超6倍业绩恢复性增长、近1.2倍成长空间 中高端代表君亭酒店将于资本加持下迎发展提速丨IPO黄金眼
中高端连锁酒店品牌君亭酒店,目前正在冲击A股公开资本市场。
2021年8月18日,从事中高端精选服务连锁酒店运营及管理的君亭酒店,更新了《创业板首次公开发行股票招股说明书(注册稿)》,公司距离公开资本市场亮相再进一步。
此次IPO,公司计划募集资金3.44亿元,其中3.24亿元用于公司中高端酒店设计开发项目,剩余2000万元用于综合管理平台建设项目。
图/招股书
就目前来看,2020年疫情冲击之后,高速发展的酒店业陷入了寒冬,住宿业商务客源和本地消费断崖式减少,市场普遍对酒店行业秉持较为悲观的态度。不过从君亭酒店分季度的业绩来看,公司正在经历强势恢复。展望未来,中高端酒店行业渗透率不断提升,叠加市场需求回暖带来的增长动力,都将给君亭酒店持续提供超预期的可能。
业绩恢复态势 大超市场预期
疫情影响之下,酒店2020年业绩确实受到严重影响。
2020年伊始,疫情的爆发使得各地政府采取了交通管控、封城、隔离、推迟复工日期等控制措施,同时居民的商旅出行等受到一定程度限制。根据中国饭店协会的公开数据,住宿业成为了受损最严重的行业之一。
整个一季度,住宿业商务客源和本地消费断崖式减少,全国住宿业平均入住率仅为18%左右。君亭酒店旗下酒店主要是面向商旅出行住宿客人,受此次疫情影响住宿需求也出现暂时性下降。
2020全年,公司共录得营业收入2.56亿元,较2019年度下滑32.91%,扣非经归母净利润3035.75万元,也较2019年度下滑52.98%。
图/招股书
不过,如果拆分季度来看,公司业绩早已经在显著修复中。
国内疫情得到有效控制后,君亭酒店把握住了复工复产的行业需求复苏机会,当年还新开业2家直营酒店,6家受托管理酒店。得益于复工与入境隔离酒店业务、政府采购定点酒店业务、网络直播销售、旅游包团、团体培训会议等行业机会,以及争取国有物业租金减免等降成本控费用,公司业绩出现明显恢复。
2020年第四季度,公司8802.9万元营收规模已经恢复到2019年同期的92.31%,1755.06万元净利润还较2019年同期增长了1.27%,69.5%的出租率也较2019年同期的68.77%有所提升。
图/招股书
分月度看的话,公司客房收入自9月份开始,就已经回到2019年同期的90%左右,出租率更是较以往有所增长,主要经营业绩都已恢复至正常水平。
图/招股书
2021年,业绩恢复更有加速态势。
2021年一季度,公司营收实现同比增长82.27%至6388.36万元,归母净利润由2020年同期亏损的302.39万元转为盈利708.17万元。公司预计2021上半年营收规模将在1.49至1.57亿元之间,同比增幅67.67%-76.67%;归母净利润同比增长5.68倍-6.88倍至2800万元-3300万元。
而业绩超预期恢复背后,离不开公司持续深耕中高端酒店领域。
持续中高端深耕 奠定增长基础
在中高端酒店领域持续深耕的君亭酒店,已取得市场认可。
公司是主要依靠文化创意、设计创造、服务创新的住宿业企业,自成立以来就以长三角城市群为核心发展区域,并逐步向全国范围重点城市拓展。目前,君亭酒店旗下已开业酒店46家、已签约待开业酒店24家,其中已开业酒店中直营酒店15家、合资酒店1家和受托管理酒店30家。
公司建立起了成熟的多层次定位中高端酒店品牌,其中“君亭酒店”品牌定位为东方艺术特色的中档精选服务酒店;“寓君亭”品牌定位为中档公寓酒店;“夜泊君亭”品牌定位为高档历史文化旅游目的地酒店;“Pagoda君亭”定位为高档艺术设计酒店。形成了“传统星级酒店改造”、“城市高端商业综合体及社区商业配套酒店”、“城市文化街区及特色小镇配套酒店”等酒店设计开发技术创新优势。
招股资料显示,公司按照客房规模统计在酒店行业市场份额约为0.16%,在高端酒店细分行业领域位居第8位,公司高端酒店市场份额约为1.41%,位居中端及高端酒店行业第28位。
目前公司仍在专注科技、模式、业态三重创新和新旧产业融合。
得益于与新一代信息技术产业内知名企业腾讯云、石基科技、众荟信息、阿里飞猪及未来酒店等建立了稳定合作关系,使得公司主营业务当中的住宿消费场景,实现了人工智能、大数据、物联网等新技术的深度融合应用。
当前,公司旗下酒店中已基本实现人脸识别身份验证、人脸识别自助办理入住、机器人管家服务等人工智能技术的应用。在保障公安系统实名验证入住的要求,又能快速提高消费者办理入住的便捷性,这一应用的建立,使得公司旗下酒店在疫情期间,有效避免了人员聚集,安全、高效的保障了消费者入住的消费体验。
此外,公司还在酒店业较早的实现了机器人管家服务,能够及时响应消费者物资配送、购物等需求,同时保障消费者的隐私性和安全性。
与此同时,公司还与大数据技术进行了深度融合。
公司旗下酒店年均对外提供60万人次以上的住宿服务,此外截至2020年12月31日,发行人忠实会员计划会员数量为48.74万人。公司在此基础上形成了年均百万级频次的客户数据量。
公司在遵守信息安全和隐私保护的法律法规和商业道德原则下,建立了用户大数据分析系统。公司已经能够结合用户的消费习惯、消费特征、用户年龄分布、地域分布、职业分布等各种数据,总结出君亭酒店消费者的消费偏好特征,从而帮助公司提升营销有效性以及改进提升酒店服务与客房产品。
公司还基于自有会员体系创新建立了君亭商城、君亭外卖等增值服务,融合了本地生活及线上商城等新兴业态。
展望未来,不断在中高端酒店领域拓展的君亭酒店,在行业机遇中有望继续保持强势增长。
需求增长 中高端酒店爆发正当时
豪华、经济型酒店均发展受限,中高端酒店强势崛起。
近年来,我国酒店行业发展在行业内部呈现明显的结构分化特征。以五星级酒店为代表的豪华型酒店受国家限制“三公”消费和“中央八项规定”等政策影响消费需求快速萎缩,同时由于运营成本高居不下、地产投资高峰等多重因素影响,豪华型酒店的发展速度和规模增长速度呈现连年降低的态势。
而以如家、汉庭等连锁酒店为代表的经济型酒店,在经历过高速增长高峰后,由于同质化严重和供给过剩,现已进入洗牌阶段。加上本次的疫情危机爆发,落后、不符合发展要求的企业加速出清,酒店的品牌化率和连锁率将加速提升,管理健全、防疫卫生条件好、综合实力强的中高端酒店集团,则会获得了更大的竞争优势。
根据《2019年中国酒店连锁发展与投资报告》中公布的数据,2018年全国经济型酒店共241.99万间客房,2015年至2018年复合增长率为12.40%,经济型酒店的规模增长正逐步放缓。
而中高端酒店行业受益于消费升级和中产消费群体的快速扩大,加之经济型酒店和豪华型奢华型酒店的消费转移影响,近年来中高端酒店迎来行业红利时代,连续多年保持快速发展态势。
根据中国饭店协会公布的《2019年中国酒店连锁发展与投资报告》中公布的数据,2018年全国中端酒店共63.42万间客房,同比增长率57.24%,2015年至2018年期间的年均复合增长率为33.73%,实现了高速增长。
若以中国饭店协会公布的2018年我国酒店业市场整体规模6000亿元和中高端酒店的结构占比27%模拟测算,我国中高端酒店行业2018年市场规模约为1620亿元。
而根据相关公开证券研究报告分析,短期看,疫情防控和疫苗落地带动需求回暖,我国境内酒店RevPAR(平均每间可供出租客房收入)有望在2021年恢复至往期水平,龙头有望于今年上半年迎来拐点。
结合发达国家经验推算,在酒店集团龙头加速布局及市场扩张下,中高端市场的高速增长期至少还有3-8年,客房将达到881-1101万间,较当前仍有76%-120%的增长空间。
综上可知,稳定在中高端酒店领域拓展的君亭酒店,其业绩已经展现出明显的恢复性增长,未来随着中高端酒店的持续发展红利,公司仍将有着充足的动力。此刻公司登陆公开资本市场获资本力量加持,有望加速这一发展态势。
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