妹,多年前开始搞电商,卖卖香姜、香柚等农产品,通过定制服务、直播等各种创新的坚持,不仅自己发家致富,还帮助村民一起销售农产品,每年销售额能有400多万元!
他们的举动,还为农产品电商销售培养了一批人才,大家抱团发展。
江永县凭借着“互联网+”电子商务、“互联网+”社会扶贫、“互联网+”特色产业等模式,开设20个试点,逐渐完善电商体系,年销农产品1000多万元。
同样的事情,在陕北,也在发生。
09年时,来自陕北的王琦刚刚毕业,只身跑去上海闯荡,一开始做的是电脑组装,空闲时间接触到了电商,从此就开始了自己的创业之旅。
在经历几次碰壁后,欠了一屁股债,但是他并不灰心,最终他把目光转到了自己老家的特产——洛川苹果上。
这一次很顺利,他在拼多多上开了个店,投入的转化率很高,赶巧了,正逢洛川大力发展农村电商致富的风口,订单量很快就从日均几十快进到了日均700单。
去年,王琦的销售额突破了600万,而同时,洛川老区的苹果总产值达到60亿,其中线上销售规模比起5年前,足足翻了7倍!
农村经济与电商的强强联手,很好地打开了消费的大门,打造农村种植和销售的产业链,也是农村地区发家致富,个人创业的通道之一。
以上,谁都没想到,随处可见的苹果,居然是重塑农村经济发展的利器之一,而这个“苹果”的背后,是来自网络零售平台的变革与助力。
两者联手,正在打开农村振兴的新格局。
中国农村经济网络化、农村电商,大有作为。
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作者:叶檀 编辑:苏苏
图片:来源于网络,侵删
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