618购物盛宴进入高潮 疫情之后中国的消费复苏力度面临检验

本文首发于彭博终端

随着两大电商巨头阿里巴巴和京东在后疫情时代最大规模的网上购物盛会进入高潮，中国消费者支出复苏的萌芽将迎来首次大考。

中国的大型零售商希望从本月开始的6.18购物节能够释放被压抑的消费者需求，以弥补第一季度因冠状病毒而遭受的销售损失。无论是全球品牌还是小型商家，数月来都在积极备货，为这个规模仅次于双十一的折扣购物盛宴预做准备。此外，在39亿美元的股票发行之后，京东周四将在香港首日上市交易，也将考验投资者对该公司的兴趣。

这一切都取决于经历了数十年来首次经济收缩后中国亿万购物者的消费意愿。今年的购物节将在周四以最大的折扣力度达到高潮，补贴力度比以往任何一年都慷概，还有前所未有的名人电商直播的参与。随着字节跳动和快手也在争夺买家，竞争也变得更加激烈。

预计京东和阿里巴巴将在午夜之后发布最终的销售数字。

彭博行业研究观点

随着商家运营以及物流回归正常，阿里巴巴、京东和拼多多第二季度销售和盈利有望强劲复苏。在冠状病毒大流行期间，用户对这些平台的依赖度也可能有所增强。

- 分析师Vey-Sern Ling、Tiffany Tam

在2020年的前三个月，中国零售业遭遇了史无前例的重创。尽管情况正在好转，但最新数据显示个人消费仍然低迷，使得复工之后将出现V型复苏的希望破灭。京东预计本季度收入增长20％至30％。

根据6月份前17天的表现，京东及其竞争对手的商品成交总额有望创出历史纪录。在6.18活动的前十个小时，阿里巴巴旗下天猫的商品销售总额就比去年同期增长了50%，并且参与品牌数量也比去年增加了一倍。京东表示，惠普笔记本电脑和戴森吹风机等进口产品的销量猛增，在小型城市则卖出了更多生鲜产品。

6.18购物节始于2014年，旨在抗衡阿里巴巴的双十一购物节，现在已成为电子商务公司及其线下合作伙伴如沃尔玛和苏宁的年度盛典。除了销售数字外，由于折扣力度很大，因此尚不清楚其对盈利会有多大贡献。

阿里巴巴表示，该公司连同其平台上的品牌承诺提供总计140亿元人民币（20亿美元）的现金优惠和其他优惠券。京东表示将提供100亿元人民币的补贴。

天猫时尚和消费品业务负责人、阿里巴巴副总裁Mike Gu表示，当阿里巴巴在6.18等促销活动中通过补贴进行促销时，用户增长和保留率以及品牌和商家的数字化是关键考虑因素。

他在接受采访时说，6月份这个季度，天猫和淘宝市场上快速消费品的销售已经超过了2019年最后一个季度的速度，另外得益于6.18活动，本月的服装销售增长也回升至Covid-19之前的水平。

随着新冠病毒推动在线媒体空前繁荣，在今年的6.18期间，实时流媒体也扮演了更重要的角色。阿里巴巴的淘宝直播首创了利用名人效应帮助销售，促使京东和拼多多等对手也纷纷效仿。

社交媒体公司，例如TikTok的拥有者字节跳动，还有腾讯支持的快手也不甘落后。他们在中国的微视频平台吸引了一大批科技业名人通过直播向粉丝卖货，最新的一例是网易公司甚少露面的创始人丁磊。上周，他在快手亮相，短短四小时就带货7200万元人民币。

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